LTE eMBMS帶來巨大商機華為將再投兩億美金助產業騰飛

本刊記者 | 黃海峰

LTE eMBMS帶來巨大商機華為將再投兩億美金助產業騰飛

本刊記者 | 黃海峰

LTE時代，中國電信攜手華為搭建的全球最大規模eMBMS業務體驗網，正將整個視頻廣播技術產業鏈打通，展現出了廣闊的發展前景。

“LTE eMBMS技術已經成熟，產業鏈已經打通，正向商用邁進。”在近日舉行的中國電信-華為LTE eMBMS商用價值及產業發展探討現場會上，華為運營商BG解決方案營銷運作部部長張霖表示。

LTE時代，用戶體驗不僅是上網速度更快，而且還有更大改變。其中最有前景的LTE eMBMS業務（增強型多媒體廣播組播業務，也被稱為LTE廣播），正逐步走向成熟，開啟移動視頻極致體驗。

在今年8月的南京青奧會期間，華為聯合中國電信、高通、酷派、三星、TCL、華數等合作方開通全球首個LTE eMBMS體驗網絡，這標志著LTE eMBMS產業鏈已經形成。據悉該體驗網是全球規模最大的體驗網:400多個基站，覆蓋青奧場館和30多個校園。

那么LTE eMBMS為何成為4G時代的焦點業務？青奧會LTE eMBMS的實踐之后，業界獲得了哪些實踐經驗？如何基于移動視頻體驗，構建與發展產業鏈，挖掘新商用價值？

LTE eMBMS是不容錯過之機

據華為統計，當前視頻在移動數據中的占比過半，預計2018年達到70%，且全球移動數據收入快速增長，其中超過30%收入來自于視頻。分析可知，視頻已成為通信基本元素，給移動產業帶來大量商機。

但如何抓住移動視頻這個商機并抓住用戶卻不容易，這也成為業界多方企業關注點。“極致體驗，是吸引視頻用戶的關鍵。”張霖認為。要實現移動視頻的極致體驗，先需了解影響視頻用戶體驗的關鍵技術指標。

據華為與搜狐視頻合作調研顯示，關注視頻流暢程度的用戶占35.7%，關注流量消耗情況的占34%，關注初始緩存時間的占據29%，而關注畫質清晰程度的占26.8%。

在滿足這四方面需求上，LTE eMBMS技術占據優勢：專用頻段無阻塞、套餐流量“0”消耗，實測緩存時間優于4G單播、支持1080P等各種畫質等。據悉，相比上一代MBMS技術以及傳統移動視頻的單播模式，該技術可提供更高畫質更流程視頻，且不會因為客戶量的增加而影響視頻流暢度和清晰度。

基于這些獨特技術優勢，eMBMS可以構建多個應用場景: 采用視頻直播的形式，可將體育比賽、熱門新聞等采取直播形式供用戶觀看、體驗；另外也可采用直接業務推送的形式，將廣告、天氣預報、股市信息、音樂、電影、移動APP更新等選擇合適的時間推送給需要的客戶。

精彩體驗是吸引用戶前提，而長期持續發展離不開盈利的支撐。“eMBMS可以很好地幫助運營商等企業構建新的商業模式，如訂閱、內容推送、廣告分成等，形成前向后向的雙向付費模式，實現營收上的新增長。”張霖表示。

總之，LTE eMBMS可帶來高質量的移動視頻，業界各方基于此就可打造多種合作模式，未來前景廣闊。對運營商、設備商、內容提供商、終端芯片以及中間件產業鏈廠家而言都蘊含巨大商機。

江蘇電信體驗網成樣板

在LTE eMBMS產業鏈中，運營商是當之無愧的主導者，眾多運營商也看好該技術的發展，目前全球近30家運營商已經開始構建LTE網絡組播能力。如中國電信就對LTE eMBMS寄予厚望，與華為在南京青奧會上共同構建最佳體驗的LTE eMBMS網絡。

張霖介紹，該體驗網意義重大，體現在三方面：一是成為全球規模最大的體驗網，江蘇電信開通400+基站eMBMS功能，覆蓋50平方公里，45萬人口；二是體驗最佳，支持高清1Mbit/s碼率，720P高清視頻，適合手機觀看，且由于良好覆蓋讓節目播放流暢，實時觀看；三是實現新商業創新，進行了三大商業場景探索，凸顯電信差異化。

基于該體驗網的實踐，張霖分析，面向最終用戶，運營商可以采用頻道包月、按次點播、節目訂購的收費模式。當然，eMBMS發展應該保持良好的節奏，初期可以對用戶采用頻道包月方式推廣，隨著用戶擴大，可逐步開展后向收費探索。

除了向用戶收費，運營商還可以向業務內容提供商收費，如按照頻道/時間段/區域競價付費，廣告推送/植入收益分成。

“通過近一年的合作，我們逐步解決了覆蓋、終端、業務等方面挑戰，對eMBMS技術實現端到端產業鏈拉通，下一步計劃擴大用戶規模，針對商業場景進行更多細節驗證。”張霖表示。

產業鏈精誠合作走向成熟

面向未來，LTE eMBMS要快速發展，當前的關鍵是產業鏈深入合作，而這樣的精誠合作正在發生。張霖表示，由于視頻產業鏈的巨大前景，合作伙伴正聚在一起尋求一個最好的落地方案，實現共贏。在江蘇電信體驗網搭建上，中國電信、高通、酷派、三星、TCL、華數等企業表現積極。

終端廠商TCL相關負責人告訴《通信世界》，目前全球很多運營商看好eMBMS，TCL積極參與其中，對手機產品進行必要的升級，在江蘇電信實驗網上得到成功驗證。“對于已出貨的終端，我們會通過后臺空中升級，支持eMBMS功；對于今后新終端，我們會全面支持eMBMS的功能。”

另一方面，視頻內容豐富度依然是吸引用戶的最關鍵因素。華數是江蘇電信eMBMS體驗網的視頻內容提供方之一，今年初開始聯合華為等對eMBMS商業價值和模式進行了多方面的探討。據悉，未來中國電信會引入更多內容提供者，隨著eMBMS用戶的增加，肯定會有更多內容提供方加入到該產業鏈中尋求商機。

當然，華為作為江蘇電信LTE eMBMS商業方案提供者，做出了很多努力。張霖介紹，華為在eMBMS上商業解決方案上積極投入超過1億美元，還將在2015年、2016年投入2億美元，未來持續戰略投入。

除了中國電信，華為還和多個業界領先運營商合作助力推動eMBMS業務落地與發展，得到了業界的一致認可。“我們的方案領先業界近一年。”張霖表示。

“目前LTE eMBMS已經實現端到端方案成熟，業務發展有基礎；業務體驗好，用戶接受程度高；產業鏈深入磨合，共同發展；商業價值巨大，前景廣闊。因此，我們對LTE eMBMS發展充滿信心。”張霖最后表示，隨著越來越多產業鏈企業加入，LTE超寬帶視頻產業即將騰飛。

華為eMBMS發展歷程

● 2012年建立了eMBMS創新實驗室。

● 2013年啟動產業鏈深度合作。

● 2014年推動市場項目積極實踐。