做好地方“冷新聞”的路徑探討
——以山東《牡丹晚報》為例

□王顯清

（牡丹晚報，山東 菏澤 274000）

做好地方“冷新聞”的路徑探討
——以山東《牡丹晚報》為例

□王顯清

（牡丹晚報，山東 菏澤 274000）

一份報紙，靠的是“賣”新聞。新聞當中，突發事件、地方熱點尤其重要，但這些新聞總是少的，是可遇而不可求的。這就要求在辦報過程中要多策劃一些“冷新聞”——和當前熱點事件和熱點現象結合，有著新聞由頭的外圍新聞；國際國內有什么熱點，看看在本地有沒有結合點，有沒有這種人、這種事、這種現象。并以此為由頭，激活這些“客觀存在”。

把“冷新聞”激活，讓國內外熱點落地

北京奧運會開了，全民健身，看看山東菏澤做得怎么樣，看看征戰在賽場上的有多少菏澤人。山東《牡丹晚報》除去關注奧運本身的賽情，更是結合菏澤的實際情況，相繼策劃了《我的奧運故事》、《菏澤人看奧運》、《鄆城狗娃闖進開幕式》、《中國舉壇菏澤三兄弟》等報道，有效拉近了菏澤和奧運的距離，感受到參與奧運的濃烈氣氛。

曹操墓之爭在國內吵得沸沸揚揚，那么菏澤鄄城曾是曹操父子的發跡之地，更是曹植的封地，這里面有什么歷史淵源。2009年底，河南考古隊宣布發現了“曹操墓”——西高穴大墓。劉慶柱認定，這就是曹操墓。而倪方六為代表的許多專家學者則認為，西高穴大墓未必是曹操墓，“挺曹派”和“反曹派”開始交火，引發學術之爭。在這個熱點下，《牡丹晚報》沒有錯過機會，抓住曹操父子曾“耕耘”鄄城這一事實，做了兩個整版的深度報道，探究那段風云變幻的歲月，講述菏澤大地深厚的歷史底蘊。

電視劇《精忠岳飛》熱播，收視率飄紅，而眾所周知的菏澤開發區岳程辦事處岳樓村則是岳飛后人生活的地方?！逗蕽捎袀€岳家村》、《我的爺爺是岳飛》等策劃相繼出爐，受到菏澤人的關注。

2008年，是我國紀念改革開放30周年，全國各大媒體都虎視眈眈，以圖在此陣地上有所作為。《牡丹晚報》結合這個契機，策劃報道了菏澤檔案解密之紀念改革開放30周年系列稿件，以充分的篇幅陸續發表了《8小時講話，叩響春天的足音》、《“馬承包”試水菏澤城》、《大京九開啟菏澤“精彩時代”》、《康莊服裝市場：“商都”從這里起步》、《克隆牛，讓菏澤走在科技前沿》以及明星鄉鎮、勞務輸出、市政建設等數十篇特別報道。從各個角度較為全面地反映了自改革開放30周年以來的菏澤城的變遷和變化，反映了菏澤民生的日新月異，在社會和政府間引起較大反響。

汶川大地震期間，菏澤人民的心和災區人民緊連在一起，《牡丹晚報》結合這次重大關切及時推出了“悲愴汶川情動菏澤”大型系列報道，用16個版的篇幅把災情、親情等予以了充分展示，呼吁菏澤人民伸出愛心之手，溫暖災區百姓。接著我們又陸續推出了《敬禮，菏澤援建災區志愿者》、《災區孩子，你在菏澤還好嗎》等相關報道，給災區人民持久的關注和關懷。該報這些有關汶川大地震的策劃和報道，很好地展示了《牡丹晚報》作為菏澤一個主流媒體在大災面前應有的姿態和責任。

……

可見，以國際國內熱點為由頭，結合本地實際，能夠做大量的新聞策劃。

把“小資訊”做成“大新聞”

結合本地一些熱點事件，也可進行深度挖掘，采寫出鮮活的新聞事實。

2013年，《牡丹晚報》一則小消息——《菏澤小蛐蛐走俏國內蟋蟀市場》進入了我們的視野。小蛐蛐，大乾坤，蛐蛐文化這種有著悠久歷史、后被作為糟粕淘汰的東西究竟有沒有傳承的價值，現在的蛐蛐市場是個什么狀態，菏澤有沒有發展這個產業的必要……一系列問題涌了出來。接著，編輯和記者一起敲定了采訪提綱，理清了寫作思路，圈定了采訪對象。一周后，一篇5000多字的特別策劃《小蛐蛐大乾坤》以兩個版面的篇幅在《牡丹晚報》上刊發。文中既展現了小蟋蟀承載的歷史文化，分享了菏澤蟋蟀愛好者在“與蟋為舞”過程中的酸甜苦辣，更探討了寧陽、寧津經驗，論證了菏澤發展蟋蟀文化產業的可行性和前景，收到了良好的社會效果。

另外，結合重大節日和重大活動，也能做出很多深度稿件。結合重陽節，我們走進敬老院，推出“十佳老人”、“十佳孝星”專題報道；結合希望工程，我們“牽手”貧困娃……

總之，要做個有心人，時刻繃緊獵取新聞線索的神經，結合當前熱點事件和現象，激活地方冷新聞，深度挖掘其存在的新聞價值，更好地為讀者所聞、所記、所用。

（本欄編輯：尚志鵬）