新聞標題如何“點睛”
——淺談紙媒新聞標題的制作方法

□徐 蕾

（南陽晚報，河南 南陽 473000）

新聞標題如何“點睛”
——淺談紙媒新聞標題的制作方法

□徐 蕾

（南陽晚報，河南 南陽 473000）

讀報讀標題，在當今社會“讀題時代”里，新聞標題的好壞更是直接關(guān)系到一篇新聞作品的成敗。好的標題，可以在一瞬間吸引讀者的視線，可以鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，增強新聞的可讀性，強化新聞的表達效果，從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強烈愿望。新聞標題的制作要求是準確、凝練、鮮明、生動。做標題雖不太難，但佳句卻十分難得。

巧用修辭，讓標題“活”起來

在標題中運用修辭要正確使用擬人、排比、設(shè)問、雙關(guān)等修辭手法，準確表達新聞主旨，力求把標題做得簡約鮮明，出神入化，言雖盡而意無窮。

如，《南陽晚報》的一則新聞標題《誰再半夜“機”叫 后果相當嚴重》，新聞報道的是在南陽城區(qū)建筑工地夜間施工，徹夜的噪聲讓工地周邊居民備受煎熬。針對近來市民反映強烈的城區(qū)建筑工地夜間施工擾民的情況，于是南陽市環(huán)保局部門和南陽市住建委施工科的執(zhí)法人員，聯(lián)合對我市城區(qū)6個投訴比較集中的建筑工地進行了夜查并明確了今后哪個建筑工地再超時施工將被拉進“黑名單”的處罰結(jié)果。標題中借原標題中用了《兩部門聯(lián)合夜查 3家工地被抓現(xiàn)行》，這個標題顯然很普通，但經(jīng)編輯引用“半夜雞叫”這句話，使標題更形象擬人。

2012年3月24日，是農(nóng)歷三月初三，南陽民間有“三月三，上獨山”的風(fēng)俗。每年的這一天都是市民上山祈福和游玩的日子。而每到三月初三當天，由于前往獨山的市民太多，致使通往獨山的交通要道南石路不堪重負交通癱瘓。編輯在編這篇新聞稿時，用了《三月三，市民扎堆上獨山（引）南石路“累癱”了（主）》這個標題，主題短短6個字，用擬人的手法表述南石路當天交通擁堵情況，既貼切又生動。

再如2013年8月份，南陽白河水草瘋長，南陽的母親河白河為此大煞風(fēng)景，《南陽晚報》對此報道后引起社會關(guān)注，城管、環(huán)保多部門積極行動為扮靚母親河出謀劃策。本是多部門聯(lián)合行動解決白河污染問題，但是編輯編稿時未沿用常規(guī)起標題的方法，而是采用擬人的手法，把標題制作為《冒酷暑，涉污水，為了你的美》，恰當貼切。

善用動詞，讓標題“動”起來

“動詞”在漢語詞典解釋是表示人或事物的動作、存在、變化的詞。新聞標題作為新聞主干的凝練和概括，常常離不開動詞。因此，編輯和記者在新聞標題制作中，如果能巧妙運用富有表現(xiàn)力、沖擊力的動詞，想辦法標出“動感”來，就能化靜為動，變抽象為具體，讓標題“動”起來，既可增強新聞可讀性，又能產(chǎn)生較好的傳播效果，讓新聞現(xiàn)場再現(xiàn)在讀者眼前。

在新聞標題中使用動詞時，應(yīng)多注意應(yīng)用動詞，善于捕捉形象的、有特點的動作，以體現(xiàn)標題動感，引人入勝。例如，《南陽晚報》一則新聞標題《天天被“抽”醒 居民很受傷》，報道的南陽城區(qū)剛剛興起打陀螺，因為打陀螺的人甩鞭子的聲音穿透力很強，特別是在樓群大院集中的地方，這種體育鍛煉的聲音就成了擾民的噪音，以致一些市民稱，天天早上是被鞭聲驚醒的。編輯看到這篇文章后用了《天天被“抽”醒 居民很受傷》這個標題，標題中尤其這個動詞“抽”非常形象生動，讓讀者有如身臨其境，切身感受到噪音對居民精神的折磨。

又如2013年3月9日、10日、11日，一男子又是爬塔吊、又是持磚與民警對峙、又是跳樓威脅炸毀小區(qū)，連續(xù)三天，在南陽城區(qū)內(nèi)頻頻鬧事，把消防隊員和民警折騰得夠嗆，事后調(diào)查了解得知，該男子原來患有精神疾病。原標題為《精神病男子頻頻鬧事 民警消防三次解救》，這個標題雖然不錯，但很平常，不容易引人注意，編輯編稿時，將該標題改為《爬塔吊、持磚與民警對峙、揚言炸毀小區(qū)——（引）三天，狂躁男子如此折騰人（主）》，標題中多用動詞，使人一看標題就有如在現(xiàn)場的感覺，也能引起讀者的閱讀欲望。

制造“懸念”，讓標題“亮”起來

懸念式新聞標題是指將新聞中最引人的內(nèi)容，先在標題中來個提示或暗示，在讀者心中懸下疑團，誘發(fā)讀者的好奇心，跟著你的思路走下去的制題方式。

現(xiàn)實生活中常有這樣的情況：好的標題作品一拿上手，就放不下來。它如品名茶，滿口馨香；又似“吸鐵石”，一下子就能緊緊地揪住你的心，逼著你非看下去不可。這往往就是懸念方式的運用。

2012年3月27日，《南陽晚報》一則新聞的標題用了《“雞窩”里“飛”出好韭菜》，這個標題讓人一看就有想讀下去探尋真相的欲望。雞窩里如何能飛出好韭菜呢？看了文章才知道，近幾年，人們談“韭”色變，韭菜因為有人“喂藥”而口碑不好，2012年春南陽首家無公害韭菜基地頭茬春韭即將上市，3月27日，記者和南陽市農(nóng)業(yè)專家赴鎮(zhèn)平縣彭營鄉(xiāng)無公害韭菜基地，探尋人們用農(nóng)家肥育出無公害春韭，且銷量供不應(yīng)求。

再如，《南陽晚報》一則標題《商超亂收費到底水多深》，這個標題讓人一看就有想一探究竟的沖動。接著再看下文才知道，不少企業(yè)反映，在零售環(huán)節(jié)，超市大賣場等憑借優(yōu)勢和壟斷地位，坐地收錢，嚴重影響了供貨企業(yè)的正常經(jīng)營，也極大地侵害了消費者權(quán)益。超市賣場向供貨商收取“進場費”、“條碼費”、“節(jié)慶費”使供貨商提高成本，直接危害的是消費者的利益。

以上是筆者對新聞標題制作的幾點看法，其實標題是新聞的再創(chuàng)作，做一個好標題并不比寫一篇新聞省力。常常是一夜辛苦為一題，一個好標題的出爐往往凝聚著編輯大量的心思。標題制作無定法，但是細心研究，卻是有規(guī)律可循，有技巧可學(xué)。大家寫作文章時一般都非常重視標題的擬定，費盡心思，反復(fù)推敲。作為以信息傳播為職業(yè)的新聞工作者，更應(yīng)在新聞標題制作上多下功夫，以爭取傳播效果的最大化。