尋美賞美建美
——《吳江日?qǐng)?bào)》開(kāi)展評(píng)比“最美鄉(xiāng)村和萬(wàn)人賞美”活動(dòng)評(píng)析

□楊曉容

（吳江日?qǐng)?bào)社，江蘇 吳江 215200）

尋美賞美建美
——《吳江日?qǐng)?bào)》開(kāi)展評(píng)比“最美鄉(xiāng)村和萬(wàn)人賞美”活動(dòng)評(píng)析

□楊曉容

（吳江日?qǐng)?bào)社，江蘇 吳江 215200）

黨的十八大報(bào)告提出建設(shè)美麗中國(guó)，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興這一時(shí)代課題。作為基層新聞媒體，在建設(shè)美麗中國(guó)的進(jìn)程中，首先是記錄者，但同時(shí)也應(yīng)該是參與者。江蘇吳江日?qǐng)?bào)社根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，結(jié)合本地部門(mén)和讀者需求，從2012年至今，聯(lián)合相關(guān)部門(mén)開(kāi)展了以尋美為主題的評(píng)比吳江最美鄉(xiāng)村和最具魅力鄉(xiāng)村活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，又開(kāi)展了看魅力城鄉(xiāng)、看文明建設(shè)成果，吳江萬(wàn)人賞美活動(dòng)，從而激發(fā)全區(qū)人民建設(shè)美麗家鄉(xiāng)，為美麗中國(guó)建設(shè)添磚加瓦，這也是一次生動(dòng)具體的美麗中國(guó)基層實(shí)踐的探索和實(shí)踐。

從尋美到賞美。2012年6月，由江蘇省吳江市委農(nóng)工辦、吳江市住建局、旅游局、吳江日?qǐng)?bào)社聯(lián)合主辦的“吳江最美鄉(xiāng)村”評(píng)選活動(dòng)拉開(kāi)帷幕?；顒?dòng)共分三個(gè)階段，首先是宣傳發(fā)動(dòng)和申報(bào)。報(bào)社通過(guò)報(bào)紙和新媒體，廣泛宣傳，使全市各鎮(zhèn)（區(qū)）、村都知曉這樣一項(xiàng)首次開(kāi)評(píng)的活動(dòng)，并歡迎推薦和自薦；其次是展示和評(píng)比。在各鎮(zhèn)（區(qū)）上報(bào)和自薦的基礎(chǔ)上，報(bào)社聯(lián)合主辦單位，進(jìn)行了初步篩選，兼顧質(zhì)量和平衡，評(píng)出30個(gè)入圍村，然后用一個(gè)通版的形式集中展示各村的風(fēng)貌，并通過(guò)當(dāng)?shù)匦侣勯T(mén)戶(hù)網(wǎng)站吳江新聞網(wǎng)展示，開(kāi)通了紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)投票，讓更多的人參與，共有近15萬(wàn)人次參與此次投票，使這項(xiàng)評(píng)比成為一項(xiàng)群眾廣泛參與的活動(dòng)；最后是定評(píng)和宣傳。在讀者投票參與的基礎(chǔ)上，報(bào)社再組織相關(guān)專(zhuān)家和領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)入圍的村進(jìn)行評(píng)比，最后評(píng)出十個(gè)最美鄉(xiāng)村和十個(gè)最具魅力鄉(xiāng)村。在公布以前，還到紀(jì)檢、政法、環(huán)保、計(jì)生等部門(mén)征詢(xún)意見(jiàn)，如有違規(guī)違法則一票否決，并在媒體上公示，接受社會(huì)監(jiān)督，沒(méi)有異議后，舉行了頒牌儀式。接著，再組織記者對(duì)入選的“雙十佳”村進(jìn)行采訪，把每個(gè)村在建設(shè)美麗村莊、魅力村莊的好經(jīng)驗(yàn)好做法宣傳好，每村用一個(gè)整版的篇幅進(jìn)行報(bào)道，在報(bào)道期間，正好是黨的十八大勝利召開(kāi)，建設(shè)美麗中國(guó)也成為社會(huì)的熱點(diǎn)。到年底，報(bào)社將這個(gè)活動(dòng)中產(chǎn)生的文章和版面，結(jié)集成《尋美——行走吳江最美鄉(xiāng)村》一書(shū)，春節(jié)前后在區(qū)內(nèi)發(fā)行，受到了社會(huì)各界的好評(píng)。

受到這一尋美活動(dòng)成功的鼓舞，2013年初，吳江日?qǐng)?bào)社在此基礎(chǔ)上深化活動(dòng)，把美麗中國(guó)吳江實(shí)踐這篇文章再做下去。經(jīng)過(guò)多次醞釀和策劃，制定了看魅力城鄉(xiāng)、看文明建設(shè)成果，吳江萬(wàn)人賞美活動(dòng)方案。賞美共分三個(gè)版塊，一是請(qǐng)吳江城市居民到“雙十佳”村莊參觀，走田間、看新村、吃農(nóng)家菜，參觀蘇州市二十一世紀(jì)建設(shè)最大亮點(diǎn)的太湖新城吳江部分，觀賞美麗蘇州灣。二是請(qǐng)農(nóng)村居民到市區(qū)參觀吳江博物館、太湖新城吳江部分和規(guī)劃館，也就是看吳江的昨天、今天和明天。三是將市民讀者的參觀體驗(yàn)作整版報(bào)道，有記者的見(jiàn)聞、有村書(shū)記的情況介紹、有市民讀者的參觀感受等。活動(dòng)從2013年4月份開(kāi)始，每周末組織40至80名讀者開(kāi)展“雙看”，至年底共組織了近37多班次共1500名市民讀者參觀了19個(gè)行政村的新農(nóng)村建設(shè)。結(jié)束時(shí)，還將此次的活動(dòng)文字、圖片和版面結(jié)集成書(shū)，將活動(dòng)轉(zhuǎn)化成成果。

以尋美和賞美來(lái)激發(fā)建美的熱情。兩大活動(dòng)一個(gè)主題，就是展示吳江農(nóng)村之美，宣傳吳江農(nóng)村建設(shè)之美，激發(fā)市民建設(shè)美麗家鄉(xiāng)的熱情和信心。它美就美在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)優(yōu)美、鄉(xiāng)風(fēng)文明、社會(huì)和諧，充分展現(xiàn)新時(shí)期吳江城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的豐碩成果，也成就了媒體在建設(shè)美麗中國(guó)吳江行動(dòng)的作用和地位。具體來(lái)說(shuō)，有五點(diǎn)收獲：

一是展示了吳江城鄉(xiāng)和諧發(fā)展，共榮一體的新面貌。得益于吳江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雄厚實(shí)力，農(nóng)村已經(jīng)不是人們印象中的臟亂差，而是潔優(yōu)美，農(nóng)村居民在享受到優(yōu)良的生活和生態(tài)環(huán)境時(shí)，還與城市居民一樣在教育、就業(yè)、醫(yī)療、社會(huì)保障、養(yǎng)老等方面的一體待遇，通過(guò)評(píng)比“雙十佳”讓吳江乃至蘇州居民看到了吳江美麗新農(nóng)村的真實(shí)面貌，也讓農(nóng)村居民通過(guò)這一評(píng)比，很好地展示了自己，提升了農(nóng)民、農(nóng)村的聲望和信心。通過(guò)城鄉(xiāng)居民的互動(dòng)參觀，增強(qiáng)了理解和信任，也是為更好地推進(jìn)城鄉(xiāng)一體起到一定作用。城市居民看新農(nóng)村，看到了美麗中國(guó)在吳江的實(shí)踐，農(nóng)村居民到城市看發(fā)展和遠(yuǎn)景，看到了力量和信心。

二是基層媒體的作用得到了延伸和擴(kuò)展?；鶎用襟w的主要職能應(yīng)該是服從服務(wù)于當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作，即圍繞中心服務(wù)大局，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。我們?cè)诮M織評(píng)比“雙十佳”時(shí)，村民們說(shuō)，這種評(píng)比是第一次，農(nóng)村與美麗結(jié)緣也是第一次，說(shuō)明農(nóng)村的形象和面貌得到了社會(huì)的認(rèn)可，以前的活動(dòng)多數(shù)都是圍繞城市或農(nóng)民以外的群體開(kāi)展的，這次是以農(nóng)村和農(nóng)民為重點(diǎn)，報(bào)社為農(nóng)民說(shuō)話(huà)，辦事。在組織讀者參觀新農(nóng)村時(shí)，他們通過(guò)具體的看現(xiàn)場(chǎng)、聽(tīng)介紹、話(huà)發(fā)展，增強(qiáng)了對(duì)當(dāng)?shù)卣_(kāi)展的各項(xiàng)工作的理解。比如，在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村工作推進(jìn)中，部分群眾的個(gè)人利益要受到剝奪，城市居民也了解了在建設(shè)文明城市過(guò)程中，農(nóng)村是不可或缺的主力軍和主陣地。通過(guò)這種面對(duì)面的城鄉(xiāng)交流，《吳江日?qǐng)?bào)》不僅得到了很多鮮活的宣傳素材，也在讀者中樹(shù)立起良好的口碑，報(bào)社不僅是一個(gè)宣傳部門(mén)，還能組織大家開(kāi)展這種有益身心，促進(jìn)交流的活動(dòng)。報(bào)社通過(guò)實(shí)實(shí)在在的作為，在讀者中樹(shù)立起良好的形象，這也為報(bào)社在今后開(kāi)展各項(xiàng)宣傳和活動(dòng)，凝聚了人氣，拓展了報(bào)社發(fā)展的基礎(chǔ)。媒體的作用得到了很好的發(fā)揮，增強(qiáng)了媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

2013年12月27日《吳江日?qǐng)?bào)》“雙看賞美”總結(jié)版面

《尋美》一書(shū)封面

三是只有“接地氣”的活動(dòng)才能受歡迎，才能有社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。建設(shè)美麗中國(guó)是黨的十八大提出的一項(xiàng)全國(guó)性、全局性的工作，如何宣傳好，導(dǎo)向好，本身是一個(gè)重大的現(xiàn)實(shí)課題?！秴墙?qǐng)?bào)》將這一課題做到了從大處著眼，小處著手進(jìn)行宣傳和導(dǎo)向，通過(guò)評(píng)比加宣傳，參觀加宣傳，組織大量的城鄉(xiāng)讀者雙向互動(dòng)，這樣的活動(dòng)有了人氣，自然也就接了地氣，比如“雙看”活動(dòng)，許多社區(qū)就是作為居民的一項(xiàng)福利來(lái)看待，組織社區(qū)里的積極分子來(lái)參加。吳江區(qū)公安局組織近年來(lái)新招錄的80名外地籍的民警參加“雙看”活動(dòng)，讓他們更具體地了解吳江的基層。蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院、體育學(xué)院的老師也慕名參加“雙看”活動(dòng)，此外，在吳江生活工作的新吳江人代表、殘疾人代表、金融界人士代表、學(xué)生、工人等都踴躍報(bào)名，參加“雙看”活動(dòng)。如果說(shuō)“雙十佳”評(píng)比是一次以農(nóng)村和農(nóng)民為重點(diǎn)的宣傳活動(dòng)，“雙看賞美”則是全民參與的一項(xiàng)公益性精神文明建設(shè)活動(dòng)。

四是為熱點(diǎn)問(wèn)題的落地宣傳探索了新路徑。每個(gè)地區(qū)、每個(gè)時(shí)段都會(huì)有不同的熱點(diǎn)問(wèn)題，基層媒體如何將熱點(diǎn)問(wèn)題落地，一直是有局限性和無(wú)奈。但通過(guò)這次大批讀者的互動(dòng)交流、參觀學(xué)習(xí)，給我們一些啟發(fā)，就是全局性的熱點(diǎn)問(wèn)題，尋找本地的對(duì)接，盡可能多的動(dòng)員讀者參與進(jìn)來(lái)，實(shí)行互動(dòng)交流。同時(shí)，要爭(zhēng)取部門(mén)的行政資源，來(lái)回饋給讀者，從而在活動(dòng)中引導(dǎo)讀者，在交流中引導(dǎo)輿論，從而實(shí)現(xiàn)媒體的價(jià)值。

2013年“雙看賞美”版面選登

五是媒體與部門(mén)的聯(lián)手，能起到相互補(bǔ)充，相互幫襯的作用，更好地為創(chuàng)新社會(huì)管理添磚加瓦?！半p十佳”評(píng)比和“雙看”活動(dòng)，報(bào)社作為主辦方，有宣傳陣地，會(huì)宣傳有人才，比較親民，注重發(fā)揮職能部門(mén)的作用，其作用也不可替代。因?yàn)?，這些部門(mén)更具有權(quán)威性，其行政資源的優(yōu)勢(shì)無(wú)可替代。邀請(qǐng)這些部門(mén)作為主辦方，還可以解決部分經(jīng)費(fèi)困難，使活動(dòng)成為有源之水，有米之炊。兩次活動(dòng)中，開(kāi)幕式和結(jié)束總結(jié)，報(bào)社都邀請(qǐng)主辦方領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家一起，與市民讀者共同推進(jìn)，而最后的評(píng)比結(jié)果和結(jié)集成書(shū)，也成為相關(guān)部門(mén)工作的創(chuàng)新亮點(diǎn)，得到了部門(mén)的認(rèn)可和歡迎，為今后報(bào)社與部門(mén)的合作奠定的基礎(chǔ)。媒體與部門(mén)的聯(lián)合，既是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，又是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，確保了活動(dòng)的順利開(kāi)展。

建設(shè)美麗中國(guó)，必須從基層做起，基層美麗才有美麗中國(guó)。吳江日?qǐng)?bào)社開(kāi)展的評(píng)比最美鄉(xiāng)村和萬(wàn)人賞美活動(dòng)，就是一次很好的實(shí)踐活動(dòng)，通過(guò)尋美、賞美，激發(fā)市民的建設(shè)美麗吳江的熱情，它既引導(dǎo)了讀者，也提升了媒體的價(jià)值，最根本的是為宣傳和建設(shè)美麗中國(guó)這個(gè)大課題作出了有益的探索。