LTE eMBMS能否成運營商4G“殺手業務”？

本刊記者 | 黃海峰

LTE eMBMS能否成運營商4G“殺手業務”？

本刊記者 | 黃海峰

LTE時代來臨，視頻大發展給運營商帶來的戰略價值將遠超過直接意義上的營收，而eMBMS業務是關鍵一環。

3G的來臨，促生了一大批移動互聯網業務，涵蓋視頻、社交、音樂、游戲、閱讀、安防等。運營商為了抓住移動互聯網機遇，打造諸多業務基地，甚至成立獨立公司，以建設能力開放平臺全方位布局。

盡管這些移動互聯網基地業務發展面臨重重挑戰，但也有許多成為運營商3G時期上拳頭產品，助其新業務收入在總收入中的占比提升，實現企業轉型。到了4G時代，擁有更快更低的時延網絡后，尋找和構建具備運營商優勢的特色業務，成為運營商關注焦點。

美國市場研究公司eMarketer的最新報告顯示，視頻業務作為移動寬帶時期的核心業務，伴隨著智能手機和移動寬帶的發展，已然成為了手機用戶和運營商最關心的業務之一，截止2014年1季度，全球移動設備在線觀看視頻的比例達到21%。

這時，3G時期未能推廣起來的MBMS（多媒體廣播多播業務）技術走入運營商視野。經過進一步發展，新的LTE eMBMS（增強型多媒體廣播多播業務）在移動視頻發展方面具備優勢，可構建多種商業模式，被認為是運營商4G時期殺手級業務之一。

據了解，無線網絡的廣播多播業務并非首創，多年前就已經推出，但是并未發展起來。到了4G時期，為何其衍生技術LTE eMBMS呈現良好發展趨勢？LTE eMBMS是否能正真成長起來？

視頻廣播業務在失敗中前行

移動視頻技術的發展到現在主要經歷了三個階段，MBMS出現之前的廣播多播業務、MBMS階段以及eMBMS階段，但只有第三階段的eMBMS呈現蓬勃發展態勢。

據了解，第一階段的廣播多播業務是基于消息的，不能承載多媒體內容，且其資源利用率低，廣播能力差，用戶管理能力不強，多媒體支持能力弱。第二階段的MBMS自2008年開始被運營商在3G網絡推廣，但由于3G帶寬不夠、移動視頻產業鏈生態環境不成熟等原因，沒有發展起來。

而第三階段的eMBMS技術是基于3GPP R9協議規定的增強型廣播多播技術，是移動領域最高效的視頻承載技術之一。與上一代MBMS視頻承載技術相比，eMBMS技術具有大帶寬、大容量、高品質、低成本等優勢。

這意味著eMBMS能提供更多的頻道和視頻內容，同時視頻畫面更清晰流暢，用戶體驗更好。此外，eMBMS也被稱為LTE廣播，作為一種先進的移動數據傳輸技術，可以使運營商顯著降低在LTE網絡上同一時間向多個用戶提供諸如視頻、音頻等高帶寬內容的成本。

契合運營商現階段發展需求

除了技術的優勢，運營商也有選擇eMBMS的巨大驅動力。當前視頻流量占據了運營商無線流量中的80%，但是卻僅貢獻了收入的1.6%。由智能終端、移動視頻業務、應用商店下載產生的流量在快速遞增，即使是LTE網絡也不可避免地存在擁塞風險。

此外，無線接入網絡業務流量的與日俱增，致使網絡逐步出現擁塞問題，影響了用戶的業務體驗，同時使運營商嚴重面臨著增量不增收的窘境。如何降低視頻流量成本，提供新的視頻業務，實現有效增收便成了運營商異常關注的問題。

在此背景下，LTE eMBMS這種采用多小區聯合廣播，點對多點的傳輸方式，可幫助運營商大大減少了建設階段的設備投資，在運行中還可以通過靈活的帶寬配置節省網絡帶寬，提高利用率。

同時eMBMS也可以降低視頻資費去吸引更多LTE用戶，拓展用戶數量。而且運營商不僅可以通過視頻直播和視頻推送業務直接增收，還可以拓展與業務提供商的合作，加強產業鏈內的共贏模式創建，逐漸擺脫被管道化的窘境，最終實現有效盈利。從另一方面講，eMBMS提供了一套完全由電信運營商尤其是移動運營商主導的廣播傳輸通道。

目前，LTE eMBMS已經擁有很多擁躉。據了解，當前世界電信巨頭包括Verizon、AT&T、Vodafone、Telefonica、TI、Orange、EE、KT、PCCW、Smart、Maxis、中國電信、中國移動等30家運營商都已經開始構建eMBMS。

尤其是在今年8月舉行的南京青奧會期間，華為聯手中國電信實現了全球最大規模的eMBMS業務體驗網絡：400多個基站，覆蓋了青奧場館和30多個校園。除此之外，華為還在全球多個局點開展了eMBMS預商用或實驗局，比如Telefonica、EE、TI、Smart等。

多種發展模式具備巨大商業價值

從南京青奧會部署情況來看，中國電信以比賽和高校作為eMBMS業務突破，下一步將布局商業熱點地區與人口密集場所，從而將業務延伸到全網。這樣逐步的發展過程，向業界展示LTE eMBMS所擁有的巨大商業價值。業內專家介紹，首先運營商可以借助自身豐富視頻資源，直接開展手機電視業務的運營。視頻等內容提供商可以借助eMBMS平臺，增加多個運營路徑選擇，擴大用戶數量。

在eMBMS電視領域，以CPE方式的為家庭電視提供節目是有線電視的有效補充，甚至替代，如在菲律賓的群島環境中，借助比有線鋪設實惠得多的4G無線網絡與客廳CPE盒子部署，家中的電視與手機都能接受廣播節目，而且實現出門后的不間斷觀看體驗。

與此同時，隨著離線電影、新聞、漫畫、天氣預報、視頻交通路況提醒、軟件升級等更具靈活性的推送業務的上線，LTE eMBMS市場盈利空間還將會被進一步放大。

另外，在通過前期商業運營完成用戶數累計后，視頻類的廣告業務后向收入將成為營商穩定收入來源。不僅在廣告業，eMBMS平臺有望服務到各類政企行業的日常應用中，例如在大型賣場內部為消費者推送新品上市、打折促銷等實用信息。

最后，和傳統意義廣播業務用戶純被動接收所不同的是，eMBMS主動運營也有豐富的模式可探索。例如電影大片的團購模式將會極大程度的實現與用戶互動，以熱門影片為賣點提前炒作并提供大幅的折扣，利用去電信化的互聯網經營理念吸引用戶的關注與訂購。

總之，未來的eMBMS業務商業模式將會在獨立與融合的并進中不斷融入互聯網特性與運營要素。用戶用eMBMS去接收視頻，將會推動4G時代的流量經營向以視頻為主的內容經營的跨變。

一位業內人士分析，LTE eMBMS所具有的技術優勢和商業價值，讓其擁有廣闊的應用前景。未來能否成功，在運營商4G業務中能否占據重要位置，要看整個產業鏈的支持程度，多樣內容、豐富終端以及精品4G網絡都是關鍵。從快速發展看，eMBMS值得各方面關注。