華泰走出新路徑

陳秀娟

從夾縫中生存到自主創新中發展，成為當前中國汽車自主品牌發展的真實寫照。以模仿開始，自己主導開發為發展模式的吉利、奇瑞、比亞迪遭遇前所未有的發展困境，試圖通過轉型來扭轉嚴重的下行趨勢；以從技術合作引入產品，隨后在其基礎上發展自主品牌的長安、廣汽，以及通過國際收購，迅速獲得知識產權和產品資源打造自主品牌的北汽等，均在調整發展方向，并在創新發展思路的基礎上迅速崛起。而以華泰汽車為代表的自主品牌，走的卻是“先技術后整車”的差異化發展模式，并且依靠技術優勢開展全球化戰略，為自主品牌汽車的發展探索出了一種新的路徑。

“新技術后整車”模式

一直以來，與眾多自主品牌“先整車后技術”的發展模式不同，華泰汽車倡導“先技術后整車”的發展模式，并通過不斷地引進、消化、吸收與再創新，成為中國唯一同時擁有清潔柴油發動機和4/6速AT自動變速器技術的領先品牌。這兩項技術珠聯璧合，完美形成“新黃金動力”組合，提供消費者更強的動力與更好的節能效果。

4月20日，在北京車展上，華泰汽車展出的兩臺寶利格智尊版均進行了全面的動力升級。其中，汽油版搭載的2.4GDI發動機，由華泰汽車與國際一流設計公司德國META共同開發。華泰具有自主知識產權，采用多項新技術，在動力性、經濟性、排放標準等指標都達到了國際先進、國內領先的水平。該發動機可達到147kW的功率和250N·m的扭矩，是目前動力最強的自然吸氣4缸汽油機。柴油版搭載歐意德2.0D清潔柴油發動機，節油30%，減少二氧化碳排放25%，完美兼顧了燃油經濟性與環保性。

無論是汽油版還是柴油版，均配備華泰最新技術的6AT變速器，動力更強勁，操控更平穩，油耗及排放更低。這標志著華泰汽車全新動力總成產品即將進入量產階段，同步國際的動力總成系統實現自主化，將直接降低其生產成本，從而使整車售價更具誘惑力，帶給消費者更多實惠。

發布全新品牌戰略

本次車展，華泰汽車也首次正式發布了其以“力量 驚喜”為核心的品牌戰略。華泰方面表示，在產品、技術、品牌的全面開攻，意味著華泰汽車即將進入一個全新的發展階段。

據悉，華泰汽車發布的新品牌標識是在所有標識基礎上的優化與升級，其核心價值“力量 驚喜”。其中，“力量”，代表華泰汽車動力總成系統的核心優勢，能不斷地滿足消費者對于汽車澎湃動力的需求，在產品研發及設計方面，華泰汽車也會將“力量之美”作為核心的設計理念，不斷為消費者提供極具力量美感的汽車產品；“驚喜”，則是希望通過創造具有超高性價比的產品和服務，令消費者不斷獲得超價值感。

在全新品牌形象之下，華泰汽車推出了圣達菲新品的亮相。據悉，這款車目前處于PT1試制階段，是一款針對年輕消費人群的緊湊型SUV，外型時尚、動感，內飾簡潔、配置豐富，動力上分別搭載華泰汽車自主研發的1.5T汽油發動機和2.0D清潔柴油發動機，傳動系統方面則匹配的是6速手動變速箱和4速AT自動變速箱。

據華泰方面介紹，圣達菲新品的目標消費人群為追求年輕、時尚一族，比原有圣達菲等其他SUV車型更加年輕化。圣達菲新品的推出，在豐富華泰汽車產品線的同時，也凸顯了華泰汽車在SUV造車領域的專業實力和領先設計，并進一步提升了華泰汽車的產品競爭力。

華泰汽車在本屆車展還同時展出了多款動力總成產品。繼2.0D柴油發動機成功匹配源自德國ZF（采埃孚）的4速AT自動變速器并量產之后，華泰汽車又成功將2.0D柴油發動機和2.0GDI、2.4GDI汽油發動機匹配在了自主研發的6速AT自動變速器上，成為本屆車展華泰汽車展臺一大亮點。

大力加強海外市場運營

隨著消費結構升級和消費者的不斷成熟，作為自主品牌的領軍企業，華泰汽車致力于開發全系列產品的戰略日益清晰。不僅在動力總成方面，堅持打造在柴油發動機方面的優勢，還將繼續研發汽油發動機，并持續推出具備領先科技的自動變速器。而且，海外市場亦成為華泰發展的另一重點，在包括中東、南美、非洲、南亞、西亞在內的海外市場開拓方面，成績斐然。

現今華泰汽車不僅已將整車出口到海外近20個國家，而且為華泰汽車自主研發清潔柴油發動機提供技術支持的意大利VM公司，也每年從華泰回購相當數量的發動機產品。除此之外，華泰汽車還通過技術輸出、在海外建廠的方式，大力加強海外市場的本土化運營，開拓全球市場。”

“華泰過去十來年實際上是不同的戰略發展。華泰是同時把整車和零件同步做到的，有我們自己核心的動力總承包括發動機，這是我們與其他任何廠商的區別，是他們所不具備的。我們也有理由相信我們有這個實力來做。

同時在國際上，這也是我們的一個競爭力之一，從戰略發展來說，未來有三個戰略目標，一個是繼續實現我們的產品領先。第二個是運營卓越，第三個是國際擴展。所以說國際化是我們三大戰略重點之一。未來從戰略布局上來說，我希望在未來的幾年時間里，在國外建設幾家規模化的汽車工業園。”華泰汽車副總裁鄭建軍先生在接受《汽車觀察》雜志記者采訪時表示。

伴隨著目前國際網絡分銷渠道已遍布海外近20個國家，實現了從幾百臺到幾千臺批量出口的歷史性突破。相信憑借十余年來在汽車領域的堅持深耕與創新，華泰汽車將給國內外的消費者，提供更為愉悅的用車體驗與更為周到的服務。

不可否認的是，華泰汽車秉承“立足國內、放眼全球、打造具有國際影響力的汽車品牌的企業發展愿景”，依靠自主研發的核心動力技術，在國內市場走出了一條具有“華泰特色”的發展之路，“技術華泰”的品牌戰略日漸清晰和成熟，而依靠技術輸出，華泰汽車的海外市場拓展步伐將會邁得更大，也預示著其全球化戰略布局已初見成效。