標題：新聞稿的靈魂

□田鳳嬌

（伊春日報社，黑龍 江伊春 153000）

標題：新聞稿的靈魂

□田鳳嬌

（伊春日報社，黑龍 江伊春 153000）

新聞標題是一篇新聞稿件的“靈魂”。常言道：“看書先看皮，看報先看題。”因此，做好新聞的標題，對于在一瞬間勾住讀者的視線，進而引人入勝，取得現代傳播的預期效果，具有極其重要的意義。

制作新聞標題的原則。俗話說，題好一半文。這就說明了一個常理：“標題是最先和讀者見面的，一條新聞能不能吸引讀者去看，能不能打動讀者的心弦，標題往往起到很大的作用。”那么，如何制作一個好標題給一篇新聞增輝添彩，起到畫龍點睛的作用呢？筆者認為應該從以下幾點入手：

題文相符——這應該成為作者制作標題的一個最基本的要求。新聞標題既然是整篇文章的靈魂，是非常重要的開始，就要準確地反映內容，不能隨意夸大或縮小事實。標題中對事物的判斷要在消息中找到充分的依據，絕不能出現題文不符、題不對文，二者完全脫節的情況。首先是“讓讀者讀懂”，這應該成為作者制作標題的一個最基本的要求。如：四川在線上的一則題為《老人在鬧市暈倒無人施救路過意大利醫生下車救人》的新聞。看到這個標題，我們的第一感覺就會想到為什么中國人的道德會變得如此冷漠，在自己的國家反而不如一個“外人”。雖然這篇報道旨在贊揚這位意大利醫生見義勇為的精神，可是看了標題之后卻讓人心里面如同扎了一根魚刺。在通讀全文之后，筆者才松了一口氣，原來事情并沒有想的那么糟糕。這位老人在暈倒之后不僅有幾個年輕人上前攙扶，還有很多熱心人撥打急救電話，因為路人們都不懂急救措施，只好在旁邊干著急，并不是所謂的“無人施救”。針對不同的受眾群體，新聞報道可以采用不同風格的文體和語言，標題制作要求也相對較寬松，但是卻不能表示標題制作就可以違背新聞最基本的真實性原則。標題作為新聞的門面，是讀者第一眼就可以得知整個新聞大概內容的窗口，正所謂一葉知秋。如果標題傳達出的是錯誤的信息，而讀者有沒有繼續讀后面的具體報道的話，讀者就會曲解整個事件。

（一）簡潔生動

2012年5月29日《伊春日報》刊發了一條通訊：《“玩轉”小榛子造就大產業》，這則通訊字數2500字，應該說這是一條成功的新聞標題。這則新聞標題短小精悍，簡潔明快，并吸引了很多受眾。伊春地區已于2011年開始全面停止森林主伐，正當全市人民積極探索如何變“采山”為“種山”，大力發展接續產業實現經濟轉型時，伊春人民在尋覓，伊春政府在尋覓。這個標題恰好從多個方面回答了廣大讀者迫切需要知曉的新聞信息。《“玩轉”小榛子造就大產業》，這個連小學生都能讀懂的標題，為《伊春日報》贏得了廣大讀者群。2012年5月7日《伊春日報》刊發的一文，題為《“彪哥酸菜”名聲鵲起》，此文報道了“彪哥酸菜”投放市場才短短幾個月，卻已在東三省及內蒙古的10多個地市打開市場，名氣越來越大。在伊春地區5月份雖然是銷售淡季，但企業仍然能日均生產成品2000余公斤，淡季不淡。這則標題只有8個字，可謂小而精，有相當的新聞價值。

（二）畫龍點睛，具有新聞性

所謂畫龍點睛，即我們在制作標題時，要以盡可能簡練的一句話，概括說明這條新聞的主要內容和實質，把新聞的核心內容揭示出來。如2012年5月28日《伊春日報》刊發的一篇伊春市市長高環深入到金山屯區視察棚改和旅游名鎮建設時的一篇稿件，標題是《爭做速度的領跑者標桿的創造者》。這個標題用最簡潔的語言，把本次領導調研想要表達的文章主題濃縮出來，進行了準確生動的提煉概括，抓準新聞的要旨，反映事物的精髓。它的的妙處就在于借用了眼下全省人們最關注和熟悉的“熱點”來吸引讀者。這則標題短小精悍，讓讀者一看，使眼睛為之一亮，心靈為之一振，拍案叫絕，使受眾可以在一瞥之間，題義盡知。

（三）表明立場、態度明確

標題既然是文章的眼睛，就要是非分明，毫不含糊。新聞報道，要旗幟鮮明地弘揚正氣，鞭撻罪惡，這種態度，在標題中也要鮮明地表現出來。如：《多吸氧少吸煙——春季防火系列談之六》一文，5月31日是世界無煙日，口號是“小小一只煙，危害萬萬千”。其目的就是在提醒和忠告人們，吸煙有害人的健康。現在正值防火期，記者在這里疾呼：吸煙也有害森林的“健康”。旅游旺季即將到來，我們要大力提倡游客們進入林區多吸氧，少吸煙。《伊春日報》刊發的《歷史期待下一個“金山小鎮”》，千里興安嶺，百朵林中花。“金山小鎮”只是一個榜樣而非模式，我市各個縣市區局包括林場所都擁有同樣的天然本底、都有自己的DNA，在伊春國際森林生態旅游名城的建設史上，不應一花獨秀，或千城一面，而應百花齊放，絢麗爭輝。歷史無情，總會上演淘沙存廢；歷史無言，但又從不厚此薄彼。所以，歷史期待下一個“金山小鎮”、期待更多的“金山小鎮”！如，《伊春日報》刊發的《用最優質服務最文明形象喜迎四海賓朋》，目的就是伊春市要以旅游節為有利契機，用最優質服務最文明形象，切實把此次活動辦出特色、辦出水平、辦出成效，把綠色林都伊春新形象展示給全國、全世界。

“貨賣一張皮，稿看一個題”，標題要做好、做活、做出個性，很不容易。要在極少的文字里抓取最亮眼的新聞標題，尋求最大的表現力，實在是個很艱苦的過程，一個高質量的新聞標題，對整個版面來說，猶如“畫龍點睛”；而一個錯誤的標題，則不啻“一鍋粥里的一粒老鼠屎”。因此，要做出好標題非下工夫不可。當然，標題制作畢竟是“截稿壓力下的戰斗”，不可能有充足的時間供編輯從容推敲，需要平時的修煉。只有對每條新聞稿件進行具體分析，想方設法突出每條新聞自身的特點，并運用恰當的句式和大眾化的語言把特點表達出來，方能做出清新亮眼、可圈可點的標題來。