改革開放初期文摘類報紙創造的奇跡
——《大千世界》和它的時代評析

□宋海濤

（保定日報社，河北 保定 071051）

改革開放初期文摘類報紙創造的奇跡
——《大千世界》和它的時代評析

□宋海濤

（保定日報社，河北 保定 071051）

1984年8月1日，在保定誕生了一份在全國具有非凡影響力的文摘類報紙——《大千世界》。在只有兩名編輯和一名負責印刷發行人員的情況下，這張小報在短短幾年內創造了當時出版界的一個奇跡：最高峰時發行量超過200萬份，在全國有6個分印點，超過很多全國性的大報。不僅如此，在改革開放的初期，它打破了黨報一統天下的格局，在內容和語言的多樣化上，為讀者開啟了新的窗口。

隨著二十世紀九十年代之后中國報業的蓬勃發展，1990年，《大千世界》正式停刊，這給河北和保定的報業留下一份遺憾。但是，《大千世界》是在計劃經濟與市場經濟轉軌時期產生的報刊，它是報業走向輝煌的一個必然的歷史階段。研究這個階段，研究這張報紙的辦報風格、編輯內容、運作模式以及其產生、發展、停刊的原因，依然具有深刻的現實意義，可以使我們更好地把握目前報刊發展的脈絡，更好地理解現代報刊的發展方向。

《大千世界》的誕生

1949年以后，我國逐漸建立起社會主義報業體系，主要以黨報、行業報為主，并處于相對穩定的狀態。而1980年以前，除了創刊于1931年的《參考消息》外，沒有其它的文摘類報紙出現。而這個局面在1980年被打破。1980年，新中國成立后第一份綜合性文摘報《報刊文摘》由上海的《解放日報》創辦。此后文摘類報刊的創辦風潮貫穿于二十世紀八十年代，“一張報紙就應當是有用的”標準和規則的首次樹立以及突出的史料保存價值，使得文摘類報紙一出現就在市場上取得重要的位置，在中國改革開放后的報業市場掀起第一輪的波瀾。而曾為文摘類報紙的翹楚的《大千世界》，它的產生、發展和最終的停刊也與當時的政治、經濟因素有著不可割裂的關系。

《大千世界》是保定市文聯出版的，是改革大潮的產物。保定文聯主要職能是文學創作，并在1981年創辦了純文學雜志《蓮池》，內容有小說、詩歌等。1983年，隨著文聯的職能逐漸擴大，文聯除了文學創作外，還分管書法、電影、攝影等文化產業，但當時文聯的經費明顯不足，便提出了“以文養文”的口號。1983夏天，《蓮池》適應當時大家對“小說”的熱情，開始變成純小說的雜志。8月就出現了當時的文摘小報《趣聞》。《趣聞》沒有獨立的刊號，是作為《蓮池》雜志的增刊出版的。當時的《趣聞》編輯了四期，而正式出版了兩期就夭折。雖然《趣聞》的發行量很小，當時在發行第一線的人卻從中嗅出了市場的味道，作為編輯的耿直等人，也找到了一種表達的方式。正是有了《趣聞》的探路，才創造了《大千世界》第一期發行30萬份的奇跡。

《趣聞》停刊后，時任保定市文聯秘書長的趙言極力提出一定要繼續辦一份文摘類的報紙。經過多方努力，《大千世界》在當時保定市秀水胡同20號古老的小四合院里誕生了。

一個半人的編輯部

第一期《大千世界》的印刷是相當窘迫的，文聯沒有啟動資金，秘書長趙言從保定日報社借來1萬元作為辦公費，保定日報社承擔了《大千世界》的印刷任務，還允許先欠印刷費。而當時的編輯部，實際上只有耿直一個編輯。第一期之后，保定文聯另一份雜志《蓮池》的小說編輯鐘恪民主動要求參與《大千世界》的編輯，他主要負責短篇小說的選摘工作。“一個半人”編輯部就這樣組成了，而且保持了六年。

對于《大千世界》的風格，耿直最初頭腦中有個大致的框架，他認為自己辦的這份報紙要“可讀，可講，可用，可藏”。當時耿直對自己的編輯制定了幾條基本原則：一是以讀者為中心。二是不從文摘類報刊摘錄。三是摘錄文章必須出自公開出版物。四是盡量采用外來稿。五是所有標題都必須改寫，給人以新面孔。在《大千世界》第一期的發刊詞上這樣寫道：《大千世界》博采諸家報刊之精英，匯古今珍聞于尺紙，溶中外趣事于一爐。所載文稿，在強調思想性的前提下，注意突出趣味性和知識性。以短為主，力求通俗，文圖并茂，雅俗共賞，使它成為各界讀者的精神良友。

第一期的《大千世界》是從一堆舊雜志中誕生的，很中規中矩。頭版頭條刊登的文章是摘自《北京晚報》的《毛岸英的婚禮》，后面還有抗日英雄《吉鴻昌傳奇》、《徐悲鴻力薦傅抱石》，還有一篇是《巴爾扎克的老師》。而到了第二期,《大千世界》的一種新的風格開始顯露，那就是娛樂。第二期的頭版除了頭條《陳庚將軍是如何救蔣介石一命的》和幾則小故事外，有兩篇主要的稿件，一篇是《張瑜結婚之前》，另一篇是《山口百惠說：我沒有父親》。而張瑜和山口百惠都是當時的娛樂名人。而后來這種娛樂名人成了《大千世界》經常報道的內容。

《大千世界》一出刊，從版面到內容都很成熟，老道。這和耿直文學功底與編輯經驗有著很大的關系。而在以后的六年中，這種風格保持了始終。

最早的報刊推銷

二十世紀八十年代初，是中國改革開放最初的時期，新生事物層出不窮。中國的主流新聞媒體一直生活在計劃體制之內，發行主要依靠當時的郵電局的發行部門。郵電部門體制相對僵化，對市場缺乏敏感度，對小報小刊并沒有足夠的重視。而一些個體經營者，正好抓住市場空檔，開始經營書刊業務。《大千世界》產生初期，正是中國私人“報販”蓬勃發展期。

《大千世界》第一期印刷數量是幾個人拍頭拍出來的。在《大千世界》內部會上，當時有張今惠、趙言、耿直、鐘恪民、書法家夏時雨、負責發行的郭成武對第一期的印數進行討論。很多人的意見是先少印幾萬份，當時郭成武的意見是先印10萬份。耿直第一個站出來支持郭成武。后來這份報紙初定印刷10萬份。當郭成武背上這份報紙到北京、天津轉了一圈后，這個印數變成了30萬份。

當時保定市郵電局只要了1000份，外地郵局也只訂走幾萬份。和報販打過交道的郭成武深信，這個報紙一定有市場。他背起一摞新出版的《大千世界》到北京的報攤上推銷。郭成武找到了第一個大戶，當時北京鐵路局三產的崔久萍。據郭成武回憶，崔久萍當時還是一個小姑娘，可說話的口氣卻很大，一張口就要了2萬份，這讓郭成武欣喜若狂。后又在天津找到了一個大戶，第一次也要了1萬份，而各地的郵局也出現了要貨的勢頭。郭成武向領導請示，要求加印到30萬份。而這30萬份不久就銷售一空。有了第一期成功的經驗，《大千世界》后來幾期的起印就是30萬份，并不斷向全國各地的郵局和報販推銷。至1984年的年底，銷量已經將近達到80萬份。北京市不久就成了《大千世界》銷量最大的地區。到1987年，北京市場一度出現單期發行87萬份的天文數字。《大千世界》在全國也有了沈陽、哈爾濱、太原、鄭州、南京、濟南、桂林，加上石家莊八個分印點，在當時當稱為“航空版”。

《大千世界》突然死亡

《大千世界》的成功是當初并沒有預料到的。1980年以前中國還缺乏具有現代意義的娛樂報刊，雖然當時有《大眾電影》等發行量巨大的刊物，而以軼聞趣事，甚至八卦的方式寫名人的報刊還很少出現，《大千世界》填補了這一空白，尤其是對娛樂新聞進行了有益的嘗試：娛樂大眾，但價值取向保守嚴肅；標題抓人眼球；最早對名人的追蹤報道。《大千世界》的輝煌與當時的時代背景密不可分。

1989年，國家開始對全國報刊市場進行整頓，當時要求保定文聯在《小說創作》和《大千世界》二選一。而最后，文聯選擇了讓《大千世界》停刊。這在當時政治上也許是穩妥的決定，而一份在全國創造發行奇跡的《大千世界》卻中途夭折了。就在《大千世界》停刊后的二十世紀九十年代，中國報業經歷了巨大的晚報開辦潮、都市報的興起、生活服務類報刊的產生、媒體產業化、網絡普及等巨大的變化。而文摘類報刊逐漸感受到市場的壓力，其發行與影響力也日漸萎縮。后來學者對這種變化做出了理論分析：首先，地方性日報的擴張與相互競爭，擠占了原有文摘報讀者市場。其次，傳統文摘報趨同的定位與版面分類嚴重阻礙了自身的發展。第三，價格優勢不復存在，經營模式漸顯落后。第四，新型媒體——網絡的迅速發展，勢必對“文摘軍團”產生一定壓力。

而《大千世界》生逢其時，成為中國主流報業巨大變革前最早的一批弄潮兒。《大千世界》對中國報業的發展，對豐富人們的文化生活，對新聞的理解和詮釋，都有其獨特的意義。