享用消費(fèi)用品

中產(chǎn)階級(jí)要講究生活品質(zhì)，對(duì)中產(chǎn)男性來(lái)說(shuō)，注重個(gè)人衛(wèi)生、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、穿著打扮得體、有責(zé)任感是必要的。如果會(huì)買東西，有自己的收藏愛(ài)好那就更好了。

從2000年開(kāi)設(shè)其第一家中國(guó)門店以來(lái)，星巴克在中國(guó)的發(fā)展速度，正體現(xiàn)了中產(chǎn)階層群體的增長(zhǎng)速度和消費(fèi)態(tài)度。面子、品位很重要，但又要讓花的錢有所值，所以，中國(guó)的星巴克的咖啡價(jià)格高于美國(guó)的同時(shí)，中國(guó)的消費(fèi)者在星巴克待的時(shí)間也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)的消費(fèi)者。

二手奢侈品

奢侈品的價(jià)格決定了這只是部分人才能享用得起的東西。作為社會(huì)中堅(jiān)力量的中產(chǎn)者，當(dāng)然不該對(duì)奢侈品頂禮膜拜，但奢侈品對(duì)品質(zhì)的追求和中產(chǎn)者對(duì)生活品質(zhì)的追求相類似，都有自己的標(biāo)準(zhǔn)和不隨便應(yīng)付的特征。中產(chǎn)者當(dāng)然有能力購(gòu)買一些奢侈品，但對(duì)于手頭不太寬裕的中產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買奢侈品不是像吃必勝客那般隨意，如果能降低擁有奢侈品的成本，那么無(wú)疑會(huì)增加擁有奢侈品的數(shù)量。二手奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展，也正符合了部分中產(chǎn)者對(duì)品質(zhì)不變但持有成本降低了的奢侈品的需求。

目前活躍在國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)的公司，主要分為兩大陣營(yíng)，以米蘭站為代表的買斷模式，和以寺庫(kù)為代表的寄賣模式。前者以現(xiàn)金購(gòu)買低買高賣，毛利大約20%，主要以箱包為主；而后者則是為貨主提供寄賣渠道，收取10%的服務(wù)費(fèi)，除了箱包還包括珠寶、手表以及服飾配飾。

生活之道

中產(chǎn)者還需要懂一些品酒之道。除了了解一些葡萄酒常識(shí)，更需要多喝多品味，慢慢學(xué)會(huì)甄別不同的產(chǎn)區(qū)、葡萄品種、年份。比如朋友聚會(huì)，每人帶一支葡萄酒，相互比較品鑒，一起討論學(xué)習(xí)，是比較好的方法。入門的時(shí)候，你可能偏好甜味果香，著迷于法國(guó)阿爾薩斯或者德國(guó)的白葡萄酒，當(dāng)你慢慢分得出波爾多和勃艮第的區(qū)別，又會(huì)漸漸深入到更小更細(xì)的產(chǎn)區(qū)，探索不同的風(fēng)土不同的年份對(duì)葡萄酒產(chǎn)生的微妙影響。

英國(guó)電視制片人菲·考特·克雷格在《中產(chǎn)階級(jí)的要素》里展示、品評(píng)了當(dāng)今英國(guó)中產(chǎn)階級(jí)生活各方面的風(fēng)貌、習(xí)俗和癖好。比如，咖啡不能喝速溶的，而要好好研磨的，因此大多中產(chǎn)的家里都有幾個(gè)咖啡壺、一個(gè)咖啡磨豆機(jī)、一個(gè)咖啡機(jī)、幾只咖啡杯。

要提升中產(chǎn)者的生活品質(zhì)，是需要一些好用的器物來(lái)實(shí)現(xiàn)的。從實(shí)用的角度來(lái)說(shuō)，中產(chǎn)者沒(méi)必要故弄玄虛或過(guò)于講究門面，而購(gòu)買自己消費(fèi)不起的東西。一些你可能不太留意到的東西，比如烤箱、吸塵器、空氣凈化器、榨汁機(jī)、料理機(jī)、Hi-Fi耳機(jī)、復(fù)印掃描傳真打印一體機(jī)，都是容易提升生活品質(zhì)的東西。你還會(huì)發(fā)現(xiàn)電動(dòng)牙刷比普通牙刷好用，洗衣液比洗衣粉效果佳，天然精油皂、精油與香薰、木質(zhì)SPA浴桶更能營(yíng)造溫馨浪漫的情調(diào)。嘗試過(guò)蘋(píng)果公司的數(shù)碼產(chǎn)品后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果的iPhone 5S、iPad Air、13英寸MacBook with Retina、27英寸iMac是很好的組合。你還可能用谷歌地圖查路線，用印象筆記寫(xiě)隨感，用挖財(cái)記賬，用Jawbone Up等穿戴式運(yùn)動(dòng)監(jiān)控設(shè)備監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)狀況，穿速干衣跑步……所有這些被用戶廣泛肯定的器物，都在各自的功能方面有著很好的用戶體驗(yàn)。

輕奢消費(fèi)

「輕奢」是2013年開(kāi)始流行起來(lái)的詞，英文名為「affordable luxury」，意為「可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品」。在國(guó)際上，300美元左右的價(jià)格、最熱門的設(shè)計(jì)元素、堪比奢侈品大牌的質(zhì)量、在高端商場(chǎng)里有門店，是輕奢品牌的重要特征。

市面上最容易找到的輕奢侈品，一部分是一線時(shí)尚品牌開(kāi)設(shè)的副線，如MARC JACOBS主品牌下的MARC BY MARC JACOBS，Donna Karan主品牌下的DKNY，Alexander McQueen主品牌下的MCQ等等，它們的共同特點(diǎn)是既擁有一線品牌的「血統(tǒng)」，也就是款式特色與主品牌類似，但其自身又極具設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性，滿足消費(fèi)者較為年輕、多變的心態(tài)。當(dāng)然，關(guān)鍵是價(jià)格不貴，能讓更多人消費(fèi)得起。還有一部分輕奢品牌是一些設(shè)計(jì)出眾、品質(zhì)類似于昂貴的奢侈品品牌，但價(jià)格上親民的品牌，比如這幾年在全球市場(chǎng)都增長(zhǎng)迅速的Coach，非logo字樣的包，2000元左右挺好看的有很多，其品牌形象也接近于一些大牌奢侈品。來(lái)自于美國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌Michael Kors也是這一方面的另一個(gè)典型。

另外，還有一些行業(yè)也開(kāi)始引入輕奢概念，比如，2013年在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面做得很成功的雕爺牛腩就是餐飲行業(yè)輕奢品牌的一個(gè)代表。

海淘

對(duì)于「70后」、「80后」中產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，既要擁有歐美中產(chǎn)者的生活水平，又要能不被高昂的物價(jià)壓得喘不過(guò)氣來(lái)，海淘是一個(gè)很好的選擇。因?yàn)橹袊?guó)的稅收體系、生產(chǎn)效率、貨幣超發(fā)等因素產(chǎn)生的高物價(jià)環(huán)境，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)同樣的國(guó)際化產(chǎn)品，往往需要比歐美的消費(fèi)者多付出百分之幾十甚至幾倍的錢。這就導(dǎo)致了一些在中國(guó)生產(chǎn)的物品，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)所付出的價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這些物品所銷往的海外國(guó)家的價(jià)格。容易接受新事物，并且有一定外語(yǔ)能力的「70后」、「80后」中產(chǎn)消費(fèi)者逐漸發(fā)現(xiàn)，在海外網(wǎng)站購(gòu)物消費(fèi)，很多時(shí)候能夠比在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站、實(shí)體店少花百分之幾十甚至更多的錢。目前來(lái)看，海淘并不是很方便，而過(guò)于遙遠(yuǎn)的距離也使消費(fèi)者擔(dān)憂是否能方便收到貨物。根據(jù)一些海淘達(dá)人總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，總體上來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)幾次海淘后，操作起來(lái)就會(huì)很方便。如果還沒(méi)嘗試過(guò)海淘，可以先了解下面的一些基本流程和注意事項(xiàng)，并懂得一些重要的海淘心得。

海淘之前，首先需要有一張雙幣信用卡，同時(shí)還要有一份耐心，一般來(lái)說(shuō)從你下單到收到貨物可能需要2周甚至更長(zhǎng)時(shí)間。

在購(gòu)物網(wǎng)站下單后，需要選擇QQ華人快遞、百通物流、飛洋快遞等轉(zhuǎn)運(yùn)公司，網(wǎng)站會(huì)將貨品快遞到你選擇的轉(zhuǎn)運(yùn)公司，然后再由轉(zhuǎn)運(yùn)公司從國(guó)外郵遞到你手上，這是最耗費(fèi)時(shí)間、最可能發(fā)生不可預(yù)料的情況的一個(gè)環(huán)節(jié)。

奶粉、奢侈品是最常見(jiàn)的海淘物品，中產(chǎn)消費(fèi)者可以花較少的錢購(gòu)買到相同的物品。但海淘也不要盲目，不一定什么都是國(guó)外便宜，無(wú)論淘什么，一定記得在付款前在國(guó)內(nèi)查一下代購(gòu)的價(jià)錢。而代購(gòu)的價(jià)格可能比自己下單海淘還要便宜，而且有很多代購(gòu)是囤貨的，時(shí)間上也節(jié)省很多。海淘細(xì)分下去有日淘、美淘、德淘、歐淘等，美國(guó)大部分東西是比較便宜的，但是還有很多特定的東西在其他國(guó)家銷售的價(jià)格比美國(guó)還要便宜。比如，亞馬遜的kindle閱讀器就被公認(rèn)為在日本網(wǎng)站買更便宜；而在德國(guó)網(wǎng)站購(gòu)買奶粉、兒童安全座椅等又是比較便宜的。另外，要學(xué)會(huì)用三七海淘、易海淘等插件，可以方便地算出總價(jià)和轉(zhuǎn)運(yùn)費(fèi)。endprint