從京派報(bào)紙頭版變化看當(dāng)下閱讀習(xí)慣

□徐飛宇

（江城晚報(bào)社，吉林 吉林 132002）

從京派報(bào)紙頭版變化看當(dāng)下閱讀習(xí)慣

□徐飛宇

（江城晚報(bào)社，吉林 吉林 132002）

筆者長期以來一直在地方報(bào)社從事一版新聞編輯工作，通過工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和對其他報(bào)紙的學(xué)習(xí)，就近期報(bào)紙一版變化、產(chǎn)生這種變化的原因，以及達(dá)到的效果作如下探討。

筆者所在的吉林《江城晚報(bào)》是導(dǎo)讀式的一版，扮演著兩種角色：既是要聞版，又是封面版，最終目的是強(qiáng)化導(dǎo)讀，抓住讀者。這種形式的一版風(fēng)格是典型的京派報(bào)紙風(fēng)格。同《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《法制晚報(bào)》等京派報(bào)紙一樣，《江城晚報(bào)》一版除大幅照片外，其余都是導(dǎo)讀，包括頭題也只做標(biāo)題。

隨著時(shí)間進(jìn)入2014年，京派報(bào)紙相繼進(jìn)行了改版，至二月初，《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《法制晚報(bào)》等京派報(bào)紙全部改版完畢。總結(jié)一版主要有如下變化：一是內(nèi)容上看，照片所占比例更大，通欄圖片成為報(bào)紙一版標(biāo)配；二是樣式上看，豎圖成為流行模式；三是常態(tài)化看，改版后的京派報(bào)紙一版信息數(shù)量有所下降，如《北京晚報(bào)》頭題、看點(diǎn)、報(bào)眼加2個(gè)導(dǎo)讀，共5個(gè)信息；《法制晚報(bào)》頭題、看點(diǎn)、報(bào)眼加4個(gè)導(dǎo)讀，共7個(gè)信息；《京華時(shí)報(bào)》頭題、看點(diǎn)、次看點(diǎn)加3個(gè)導(dǎo)讀，共6個(gè)信息；《新京報(bào)》頭題、看點(diǎn)、1個(gè)大導(dǎo)讀、2個(gè)小導(dǎo)讀，共5個(gè)信息。從這些報(bào)紙看，可以發(fā)現(xiàn)，雖然他們的報(bào)紙版面在50個(gè)版甚至更多，但他們的頭版新聞內(nèi)容控制在7個(gè)以內(nèi)，跟他們改版前的十多個(gè)不可同日而語，報(bào)紙臉面更干凈了。筆者感覺，這與報(bào)紙一版封面化、雜志化的發(fā)展趨勢有所關(guān)聯(lián)。改版之后的報(bào)紙給人們重點(diǎn)突出、閱讀輕松的感覺。

筆者也做了一些讀者調(diào)查，讀者認(rèn)為改版之后的這種形式更加符合他們的閱讀習(xí)慣。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、信息爆炸的時(shí)代，人們獲取信息的途徑多樣，獲取信息的方式也更加快捷，但也時(shí)常有所困擾，如信息技術(shù)帶來的傳播改變，扁平化、快節(jié)奏、無差別、同質(zhì)化等所帶來的選擇性困擾，自媒體帶來的信息真假難辨等。

網(wǎng)絡(luò)文化和電子媒體的豐富性，正使我們經(jīng)歷著巨大的信息爆炸，人們發(fā)現(xiàn)自己往往淹沒在海量的信息之中，難以找到有價(jià)值的東西。“零散化”和“碎片化”的信息，在將娛樂精神推至極致的同時(shí)，也掩蓋了一些有價(jià)值信息的傳播。受眾的注意力被分散在各種各樣豐富而誘人的文化潮流和時(shí)尚之中，被八卦所吸引。這些新問題決定了人們離不開報(bào)紙這種獲取信息的渠道，因?yàn)閺膱?bào)紙上獲取的信息更具有權(quán)威和深度，而對于地方性報(bào)紙來說，還有更加貼近人們?nèi)粘Ｉ畹奶攸c(diǎn)。但讀者在閱讀報(bào)紙的同時(shí)已經(jīng)不能滿足于傳統(tǒng)報(bào)紙的風(fēng)格，人們要求一眼就能識別出有沒有自己需要的信息。有，才會選擇繼續(xù)深度閱讀，而不是原來的泛泛閱讀，你給什么我就看什么，從你提供的信息中選擇自己想看的內(nèi)容。從這里可以看到當(dāng)下人們閱讀習(xí)慣的改變。京派報(bào)紙的這次一版集體改版，明顯對選擇困難問題進(jìn)行了針對性處理，頭版整版新聞內(nèi)容控制在7個(gè)以內(nèi)，重點(diǎn)內(nèi)容做強(qiáng)做亮，適合讀者閱讀。簡單說，就是新聞眾多、只講重點(diǎn)。

對讀者來講，比信息選擇困難更進(jìn)一步的是自媒體的蓬勃發(fā)展。現(xiàn)在公眾可以自己生產(chǎn)新聞內(nèi)容，任何人只要擁有一臺電腦或一部手機(jī)，就能瞬間成為一個(gè)面向全球的媒體。網(wǎng)絡(luò)的自由傳播和無限容量，讓公眾找到了一個(gè)展示自我話語的天堂，眾多網(wǎng)民每天都向虛擬空間上傳大量的文字、圖像和視頻，因此有人說，自媒體時(shí)代已經(jīng)到來。不管自媒體時(shí)代來沒來，不可否認(rèn)的是，容易隨波逐流的人們?nèi)缃窀菀妆黄蚊褚馑鼟抖У襞袛嗄芰Α９娮约荷a(chǎn)的信息，其消息來源值得懷疑，內(nèi)容的可靠性、準(zhǔn)確性和真實(shí)性難以檢驗(yàn)。從一系列歪曲新聞?wù)鎸?shí)的自媒體報(bào)道，我們已經(jīng)充分感受到了這一問題的嚴(yán)重性。重新檢視多元、復(fù)雜的輿論環(huán)境，傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙的聲音依然最清晰、最權(quán)威，人們對世界的了解最終還得依靠職業(yè)性的新聞傳播。人們在今天依然選擇買報(bào)紙看，更多的不是在時(shí)效、容量，而是在其權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體對抗新媒體，很重要的一個(gè)武器就是權(quán)威，網(wǎng)上說的再天花亂墜，不登上傳統(tǒng)媒體就總是有那么一絲疑慮。因此，當(dāng)一些影響廣、關(guān)注度高的重要新聞出現(xiàn)時(shí)，我們媒體更要好好把握，有經(jīng)驗(yàn)的處理、豐富而有意義的詮釋，想讀者之所想，透過現(xiàn)象找到本質(zhì)。當(dāng)下，這些新聞要突出重點(diǎn)，就不僅是大篇幅報(bào)道，更需要醒目的位置。京派報(bào)紙這次改版，一版壓縮了新聞量，但是也因此為重點(diǎn)新聞留出了足夠空間，強(qiáng)化了重點(diǎn)新聞直達(dá)讀者的效能。

再談一談本次京報(bào)改版一版圖片的大幅豎圖使用。經(jīng)過幾個(gè)月的觀察，大幅豎圖是京報(bào)一版看點(diǎn)圖片的不二選擇。我們所處的時(shí)代是一個(gè)時(shí)空被信息高度壓縮的時(shí)代，高密度、高更替性的信息逼迫現(xiàn)代人必須用最為快捷的方式接受和解讀信息。相對文字的灰白，好圖片的震撼最會吸人眼球，因此成為報(bào)紙版面的視覺中心。在《南方日報(bào)》2008年3月11日一版版心位置刊發(fā)的一張即將離任的最高人民法院院長肖揚(yáng)“仰天長笑”的超大圖片，在社會上產(chǎn)生巨大影響和好評，并被領(lǐng)導(dǎo)同志認(rèn)為這是“兩會印象最深的報(bào)道”。當(dāng)時(shí)南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)總編輯王春芙說起這張圖片時(shí)這樣評價(jià)：打破常規(guī)、解放思想、大膽創(chuàng)新。在當(dāng)時(shí)中國報(bào)業(yè)，這種用圖還屬于“大膽創(chuàng)新”，而在今天的京派報(bào)紙，優(yōu)選出的主題鮮明、形象生動(dòng)、氣氛濃郁的圖片，以最大的有效幅面占用報(bào)紙頭版最突出和醒目的位置，已經(jīng)是一種常規(guī)做法。通欄刊發(fā)的大圖，可以產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力，這也切合現(xiàn)在已進(jìn)入讀圖閱讀時(shí)代的說法。一些圖片原是橫圖，但也被裁成了豎圖使用，這種做法絕不是一種隨意的選擇。攝影作品中拍攝橫片還是豎片，看似攝影人在按快門瞬間的一種選擇，但從深層意義上講，這涉獵到許多學(xué)科，如生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、構(gòu)圖學(xué)等知識，似乎有一種邊緣學(xué)科的味道摻在其中。攝影問題這里不多說了，一般來講，橫片時(shí)較突出景物，豎片則著重突出人物，這種觀點(diǎn)在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)上同樣適用。現(xiàn)代報(bào)紙更關(guān)注事件、更關(guān)注人，以這個(gè)理念來講，很多圖片中的陪襯景物僅僅能起到陪襯甚至是無用的效果，因此看點(diǎn)圖片由橫變豎，順理成章。另外，報(bào)紙是豎的，采用豎圖，在空間利用率上也比橫片有優(yōu)勢，而且顯得更大氣、有力。

從這次幾家京派報(bào)紙的改版來看，明顯對如何更靠近讀者需求與口味下了功夫，緊跟當(dāng)下新的閱讀習(xí)慣，這也許會成為一種新的潮流，報(bào)紙封面雜志化也許真的會全面來臨。當(dāng)然，因?yàn)樽x者需求是多種多樣的，想滿足必然需要報(bào)紙百花齊放百家爭鳴，一些報(bào)紙堅(jiān)持自身特色未嘗不是一種很好的選擇，如《羊城晚報(bào)》的一版文字多信息量大，已經(jīng)形成受眾高度認(rèn)知，適合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，有其蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。我們探討閱讀趨勢，又不局限其中，歸根結(jié)底是為了報(bào)業(yè)更好的發(fā)展，時(shí)刻把握住讀者的脈搏。而這不會是一個(gè)一成不變的過程，也不會是一個(gè)激變的過程，這會是一個(gè)漸變的過程。以上一點(diǎn)淺見發(fā)言以期博君一笑，衷心希望廣大報(bào)人將自己清醒的判斷、經(jīng)驗(yàn)及未來謀劃分享，讓我們一起同迎接報(bào)業(yè)的春天。