創新辦報理念展現特色魅力
——《吐魯番日報》創新辦報理念的探索與實踐

□胡中正 孟曉明

（吐魯番日報社，新疆 吐魯番 838000）

創新辦報理念展現特色魅力
——《吐魯番日報》創新辦報理念的探索與實踐

□胡中正 孟曉明

（吐魯番日報社，新疆 吐魯番 838000）

新疆《吐魯番日報》以“辦一張有魅力的黨報”為總體辦報目標，堅持以“機關報＋都市報＝新型黨報”為辦報思路,堅持以“本土＋深度＋整合＝特色黨報”為辦報方式,極大地提升了報紙的整體水平，成為吐魯番地區覆蓋面最廣和影響力最大、最具社會公信力的主流媒體，多年成為新疆“雙十佳”報紙和“全國地市黨報優秀報紙”。

新聞立報，提升黨報品位

長期以來，大多數地市黨報特別是像《吐魯番日報》這樣處于內陸邊疆偏遠欠發達地區黨報，辦報觀念相對保守。近年來，隨著報業競爭的日趨激烈，尤其是新媒體對紙質媒體的沖擊，我們感到了潛在危機。如果因循保守，不思進取，永遠無法贏得主動，擴大影響。2012年以來，我們對報紙進行了認真梳理，圍繞辦一張什么樣的黨報、如何辦一張出色的地市黨報和地市黨報怎樣應對挑戰，實現更好更快發展，進行反復研究，確立了全新的辦報理念。

我們在嚴格遵守黨報黨性原則的前提下，遵循新聞規律，讓新聞唱“主角”。在版面結構上，加大新聞版的比重，減少新聞性較差的專刊、副刊。在新聞版上加大精品消息的數量，壓縮一般化的工作報道，加重事件性新聞、問題性新聞的分量。轉變采訪作風，充分發揮主觀能動性，注意細心觀察和深入挖掘，增強報道的新聞。不囿于文件型宣傳，不滿足于跑場子，而是從群眾需要的角度出發，跳出舊的模式和套路，在尋常事件中找出新穎的角度，抓到真正的新聞。

《吐魯番日報》不僅堅持正確的輿論導向，還做到引導有力，做到把政治性和新聞性統一起來，從新聞角度和受眾角度切入，選取恰當的表現手法體現黨委和政府的工作重點，使讀者更容易接受。在時政新聞報道中，我們強調運用理性思維，要求編輯記者打好理論根底，深入調查，勤于思考，將新聞采編建立在摸清群眾思想脈搏的基礎上，將思想性融于各種新聞體裁，更好地起到以正確的輿論引導人的作用。

準確定位，植根當地讀者

2012年以來，《吐魯番日報》不斷審視、修正辦報指導思想，對報紙進行準確定位。《吐魯番日報》是一份有鮮明的地域特征、植根于當地讀者，導向正確、領導滿意、讀者喜歡的報紙。同時，它又是面向當地群眾，服務當地群眾，反映老百姓關心的事情的一份報紙。《吐魯番日報》定位為面向當地所有干部群眾，進行機關報與都市報功能的對接，融兩者之長，辦成為讀者提供豐富的信息大餐的現代新型黨報。具體實施就是遵循“機關報＋都市報＝新型黨報”的辦報思路。

基于此，《吐魯番日報》從辦報理念、報紙定位以及特色風格都進行了整體創新。首先對原有版面進行了大幅度改版，增設了《蹲點記者見聞》、《視點》、《火焰山時評》、《身邊好人》、《創業故事》、《旅游情報站》、《關注》等獨具特色的欄目和版面。其次是調整版面，使其符合現代人閱讀和視覺習慣的“H”型版式為主，即縱向分列式、橫向板塊式結構，強調版式結構的功能區分、視覺區分。創新后的《吐魯番日報》的新聞表現方式，以關注民生、服務百姓、立足本地為目標，提升報紙的思想含量、文化含量、知識含量和智慧含量，力求厚重、沉穩、大氣、優美、現代，與報道內容、報紙定位相得益彰，更加協調，趨于穩定，逐步形成了自己的辦報風格。

免于趨同，彰顯地方特色

作為地市黨報，如何才能盡量避免趨同，辦出自己特色，從而得到讀者的認同和喜愛呢？我們認為核心就是本土化。

在宣傳報道中，加大本地新聞的宣傳報道力度。對本地新聞，用心發現其新聞價值，仔細提煉新聞主題，通過策劃整合新聞資源，從而挖掘放大本地新聞亮點，搶做當天新聞，軟做時政新聞，巧做經濟新聞，強做社會新聞，精做專刊特刊。在重大新聞事件報道中，盡量保持與當地人民群眾生活密切相關；在經濟消費的服務性報道中，盡量立足地方經濟發展與群眾消費，以形成鮮明的地方特色，區別其他地市黨報。

我們在做足做好本地重點新聞報道上下工夫，選題上側重緊貼地情民生，緊緊圍繞吐魯番地委中心工作，把握吐魯番發展趨向，強調解讀性新聞分析，做深做透焦點、熱點、難點、冰點新聞，力求做到“獨到”、“深刻”、“好看”。同時，我們立足吐魯番實際，在嚴格遵循辦報規律的同時，圍繞吐魯番地委中心工作，盡量緊密結合地方特色，突出報紙特色。在宣傳報道中尋找可讀性和指導性的共振點，尋找和當地群眾結合的共振點。在探索、創新的基礎上，發揮紙質媒體優勢，組織策劃精品報道，確保報紙針對地區重大新聞事件和地區中心工作，每期都有重點報道、系列報道，以解讀性的重點報道作為報紙的主要報道形式，突出報道特色。

如在“加強行政機關效能建設”的宣傳開始后，新疆自治區所有新聞媒體都統一開展宣傳這項活動，報道方式千篇一律。為了突出特色，我們創造性地用“走進機關看效能”的宣傳報道形式，組織記者通過走訪暗訪，對機關效能建設進行了監督式報道。同時，采取了系列評論、系列報道，對效能建設措施和意義進行了細致解讀，對活動開展后取得的成效及形成的經驗及時進行展示，直觀地反映效能建設對吐魯番經濟社會發展所起到的積極作用。

文化是一個地區的“軟實力”。可以說，每個地區由于長期形成的文化積淀，都有自己的獨特風土人情，都有自己不同于其他地方的歷史，都有自己的文化積淀和文化內涵。吐魯番地區作為古絲綢之路重鎮，歷史悠久，文化深厚，《吐魯番日報》在地域文化宣傳上具有天然優勢和不可替代性。但這種具有濃郁本土化的地域文化，不少讀者知之甚少，將其挖掘出來并成為報紙的報道內容，對本地讀者而言一定是親切的，具有極強的親和力。而對于外地讀者而言，也大多是陌生而新奇的，具有較強的可讀性。我們緊緊依托吐魯番的文化底蘊，將本地的民間習俗、風土人情、歷史沿革、歷史名人和事跡等人們關注的文化內核充分挖掘并展示出來，開設了《文化吐魯番》版。立足吐魯番獨具特色的歷史文化，并先后策劃刊發了“吐魯番歷史人物”、“探尋吐魯番民間文化遺珍”等系列報道、重點報道，以集束的方式展示吐魯番悠久的歷史文化和現代文化，探尋吐魯番人的文化取向及文化追求，極大地增強了報紙的文化色彩和厚重感，形成了自己的特色和優勢，成為報紙的一大亮點。

精品制勝，擴大影響力

《吐魯番日報》在宣傳報道上重視精品觀念，對每一篇新聞作品都進行精雕細琢，將整張報紙都打造成精品，形成品牌。

選擇報道內容。按照新聞價值選擇報道內容，加強調查研究，從實際出發、群眾視角策劃選題，多刊發反映社會實踐、社情民意的報道。做到“突出中心工作，關注百姓生活”和“高度服務地委工作大局，深度貼近讀者閱讀需求”的內容定位和操作原則。杜絕脫離實際、自說自話的報道，杜絕思想貧乏、內容空洞的報道，不發“應景”表態式報道，不發一般工作性、表揚性、程序性報道。

豐富報道形式。堅持內容決定形式，根據不同報道內容和讀者關注程度，把握差異化定位，特色化采編方法。不斷創新報道內容、形式和手法，改變稿件、版面采編方式。靈活運用消息、通訊、特寫、側記、評論、解讀、記者調查、現場直擊、人物訪談、背景資料和版面語言等多種報道體裁、報道形式，為讀者提供有價值的報道和愉悅閱讀感受。

革新語言風格。貼近群眾話語方式，力求簡潔、樸實、清新、通俗。我們要求，多用故事化敘述，少用工作化、文件體、文人體、學生體語言。多講細節場景，不作籠統概括。多作客觀表達，少作評價判斷。多用短句，少用長句。多用富有表現力的動詞，少用形容詞、副詞。多用群眾生產生活中經常使用的語匯，少用專業術語、抽象概念，必須使用時輔之以讀者看得懂的解釋。評論報道緣事而發、觀點鮮明、寓理于情、客觀理性，杜絕模棱兩可、概念化、標簽化語言。

提煉標題導語。精心提煉標題和導語，高度重視主題宣傳和會議報道的標題制作，圍繞讀者關切抓住要點，從中提取有效信息。杜絕工作性、文件式標題和過長、過繁瑣的標題，厚題薄文，多做實題，鮮明生動，一目了然。多使用具有吸引力和沖擊力的語言，用新聞吸引讀者，寓導向于新聞之中。

精品專版欄目是報紙的骨架，集中體現了報紙的特色和個性，是一張報紙的鮮明標志。近年來，我們結合形勢的發展，有重點地推出《蹲點記者見聞》、《凡人新事》、《交河新議》、《火焰山時評》、《文化吐魯番》、《交河新議》、《身邊感動》等專版欄目，重點培育，精心做精做優做強，逐漸成為了讀者歡迎的品牌欄目，也讓《吐魯番日報》成為了一張在本地及行業內有影響的主流媒體。

精品稿件是報紙的精髓，反映了報紙采編人員政策理論水平、新聞專業素養、新聞規律運用等綜合業務素質。近年來，《吐魯番日報》每個月、每個季度都有重點報道、深度報道，幾乎每期報紙的每個版面都有重點稿件。這些重點策劃報道把黨的意志和群眾的訴求統一起來，把報紙的關注點和群眾的關注點統一起來，打造出了一大批新聞報道精品，贏得了相關領導的高度肯定和讀者的認同，一些重點報道被地區有關部門作為指導工作的參照性材料，專門下發文件，要求學習。

近年來《吐魯番日報》獲得“中國新聞獎”、“新疆新聞獎”、“中國地市報新聞獎”、“全國城市報紙輿論監督好新聞獎”、“中國地市報論文(論著)獎”、“中國城市黨報新聞論文獎”、“中國少數民族地區報紙新聞獎”等國家級、省級以上不同等次的獎項90多個，其中有兩篇稿件問鼎中國新聞獎。在大報、大臺、大網絡、大傳媒占據絕對優勢，媒體競爭激烈的當下中國，作為邊疆落后地區地市級新聞單位的作品能擠入中國新聞界的最高殿堂，實屬不易。這是《吐魯番日報》多年來貫徹落實科學發展觀，把握正確輿論導向，高舉旗幟、圍繞大局、服務人民和精心策劃，改革創新，不斷打造新聞精品的結果。

（作者胡中正系新疆吐魯番日報社總編輯）