報紙專刊版面的經營方略

□謝艷群

（宜春日報社，江西 宜春 336000）

報紙專刊版面的經營方略

□謝艷群

（宜春日報社，江西 宜春 336000）

當今時代，紙質媒體、電子媒體、網絡媒體、手機媒體新舊交織，進入了報紙廣告經營“戰國”時代。報紙媒體在內容上除做好新聞外，都相繼花大力氣辦起各種按行業分類的廣告經營專刊。其目的是為了開拓市場，引導市場，更好地服務于相關行業，以此做大市場，更多地吸納廣告資源，并樹立其媒體在相關行業中的品牌影響力。現在的廣告經營專刊已不再是傳統意義上以登載科、教、文、衛為主的純專業性專刊了，呈現在廣大讀者眼前的是內容豐富多彩、形式多種多樣的“經濟專刊”。

隨著報業競爭的日益激烈，一張好的報紙不僅需要內容上吸引人，而且要在版面上讓讀者愛看、樂看。廣告經營專刊是以服務于讀者的信息方式見諸各報，比起新聞專刊，它要更多地顧及廣告客戶的利益，考慮版面的利用率及收益。因此，在版面設計上，其限制、要求更多，版面設計者可發揮的空間十分有限。那么好的版面從何而來呢？筆者認為，編輯思想決定著版面效果。編輯思想，即通過這個版面向讀者輸出什么樣的信息，傳達什么樣的精神，引導讀者進入什么樣的境界，特別是專刊編輯更要有編輯思想。如何把準脈搏、有的放矢，當好報紙專刊編輯，更好地做大、做強專刊？

筆者以為，要做到以下“四要”。

專欄設置要固定化

專欄的設置是廣告經營專刊編輯工作的第一步，也是一個版面成功的關鍵。報紙必須有自己固定的、常設的經營性專欄，這樣才能吸引廣告客戶投放廣告。一個版面往往由多篇稿件組成，但這些稿件不能隨意拼湊，而是需要根據內容的特點，按照一定的意圖賦予它們一定的表現形式。專欄的設置就是為了將這些稿件分門別類又有機統一，讓各篇稿件從不同側面表現一個大致統一的思想，讓版面成為一個整體。

專欄的設置不能隨心所欲，它必須是深思熟慮的產物。版面專欄的設置首先要體現地域文化特色，而不能一味地追風逐利，丟掉自己的特色和風格。首先要清楚版面的風格，不同風格的版面專欄設置也不同，以《宜春日報·月都早刊》的《車市》版為例，該版面主要是傳播車市領域內的專業性專刊，欄目設置就得有特色而且易記，如“愛車貼士”、“有車一族”、“我與愛車”、“車評車訴”等。

一張報紙的專刊必須分清自己的主流讀者群，從主流讀者群的年齡、愛好、興趣等諸方面，去分析揣摩確定辦報的著力點和努力方向，如果一味地迎合所有讀者的口味，勢必分不清主次，在辦報上平均用力，結果只能是沖淡主流讀者群的需求，撿了芝麻丟了西瓜。

版面風格要多樣化

隨著新聞媒體、報業日益激烈的競爭，報紙經營專刊的地位已從原來的輔助地位一躍成為報紙的特色版面、亮點版面，豐富多彩的專刊甚至成為報紙發行的增長點。

對于編輯來說，不同內容定位、讀者定位的專刊，要求有不同的版面表達方式，這就從客觀上要求專刊版面各具特色，形成多樣化。以《宜春日報》的經營專刊版來說，既有反映社會面較廣、內容多樣的綜合性專刊，又有以某一專題為范圍，滿足特定讀者需要的專題性副刊，如《文化》；還有以某種專業為范圍、傳播某一領域科學知識的專業性副刊，如《健康》、《車市》、《房產》、《理財》；還有滿足讀者休閑娛樂的《旅游》、《娛樂》等，包含著豐富多彩的內容。這些專刊的版面也逐步形成自己的風格，或莊重大氣、或眉清目秀；或時尚流行、或弘揚傳統；或精雕細刻、或粗獷寫意，既個性鮮明，又與整張報紙的風格基本一致。

內容要體現行業特點

廣告專刊作為報紙信息內容中的一部分，服務于相關行業，必須體現其行業特點。同時，這些帶有不同行業特色的廣告經營專刊，也豐富了整個報紙的版面設計。但是，在擁有自己一定特征的同時，也應與其載體的整體版面風格保持一致。否則，隨著各種廣告專刊的不斷推出，整個報紙的總體定位就會被風格各異的廣告專刊所影響。

作為廣告經營專刊版面編輯，要熟悉自己所編輯版面的一些專業術語和業務，掌握相關領域的一些基本動態。只有這樣，才能在廣告客戶的各種要求與限制下保持清醒的頭腦，在盡可能滿足廣告客戶的各種合理要求的同時，以專業的理論知識講清道理，做到客戶要求與版面整體風格的統一。

圖片安排要統籌化

現代報紙的專刊版面不僅看文字編輯得多好，還要考慮如何把版面做得美，如何處理好文字與圖片的關系。版面特色決定著所選擇圖片的內容、大小和數量。凡是能增加版面美感的圖片，一定是與版面的風格、內涵相符合的。以《宜春日報》的《車市》版面為例，編輯可以采取有沖擊力的大圖片，版式可更靈活，圖片數量也可相對多些，圖文并茂，讀者更容易接受。

選用圖片的時候要重質量，精挑選。不能單純為追求版面的美觀而不考慮圖片內容是否符合見報要求或降低對圖片畫面質量的要求。對于廣告客戶提供或者要求見報的圖片也不能簡單接受，要看其圖片內容是否符合見報要求，其畫面質量是否符合印刷要求。要注重圖片與內容相結合。不能為了使版面看上去“圖文并茂”，而把不相干、不協調、信息相左或情感殊異的圖文強行組合在一起，導致稿件組合所體現的版面思想混亂，使讀者無法從圖文的閱讀中獲得一致的信息和感受。

作為報紙經營專刊編輯，在把握一定的選稿技巧的同時，還必須努力培養自身素質，提高專業水平，熟悉行業市場與商業品牌，真正做好報紙可讀性與廣告客戶的“把關人”。