地方媒體經濟報道要打“特色牌”

□孟再勵 李家連

（蕭山日報社，浙江 蕭山 311201）

地方媒體經濟報道要打“特色牌”

□孟再勵 李家連

（蕭山日報社，浙江 蕭山 311201）

黨的十八大報告指出，“以科學發展為主題，以加快轉變經濟發展方式為主線，是關系我國發展全局的戰略抉擇?！秉h中央、國務院作出“主動調低我國GDP增速”的重大決策，致力于改善需求結構、優化產業結構、促進區域協調發展、推進城鎮化，著力解決制約經濟持續健康發展的重大結構性問題，進一步推進經濟結構戰略性調整，加快轉變經濟發展方式，實現產業轉型升級，實現中華民族偉大復興的“中國夢”。因此，在今后一個時期，做好加快轉變經濟發展方式，推進產業轉型升級報道，是主流媒體主要的宣傳任務之一。

做好加快轉變經濟發展方式，推進產業轉型升級報道，是一個宏大的命題。地市級以下媒體雖然沒有中央和省級媒體的報道有深度、有影響力，但地方媒體只要緊緊圍繞區域經濟發展，瞄準重點骨干產業，打好區域經濟轉型升級的“特色牌”，就能夠對區域經濟發展起到推動作用，同樣會受到當地黨委政府、區域經濟產業和實體經濟組織、讀者（受眾）的歡迎。

基于上述認識，《蕭山日報》緊緊圍繞杭州市蕭山區委、區政府經濟工作，在經濟轉型升級報道方面進行了積極探索，2013年先后推出《新年開新局助推開門紅》、《首季經濟新亮點》、《優化政務環境》、《“干”字當頭加把力確保實現“雙過半”》、《打造有激情、過得硬、打勝仗干部隊伍》、《創新驅動打造蕭山工業升級版》等系列報道，多次受到蕭山區委書記、區長等主要領導批示表揚，得到區委、區政府充分肯定，職能部門、企業、市民和讀者的高度認可。

本文以《創新驅動打造蕭山工業升級版》系列報道為例，談談打好蕭山工業轉型升級報道“特色牌”的主要做法和體會。

找準切口，集中解讀“升級版”新舉措

蕭山作為全國首批對外開放的14個沿海城市之一，經過改革開放30多年的發展，已初步形成了新材料、先進裝備制造、金融等生產性服務、現代物流、現代商貿、旅游休閑、新能源、文化創意、新一代信息技術、生物等十大產業。工業作為蕭山經濟支柱，既是轉型升級重點，又是建立現代產業體系的關鍵，更是《蕭山日報》抓好轉型升級報道的重點和突破口。

2013年7月7日召開的蕭山區工業強區、創新強工大會提出，要堅決打贏工業轉型攻堅戰，全力打造蕭山經濟升級版。7月8日，《蕭山日報》頭版頭條圍繞這次大會，重點對打造蕭山經濟升級版核心內容“一領先七突破”目標進行報道，“一領先”即努力實現工業經濟總量繼續保持全省縣（市、區）第一，“七突破”即在促進“兩化融合”發展、構建現代產業體系、推進創新驅動發展、產城融合與產業集聚、創新型企業梯隊建設、“騰籠換鳥”拓空間上有新突破。并配發評論《創新發展強工業激情干事興蕭山》，強調打好蕭山“工業牌”更需要思路、眼光、章法和執行力，既要打好“規模牌”、“總量牌”、“利潤牌”，更要打好“質量牌”、“結構牌”、“技術牌”，依靠轉型升級、技術創新、結構調整等打造蕭山工業的“王牌”。

當日三版以《創新強工打造蕭山工業“升級版”》為題，對區委、區政府《關于全區經濟發展的若干政策意見》、《淘汰落后產能和產業整治提升工作實施意見》、《關于推進化纖紡織、汽車及零部件、現代裝備制造等三大產業鏈發展的實施意見》三個文件，按照政策、亮點、舉措和服務四個層面進行集中解讀。政策包括首次設立十大產業基金，首次出臺打造產業鏈政策，首次安排“兩化融合”專項資金；亮點包括從重視總量轉變為“量質并舉”，4個新指標主打“科技”牌，考核“風向標”反映轉型升級決心；舉措包括2014年年底將關停、整治提升594家企業；服務包括建立“雙重雙送”（重環境、重保障、送政策、送服務）長效機制。

這種“會議報道＋新聞評論＋政策解讀”的方式，特點是切口小，重點突出，信息量大，既能滿足一般讀者獲得重要信息的“淺閱讀”需要，又能滿足特殊讀者了解重要信息和獲取政策重點內容的“深閱讀”需求，提升了宣傳效果。

提升高度，大力宣傳“升級版”新亮點

工業是蕭山的支柱，工業化是推動蕭山經濟社會發展的核心引擎。改革開放30多年的實踐證明，強蕭山，必先強工業；興工業，就能興蕭山。

作為當地主流媒體，我們同時洞察到，蕭山已步入發展先發優勢逐步弱化、素質性結構性矛盾日益突出的發展平臺期，光有“會議報道＋新聞評論＋政策解讀”方式的報道，雖然傳遞了“為什么”，但沒有告訴讀者和受眾“做什么”、“怎么做”等信息，遠遠不能達到預期宣傳效果。為開啟領導、經濟部門和企業經營管理者的思路，必須把握好時機，提升報道高度，幫助大家提高認識，理清思路，增強轉型升級的信心和決心。

時機終于來了。2013年7月12日，蕭山區召開印染、化工、鑄造行業落后產能淘汰暨整治提升工作會議，區委副書記、區長李玲強調，要加快淘汰落后產能，打響生態環境保衛戰，在2014年年底前，對印染、化工、鑄造三大行業的594家企業實施關停整治提升。

蕭山區果斷向落后產能和高污染項目“開刀”，符合黨的十八大提出的建設生態社會的要求，是蕭山創建國家級生態區的需要。這是《蕭山日報》推進企業轉型升級報道的有利時機，站在建設生態社會和建設文明幸福新蕭山的高度，大力宣傳蕭山工業“升級版”，更是一大新亮點。

我們抓住這一時機，連續推出《加快淘汰落后產能打響生態環境保衛戰》、《我區將對50家以上企業進行節能專項監察》、《我區出重拳將淘汰整治63家印染企業》三篇報道，向社會傳遞蕭山區加快淘汰落后產能和高污染項目的積極信號。讓讀者看到，區委、區政府目標堅定，決心大、信心足；讓企業認識到，加快淘汰落后產能，不僅是國家戰略，推動蕭山經濟轉型升級、促進可持續發展的必然選擇，更是回應群眾關切、創建國家級生態區、建設美麗蕭山的當務之急。

抓住了“落后產能”、“重點耗能大戶”和“重污染印染企業”，就抓到了市民關注的焦點。這三篇報道切口小，立意高，直陳利弊，切中要害，成為轉型升級報道中的一大亮點，對打造蕭山工業“升級版”起到加油鼓勁作用。

挖掘深度，認真剖析“升級版”新做法

蕭山區委、區政府提出打造蕭山工業“升級版”的努力方向是，以新型工業化為方向，以轉型升級為路徑，著力培養大企業、大項目、大產業、大平臺，著力提升工業經濟發展質量和效益，加快形成以新興產業為龍頭、先進制造業為支柱、生產性服務業為支撐，結構優化、技術先進、清潔安全、附加值高的現代工業體系。這是《蕭山日報》挖掘報道深度，剖析“升級版”新做法的著力點。

蕭山在轉型升級中有何亮點？取得了哪些突破？接著，《蕭山日報》開設“創新驅動打造蕭山工業升級版”欄目，推出系列報道，重點對“升級版”的新做法進行剖析。

剖析重點行業，反映轉型升級成果。通過對蕭山工業企業2013年上半年境外投資額全國縣（市、區）第一、蕭山汽車產業產銷創歷史新高、蕭山外貿企業調整結構拓市場等行業的重點剖析，讓讀者了解到，蕭山工業企業加快“走出去”步伐，通過并購、設立營銷網絡、境外研發結構等不同方式的境外投資情況；蕭山汽車產業35家重點規模以上企業上半年實現產值、銷售收入、利潤分別創歷史新高；蕭山外貿企業不斷開發新產品，瞄準新興市場，其中對東盟、非洲及東亞等市場出口快速增長。

剖析重要區塊，展示轉型升級特色。蕭山經濟技術開發區是國家級開發區，是投資最密集地區。開發區積極轉變發展思路、破解土地等要素制約，2013年上半年“零地招商”共招引17個不新增用地項目。蕭山臨江工業園區（臨江新城）是省級工業園區，通過實施創新驅動、“騰籠換鳥”，共引進國家重點扶持高新技術企業26家，高新技術（研發）中心13家，上半年工業生產總值比上年同期增長20％。由杭州經濟技術開發區開發建設的前進工業園區，上半年有效投資特別是工業投資實現歷史性突破，固定資產投資同比增長346.5％，其中上年動工的浙飛飛機零部件項目，總投資7億元，即將投入生產。

剖析企業典型，推介轉型升級經驗。在正式發布的2013年中國民營企業500強名單中，20家蕭企入圍，這一數量占浙江省的14.5％、杭州市的31.75％，其中恒逸集團首次躋身前20強，位居16名。榮盛集團是蕭山化纖產業龍頭企業，通過實施縱橫戰略，走差異化道路，拓展產業鏈，成為全國業內“領頭羊”，上半年實現工業銷售產值260億元，同比增長40.91％。國泰密封走高端路線，創國際品牌，研發的新產品“核級嵌入式石墨金屬墊片”和“核級閥用柔性石墨填料”，從中國機械工業聯合會拿到了核電市場的“準入通行證”。

通過挖掘報道深度，認真剖析重點行業、重要區塊和骨干企業典型的新做法、新經驗，對其他行業、區塊和企業具有很好的指導作用和借鑒意義。

《蕭山日報》在工業轉型升級報道中，主動為地方黨政部門出點子，積極向等待觀望和有畏難情緒的企業傳經驗、幫一把，彰顯出地方媒體的社會責任。

實踐證明，做好區域經濟轉型升級報道，地方媒體大有作為。

（本欄編輯：朱可江）