淺析字體設計在平面設計中的重要性

□李恒博

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

淺析字體設計在平面設計中的重要性

□李恒博

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

字體設計從原則到應用，意在說明字體在平面設計中要解決的兩個問題:個體的字體創意與字體的版面編排。好的字體創意或好的字體版面編排,無形中就創造了平面設計中視覺的亮點,同時也起到了畫龍點睛的作用。

文字 字體設計 原則 應用 重要性

平面設計作為一種視覺傳達設計,除在視覺上給人一種美的享受外,更重要的是向廣大的消費者傳達一種信息、一種理念。因此,在平面設計中不單只是注重表面視覺上的美觀而更應該考慮信息的傳達。文字、圖形、色彩是平面設計信息傳達的三種要素,而文字設計,即字體設計則是這三種要素中的重要因素之一。字體設計的功能是信息傳遞與視覺審美,也就是表現其應用性和藝術性,特別體現在現代字體設計的實際應用中，以便在傳遞文字信息時而獲得最佳效果。所以我們說,平面設計中文字設計是集傳播功能、情感意象于一體的視覺表現符號,是平面設計中最直接、最迅速的信息載體。

平面設計中字體設計的原則

文字視覺傳達要具有準確性

文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息,要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺印象。準確的傳達字義、詞意是第一位。因此,設計中的文字應避免繁雜零亂,應使人易認、易懂,切忌為了設計而設計。在報紙的新聞版上，文章的標題更講求其新聞的嚴肅性，在字體應用與設計上更要謹慎選擇，不能用花哨不嚴謹的字體，要規整。然而副刊類版面中的字體，根據內容，可以適當選擇應用一些藝術字體來增添版面的活力，體現它的功能，但是無論在報紙新聞版還是副刊類版面中，文章正文的字體都應該選擇便于讀者閱讀的字體，字體筆畫粗細適中，例如報宋字體。

在商品廣告的文字設計上,也應該注意任何一條標題、一個字體標志、一個商品品牌都是有其自身內涵的,將它正確無誤地傳達給消費者,是文字設計的目的,否則將失去了它的功能。例如,設計女性用品的字體,必須具有柔美秀麗的風格,手工藝品廣告字體則多采用不同感覺的手寫文字,以體現手工藝品的藝術風格和情趣。所以說，無論字形多么富于美感,如果失去了文字的準確性,設計無疑是失敗的。

文字在風格上要具有個性

根據廣告主題的要求,極力突出文字設計的個性色彩,創造與眾不同的獨具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,將有利于企業和產品良好形象的建立。在設計特定字體時,一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求,不斷修改,反復琢磨,這樣才能創造富有個性的文字,使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。一般說來,文字的個性大約可以分為以下幾種：一是端莊秀麗。這一類字體優美清新,格調高雅,華麗高貴；二是堅固挺拔。字體造型富于力度,簡潔爽朗,現代感強,有很強的視覺沖擊力；三是深沉厚重。字體造型規整,具有重量感,莊嚴雄偉,不可動搖；四是歡快輕盈。字體生動活潑,跳躍明快,節奏感和韻律感都很強,給人一種生機盎然的感受；五是蒼勁古樸。這類字體樸素無華,飽含古韻,能給人一種對逝去時光的回味體驗；六是新穎獨特。字體的造型奇妙,個性突出,給人的印象獨特而新穎。

平面設計中字體設計的應用

報紙版式設計中的文字語言

文字是報紙版面語言的“主角”，是報紙版式設計中最重要的符號語言。沒有色彩和圖片，報紙仍然可以是報紙；但是，沒有文字，報紙就無法很好地傳播信息。文字的基本元素是點和線，正是這種點與線的組合構造出了千姿百態的漢字，因而漢字可以稱為平面設計的精品。標題是文章的“眼睛”，是傳達報紙信息的主要途徑，故標題設計是報紙版面設計的核心。在當代報紙版式設計中，標題在形式上有縱、橫、拐、跳等諸多講究，多種形式的應用有助于表現自然與圓潤的特色。如宋體字寓剛于柔，有鮮明的嚴謹性；楷體清秀明麗,有典雅感；隸書舒柔平和,有平穩感。根據這些字體的特點來設計版面，以形成報紙版面的獨特風格。因而，字體的大小、色彩的安排都應該以讀者的需求為標準。

招貼廣告中的字體設計

招貼廣告是一種在戶外或公共場所張貼的廣告,它是圖形、文字等平面設計表現手段;它是傳遞商業、文化和其他方面信息的視覺傳播媒介。招貼中的字體又分為標題、正文和廣告語。標題字體一般用較為醒目、易于辨認的字體。正文字體一般采用印刷字體,它和主題構成一個和諧的整體,根據點、線、面的形態,使其融在整體之中。廣告語字體設計一般要求突出特點,講究個性、讓人過目不忘。

書籍設計中的字體設計

書籍設計是平面設計中的一部分。書籍設計一般從書的內容出發,通過從內容到外觀的整體系列設計,把作者的思想和設計師的表現形式融為一體,生動而形象地呈現給廣大讀者。文字是設計中一個重要的工作,文字既是內容又是形式,它可以根據文本中的內容設計出具有鮮明視覺個性形象的字體,可以將文字進行各種恰當的版式編排,以得到不同的視覺效果。日本設計師杉浦康平說：“文字不僅讓人感覺到各種音色，還具有進行復合的多層次,將具有不同大小的文字設計在同一平面上,能使讀者與書籍產生互動的關系。”

標志設計中的字體設計

標志設計作為企業形象設計中的一個部分,在企業視覺設計中起著重要的作用。在現代標志設計中字體的設計運用非常的普遍。一個有特點、有美感的字體總是在標志中引人入勝,喚起我們對企業的想象或信譽。在標志設計中文字的設計手法一般有兩種:一是象形化設計,是具像圖形與文字在結構上的有機結合,既字既圖。二是意象化設計,通過設計使文字內涵在字的結構和組織中得以展示,把抽象復雜的概念視覺形象化,讓文字更具性格和表情。設計者要善于發現、擇取具有可變性的筆形、結構。例如，“麥當勞”、“可口可樂”等著名標志都為文字標志。

在平面設計中,字體設計起著非常重要的作用。字體與字體的版面設計對于從事平面設計的人員來說,是十分重要的知識和設計技能。單獨字體的創意設計是在基本結構上的創新和突破,而字體版面設計不僅要正確的傳達版面的信息,更重要的是如何以符合視覺規律、富有美感的版面形式打動讀者,使之在獲得信息的同時也獲得美的視覺享受。因此我們說,在平面設計中字體設計起到了畫龍點睛的作用。