讓黨報更有吸引力
——以《昭通日報》一版為例

□陳忠華

（昭通日報社，云南 昭通 657000）

讓黨報更有吸引力
——以《昭通日報》一版為例

□陳忠華

（昭通日報社，云南 昭通 657000）

《昭通日報》作為云南省昭通市委機關(guān)報，近些年來不斷堅持改革創(chuàng)新，順應(yīng)現(xiàn)代傳媒發(fā)展趨勢，落實“三貼近”原則，更加有效地發(fā)揮地方輿論宣傳主陣地、主渠道和主力軍作用，在進一步擴大黨報影響力、吸引力和競爭力上著力，特別是在如何讓黨報一版更有“吸引力”方面進行了探索，力求實現(xiàn)黨委政府滿意、讀者喜歡、媒體發(fā)展的“三贏”態(tài)勢。

開辦“精品頭條大賽”，指明“方向”

黨報以宣傳黨的方針政策和指導(dǎo)工作為主，因而地市黨報的頭版新聞，特別是頭版頭條，大多以會議消息、領(lǐng)導(dǎo)活動為主，標(biāo)題呆板，內(nèi)容俗套，缺少鮮活新聞。近幾年來，昭通日報社大膽改革，創(chuàng)新開辦了“精品頭條大賽”，在全力做好全市全局性大會、領(lǐng)導(dǎo)重要活動報道的同時，力爭多編輯一些來自基層的具有新聞價值的稿件。

圍繞中心、服務(wù)大局，堅持正確輿論導(dǎo)向。自2010年以來，《昭通日報》“精品頭條大賽”共刊發(fā)稿件近1300條。作為該欄目的主辦者，筆者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，其中全市性大會、重要領(lǐng)導(dǎo)活動報道占50％左右，來自基層的典型報道占50％左右。如《省考核組對我市2009年度工作進行集中檢查考核》、《我市開建政府部門公共績效管理考核系統(tǒng)》、《市委二屆十次全體（擴大）會議舉行》、《一路風(fēng)塵一片情——市委書記夜禮斌彝良調(diào)研紀(jì)行》等，就是帶有全市性重要工作類的頭條稿件。這些稿件，堅持了政治家辦報的宗旨和原則，宣傳報道了市委、政府的重要工作和重要會議，實現(xiàn)了正確輿論導(dǎo)向，服務(wù)和服從于中心工作。

面向基層、服務(wù)群眾，堅持“三貼近”。近些年來，《昭通日報》堅持“三貼近”原則，經(jīng)常派出記者深入基層發(fā)現(xiàn)好新聞，采寫鮮活和有新聞價值的稿件，編發(fā)在“精品頭條大賽”欄目。如《一個黨支部聯(lián)動起川滇兩省邊界和諧發(fā)展》等，就是來自基層的典型事跡、典型人物、典型經(jīng)驗方面的稿件。

精心制作標(biāo)題，扮靚“眼睛”

標(biāo)題是新聞的“眼睛”。只有“亮眼”的新聞標(biāo)題，才能吸引讀者，為報紙增色。

《昭通日報》對新聞標(biāo)題制作是十分重視的，從總編輯到副總編輯、編委會委員，到責(zé)任編輯、記者和通訊員，大家都有精心制作新聞標(biāo)題的傳統(tǒng)，對于每一條有價值的新聞，都會千方百計做出好標(biāo)題。如《“今日昭通效率”引領(lǐng)巧家乘上“高速直升機”》、《“蜘蛛王”20萬元助昭通120人“明眸”》等，筆者認(rèn)為都是好標(biāo)題。這些好標(biāo)題，都是記者、通訊員和編輯、值班領(lǐng)導(dǎo)共同努力制作的，為報紙增色不少。

作為第一版的責(zé)任編輯和《昭通日報》的首席編輯，筆者在編輯稿件過程中，也很注重標(biāo)題的制作和組合標(biāo)題的運用。如2010年1月1日一版的倒頭條，筆者就組合了兩條稿件《鹽津喜獲“中國最佳投資環(huán)境縣”稱號》、《永善獲得“全國科技進步先進縣”榮譽》，增強了報紙的新聞性；2010年3月19日一版的并列倒頭條《巧家搶節(jié)令種下2488畝甘蔗》、《綏江全力打造40萬畝竹基地》。凡此種種，無論從版式和內(nèi)容上，都增強了報紙的可讀性，讓報紙更加“大有可觀”。

認(rèn)真選用圖片，擦亮“窗口”

在當(dāng)今這個讀圖的時代，新聞?wù)掌褪菆蠹埖摹按翱凇保侣務(wù)掌拇笮『鸵曈X效果的好壞，直接關(guān)系到報紙的沖擊力、影響力和競爭力。一幅好的新聞?wù)掌梢浴耙粓D勝千言”，給人留下不易磨滅的印象。

《昭通日報》自2010年2月起開辦了“精彩瞬間”攝影大賽欄目，讓更多的新聞圖片精品出現(xiàn)。筆者編輯《昭通日報》一版時，堅持對每天采用的新聞圖片，視照片的效果和新聞價值，盡量排大，排出特點。如2011年1月22日一版的《冰雪昭通剪影》，從三個不同的角度報道了昭通人民抗擊冰雪災(zāi)害的情景。只要攝影者有較強的認(rèn)識能力、觀察能力、判斷能力以及嫻熟的攝影技術(shù)技巧，編輯就不缺好的新聞?wù)掌Ｖ灰懈嗟暮眯侣務(wù)掌庉嬀湍茏寛蠹埖摹把劬Α备用髁痢?/p>

經(jīng)常編發(fā)言論，高舉“旗幟”

評論（言論）是報紙的靈魂和旗幟。黨報評論更是靈魂中的精華、旗幟中的方向。一張有思想、高品質(zhì)的報紙，只有當(dāng)它的評論（言論）所傳遞的思想能幫助讀者了解和判斷紛繁復(fù)雜的社會現(xiàn)象，廓清思路，進而影響受眾的行為決策時，才能體現(xiàn)出其公信力與權(quán)威性。

多年來，評論（言論）一直是《昭通日報》的金牌欄目之一，報紙的一、二、三版，都有不同的言論欄目，平均每周每版刊發(fā)2-3條言論稿件。每逢重要節(jié)點，報社都會安排專人負(fù)責(zé)社論、評論員文章的撰寫工作，堅持以正確的輿論引導(dǎo)人。2010年4月，正值昭通百年一遇的大旱之際，《昭通日報》推出了系列評論“科學(xué)抗大旱”4篇。5月，報社總編輯唐正鴻撰寫了系列評論《值得欣喜的開門紅》、《紅火背后的不利因素》、《保持連續(xù)紅才是關(guān)鍵》——“三評我市經(jīng)濟運行”。《昭通日報》一版還長期開設(shè)了“烏蒙漫談”欄目，專發(fā)有新意、針砭時弊的小言論，每周2-3條，每條1000字內(nèi)。如《慣出來的“脾氣”》、《環(huán)保“小”意識背后“藏”污染》等。《昭通日報》的言論，近年來多次獲得云南新聞獎、中國地市報新聞獎。

注重新聞策劃，增強“引力”

新聞策劃，是指新聞工作者對新聞報道環(huán)境的分析和預(yù)側(cè)，對新聞資源的開發(fā)。新聞策劃不但能體現(xiàn)報社的報道思想，而且還能提升報道的深度，提升報紙的社會影響力，體現(xiàn)編輯的思想。《昭通日報》近幾年將策劃視為競爭的關(guān)鍵點，順應(yīng)媒體發(fā)展的潮流和趨勢，強化策劃意識，動員全單位的力量，抓好各類稿件的策劃、采寫和編輯工作。

打開《昭通日報》一版，各種欄目和系列報道，已經(jīng)是報紙的主打稿件。如2011年1月，開設(shè)了“輝煌十一五”欄目，從黨建、精神文明、城市發(fā)展、新農(nóng)村、民生等10個方面對全市工作進行了系列報道。另外，還刊發(fā)了全市11縣區(qū)“輝煌十一五”稿件各一條。

為了讓一版更有“吸引力”，除以上五個方面外，筆者還經(jīng)常組織和編發(fā)生動鮮活的現(xiàn)場短新聞、內(nèi)容相關(guān)的組稿、新聞點擊等，并通過版式的創(chuàng)新等手段，讓報紙常辦常新，具有可讀性、權(quán)威性，富有沖擊力和生命力。