新聞策劃中的變化
——以《周口日報》系列報道為例

□王子臣

（周口日報社，河南 周口 466000）

新聞策劃中的變化
——以《周口日報》系列報道為例

□王子臣

（周口日報社，河南 周口 466000）

發展變化是事物永恒的主題。比如，策劃現在已成為重要的新聞手段，二十年前，大多數新聞人對它的了解與運用還處于萌芽狀態。新聞大家范敬宜在《總編輯手記》一書中多次提到新聞報道要善于籌劃。他認為精心籌劃是部門領導主要的業務，宣傳報道需要加強籌劃。什么叫籌劃？范老也給出一答案，即是將中央的精神、編委會意圖化為一個個具體的實際步驟，并在版面上得到充分的體現。他還認為，“這是一門大學問，愿這個問題在新的一年中（1996年）能有較大的進步”?，F在看來，范老的確高瞻遠矚，他的新聞理論直到今天還具有很強的指導意義。顯然，當初范老提出的籌劃，就是現在新聞工作中常常提到的策劃。一字之差，詞義稍有不同，但其核心內容未有變化，都是指新聞傳播工作者在一定時期內，為了達到某種傳播效果，對具體新聞事件的報道所作的設計與規劃。策劃如今已成新聞媒體重要的宣傳報道手段，新聞人用大量策劃印證范老十多年前的預言。隨著事物的發展，新聞人對策劃的認識不斷加深，對策劃的運用不斷深化。

策劃之變化

凡事預則立，不預則廢。新聞要“立”起來，所以要“預”?！邦A”即是策劃。策劃具有超前性，根據當下的形勢，從縱的角度借鑒以往的經驗，從橫的層面吸取外地經驗，對未來新聞事件的走向發展作出判斷。在此基礎上，制訂新聞報道計劃。但是，任何預測都不可能完全符合事實的發展。策劃要依新聞事實的發展而變化。2013年除夕，河南周口淮陽涌現了一位英雄。一家店鋪發生火災，年僅23歲的退伍軍人鄭春光危急時刻沖進火海，最終獻出寶貴生命。得知消息后，我們既為英雄犧牲而惋惜，又決心抓住這一重大典型進行報道，弘揚英雄精神。為此，我們策劃了整個報道的方案。按照策劃，記者要采訪鄭春光身邊的人物。有人向記者透露獨家消息，鄭春光生前有位女友，犧牲前兩天剛到過她家。于是我們把采訪鄭母及其女友列入策劃之中，因為她們是與鄭春光關系最密切的人物，我們把這個采訪作為系列報道中的重頭戲。采訪進行中才發現事情有了變化。鄭母失去愛子過度悲傷不愿接受采訪。那位女青年因與鄭春光剛剛認識，也不愿面對記者。出于人性化關懷，記者不愿再去打擾兩位女性，免得她們心靈再次受到傷害。面對策劃中的兩處意外，我們及時更改采訪思路，調整采訪對象。接下來的采訪報道很是順利，經《周口日報》率先報道。鄭春光的報道走出河南，走向全國。央視《新聞聯播》、《人民日報》、《解放軍報》等先后集中報道英雄事跡。河南省軍區、周口市委、市政府先后作出向鄭春光學習的決定?；仡櫡治鲞@個策劃，整個思路沒有變化，其間多處調整。一處處的隨機應變，保證了策劃的圓滿成功。

策劃之深化

策劃只是設想，而新聞事實則是豐富立體的。不少新聞事實在發展過程中不斷地出現新情況、新問題。作為策劃者，要隨時關注這些動向，不致于策劃走偏跑調。實際工作中，有些新聞事件發展中出現新問題，因為某種原因，新聞報道不得不倉促停止。有些事件出現新情況，促使采編人員深化完善原有方案。任何成功的策劃，都不是一成不變的，都要根據新聞事件的發展，經過不斷調整修正，促使策劃更加符合新聞事實的最新動態。2014年3月鄲城縣中學校長張偉不幸病逝在工作崗位上，他生前曾是周口市優秀校長、河南省優秀教師。正值全國深入開展第二批黨的群眾路線教育實踐活動，周口日報社認為張偉的事跡具有重大典型意義。根據這一思路，《周口日報》第一時間制訂報道策劃。按照策劃，報社報道組全面詳細采訪張偉事跡，并以消息、通訊、側記、言論、圖片等形式，開設專欄，從不同側面宣傳報道。近半個月內，發稿十多篇，形成了浩大的宣傳聲勢。隨后，中央級媒體參與報道，省市及教育部先后發文向張偉學習。按一般的報道規律，到此，報道圓滿成功，新聞策劃也大功告成。但是，接下來發生了重要變化。4月9日，國務院副總理劉延東接見張偉家屬，并就深入開展向張偉學習提出要求。新聞事件發生這一重大變化，作為當地的主流媒體怎么辦？我們想到了深化策劃。深化，不是對原來的簡單重復，要更深入挖掘這一典型的時代意義和深刻內涵，是在原來基礎上的再努力。當時張偉先進事跡報告團正在全市演講，我們特派記者跟團采訪。面對聽眾，我們從教師、學生家長、學長、村民等不同的側面傾聽對張偉的贊嘆。又約請教育專家、有關領導分析張偉精神的時代意義。同時，開設專欄，刊發報告團成員的演講辭，讓更多的讀者變成聽眾。這一系列舉措，較好地起到深化宣傳效果。相比之前，無論從形式還是內容上，策劃得到進一步深化。

策劃之美化

新聞策劃是一個系統工程。從構思到采訪，從編輯到出版，每一個環節都非常重要。在編輯出版過程中，策劃的造勢、設計、適時推出、各界反饋等系列舉措也相當關鍵。為了達到最好的宣傳效果，也需要對自己的策劃進行宣傳造勢包裝，這就是策劃的美化。有沒有美化過程，策劃的效果大不一樣。一個策劃就要與讀者見面，是不聲不響地發表了，還是事先造些輿論再發表，效果不一樣；策劃名稱是簡潔大氣，還是標語口號式命名，效果大不一樣；版式設計是有個統一風格，還是一天一變臉，效果也不一樣。今年三夏，素有中原糧倉之稱的周口小麥產量獲得歷史性突破?！吨芸谌請蟆芬砸粋€精當的策劃有力地配合宣傳。5月底，小麥即將收割，《周口日報》的三夏策劃已開始。針對今年糧食生產的大豐收，結合周口全國產糧大市的地位，聯系到糧食安全這一大背景，我們為策劃起了一個響亮的名字——糧安天下周口責任。這組策劃刊發時，精心設計了一個固定的版式，一個大大的長方框，上方顆粒飽滿的大麥穗包邊，下方寬四欄的金黃色麥田圖片衫底。這樣的版面美化以后，圖彰文意，文以圖貴，文圖相得益彰。報社打破常規，系列策劃6篇文章全部刊發在頭版頭題，一些領導活動稿件放到其他位置。由于策劃到位，美化放大了策劃效果，稿件收到意想不到的效果，受到社會各界好評。