誰搶了我的奶酪
——淺析自媒體時代地市黨報的尷尬處境及應對

□劉英姿

（周口日報社，河南 周口 466000）

誰搶了我的奶酪
——淺析自媒體時代地市黨報的尷尬處境及應對

□劉英姿

（周口日報社，河南 周口 466000）

地市黨報，長期以來一直在“夾縫”中艱難求生。互聯網時代，隨著手機報、新聞網站客戶端尤其是自媒體等強大競爭對手的紛紛出現，地市黨報的處境變得更加尷尬，手中的“奶酪”岌岌可危，面臨著前所未有的挑戰和壓力，稱之“此誠危急存亡之秋”亦不過分。危急時刻，地市黨報如何突出重圍？

揚長避短，由突出時效到維護權威

自媒體，指一個普通群眾或機構組織能夠在任何時間、任何地點，以任何方式訪問網絡，通過現代數字科技與全球知識體系相聯，提供并分享他們的真實看法、自身新聞的一種途徑和即時傳播方式。當前，以微博、微信為代表的自媒體，已成為網絡傳播最活躍的主體和新興輿論場。由于其沒有空間和時間的限制，并得益于數字科技的迅猛發展，所以可以在任何時間、任何地點迅速傳播信息，繼而大大增強了時效性。由此不難看出，自媒體的速度和高效，是傳統媒體尤其是以新聞紙為載體的地市黨報所無法企及的。

此外，網絡已經成為一個重要的輿論平臺，這是不爭的事實。特別是發生一些重大公共事件時，由于極具眼球效應，繼而引發公眾各種吐槽，導致網絡上各種聲音無奇不有。表面上，這確實營造了一個新聞自由和人人均可參與的公平輿論氛圍，使人民充分感受到了個人作為“主人翁”的姿態，紛紛拋棄傳統媒體而投向自媒體的懷抱。但是，這并不意味著自媒體從此即可笑傲江湖、無敵于天下。正所謂：萬事萬物皆為矛盾。自媒體在瘋狂得到大眾青睞的同時，也為虛假新聞的泛濫、網絡謠言的生產甚至利益集團和個人的炒作提供了豐沃的土壤。正是因為其無可比擬的時效性和隨意性，在張揚個性的同時也為自己埋下了深深的禍根。虛假新聞、有償新聞和網絡謠言，便是這禍根結出的惡果。2013年，隨著“薛蠻子”、“秦火火”、“立二拆四”等一批網絡大V的紛紛被抓，幫助人們擦亮了眼睛，看清了自媒體也有那不可告人的另一面，極大降低了自身在公眾心中的公信力。

權威性和公信力，是地市黨報賴以生存和發展的根基，是地市黨報的立身之本。與自媒體相比，地市黨報的長處在于，擁有嚴謹的出版流程和高水平的專業采編隊伍，具有高度的新聞敏感和深度剖析能力，且更能有效的確保新聞的真實性和引導正確輿論導向。弘揚主旋律，傳播正能量，既是政治家辦報的內在要求，也是地市黨報義不容辭的職責所在。這就要求地市黨報正視現實，轉變觀念，揚長避短，創新發展，不和自媒體拼速度和時效，一味追求轟動效應，而是要堅守肩負的社會責任，堅守社會主義核心價值觀，堅守引導正確輿論方向，堅守自己的職業操守，力戒虛假新聞、有償新聞，及時澄清網絡謠言，充分彰顯自身的公信力，用真實維護權威，用事實取信于民。

發揮優勢，由面面俱到到從淺入深

已經過去的5年，是網絡媒體飛速發展的5年。在這5年的時間里，隨著科學技術的迅猛發展和手機網絡的全面覆蓋，自媒體依靠其自身的特殊性很快俘獲了大量“80后”、“90后”甚至是“00后”用戶，并悄然改變著他們的閱讀習慣。但是，仍有很多“60后”、“70后”也是因為習慣所致，依然偏愛電視、報紙等傳統媒體。相比之下，這也是地市黨報的優勢所在。

當然，僅靠這一微弱的優勢顯然不足以維持地市黨報的生存。那么，地市黨報究竟該如何在夾縫中求生存呢？《華盛頓郵報》一知名編輯告訴了我們一個很好的答案——“我們原本也想緊跟時代的腳步，努力嘗試著改變，但后來卻不得不承認讓一位西餐大廚去做漢堡，這真的是種浪費，也沒有這個必要。所以，我們堅定地認為，做好自己最重要，因為內容為王”。不錯，“內容為王”。無論傳播方式如何改變，不管自媒體如何日新月異，但永恒不變的是，內容永遠是新聞的王道。這就告訴我們，地市黨報如果還想像以前那樣面面俱到、大小通吃，靠信息量與自媒體一較高低的話，則無異于以卵擊石、自取滅亡；而真正有效的做法，則是避其鋒芒、由淺入深，在追求新聞的“深度”上下功夫。

堅持“內容為王”，不與自媒體比拼信息量和時效性，而是充分發揮傳統媒體善做深度報道的傳統優勢，展示特色化風格，追求精品化發展，是地市黨報安身立命的優勢所在，也是地市黨報在自媒體時代保全自我、繼續生存的不二法則。

突出特色，由人人都有到人無我有

地市黨報是一個特殊的行業，尤其是“黨報”二字賦予了其獨有的社會屬性。顧名思義，地市黨報是地方黨委機關報，肩負著黨和人民的“耳目喉舌”使命，必須堅持新聞的黨性原則，必須圍繞中心、服務大局，全力應對境外敵對勢力的文化滲透，弘揚主旋律，打好主動仗，為踐行中國特色社會主義偉大道路而鼓與呼。而與之相對的是，互聯網對個人行為及整個社會的不良影響正在日益顯現。不用實名注冊即可發表任何言論，不用經過核實即可隨時隨地獲取信息，人們在虛擬空間里變得越來越肆無忌憚，導致各種偏激的仇恨和對社會不滿的群體，如滾雪球般愈來愈大，極大危害了社會穩定大局。這就要求地方黨委、政府必須要有一個屬于自己的陣地，并發出洪亮的聲音，去撥亂反正、以正視聽，繼而達到引導正確輿論的目的。正是因為這一“人無我有”的政治需要，充分說明了地市黨報以后仍有很大的生存空間。

流動方便，是地市黨報的突出特色。報紙，幾乎不用任何必備條件即可在人與人之間進行傳遞，且不需要任何準備人們就可以從新聞紙上獲取信息。可以說，這是任何網絡媒體不可能實現的。原因很簡單，因為眼下的任何電子通訊設備都沒有報紙那便捷的流動性。臺式電腦不必多言，即便是小巧玲瓏的手機或平板，離開電池后亦與廢鐵無異。此外，印在新聞紙上的信息，白紙黑字，一言既出駟馬難追，僅可信度而言也要比虛擬網絡上的一切東西顯得更加可靠，而不會“無緣無故突然消失”。同時，就閱讀習慣而言，也并非人人都喜歡相對時尚的電子閱讀器，很多人還是喜歡在冬季溫暖的陽光下，細細品味字里行間那無法言表的文化氣息，亦或是在溫馨的燈光下，伴隨著陣陣墨香悄然入夢。

質量標準，是地市黨報的又一突出特色。《報紙質量管理標準》，是原國家新聞出版總署于1995年3月20日發布的，同時發布的還有《報紙質量管理標準實施細則》。該質量標準是為了便于管理部門對報紙的日常出版質量進行考核，其結果可作為對報紙年檢、考評的重要依據。特別是該質量標準對報紙上的文字校對提出了嚴格要求，規定每期報紙文字差錯率不得高于萬分之三。這無疑對地市黨報的編輯記者提出了較高要求，必須經過專業培訓，擁有扎實的文字功底。而對于毫無質量標準的網絡媒體而言，其文字水平良莠不齊甚至貽笑大方，自然就在所難免了。

綜上所述，身處自媒體時代的地市黨報，雖然四面楚歌、處境堪憂，但通過揚長避短、發揮優勢、突出特色，亦可拼出一片屬于自己的生存空間。但是，我們也要清醒地看到，報網融合已是大勢所趨，單單強調報紙或網絡其中之一的優勢，已不能順應時代需要，只有以報帶網、以網促報，才能互促互進、相得益彰，促進黨的新聞事業健康持續發展。