全媒體時代體育報業的跨媒體整合

□王馳

（秦皇島晚報，河北 秦皇島 066001）

全媒體時代體育報業的跨媒體整合

□王馳

（秦皇島晚報，河北 秦皇島 066001）

新媒體時代下，網絡媒介成為體育文化傳播的主要渠道，而傳統模式下報紙傳播的弊端也就顯現出來。相對于網絡媒體，報紙傳播的時效性在減弱，傳播速度的減慢成為其發展的一大劣勢；體育本身所具有的對抗與競爭的本質，則使得體育賽事的傳播更需要依托于視覺與聽覺沖擊，視頻與圖片的動態傳播形式能夠真實的再現賽事本身，而報紙傳統的紙質出版模式對于內容的報道則略顯單調和蒼白。針對新媒體的引入與開發所展開的跨媒體整合研究，對于以傳統媒介方式為核心的報業而言，無疑是最為切合的全媒體化發展戰略。

全媒體時代 體育報業 跨媒體整合

數字化時代媒體業的迅速發展，使得傳統媒體產業不斷受新媒體的制約而進入發展瓶頸期。因而，針對于新媒體的引入與開發所展開的跨媒體整合研究，對于以傳統媒介方式為核心的報業而言，無疑是最為切合的全媒體化發展戰略。同時，數字化媒體技術與體育傳播特性的契合，也使得對新媒體的引入與融合成為體育報業發展的必然趨向。

報業作為傳媒業中歷史最為悠久的支柱性產業，有著厚重的產業積淀與忠實的受眾群體支撐。而作為體育產業中不可或缺的組成部分，體育傳媒業的產業擴張，也不得不倚靠報業這一傳統媒介方式的支撐與推動。因而，在此基礎上對體育報業這一報業的重要組成部分進行更為深入而有針對性的研究，既是對報業整體市場規模的擴張，也是對體育傳媒業乃至體育產業的深入挖掘與拓展。

我國傳統體育報業的良好發展態勢

目前，我國體育報業的發展，呈現出以全國性和地方性綜合類報紙的體育版與專業體育報紙兩種類型為主的基本形態，其中，專業體育報紙的發展態勢尤為突出且逐漸成為報業發展的核心。版面的設計布局與內容題材的選擇均有各自穩定的風格特色；在內生型收入主導模式外，積極嘗試三次銷售等產業化經營模式；同時，在新媒體的開發與運作方面，體育報業也陸續有了報紙的網絡版與手機報業務的相繼開發等積極舉措。

從內容層面來看，體育報紙的版面設計布局與內容題材選擇均有其各自穩定的風格特色，圖片的編輯與語言的互動相得益彰，新聞報道與評論也日趨專業化而系統化。從市場運作層面來看，在內容題材的充分擴張與深入的基礎之上，體育報紙的經營模式也逐漸隨之變換。在以報紙收入為主的內生型收入主導模式的整體營銷環境下，大型賽事期間的集中收益與廣告收入仍是體育報業的主要利潤來源。與此同時，成熟的專業體育報紙也開始嘗試三次銷售模式，即由母報的品牌效應開發出系列的衍生子產品，逐步由單一產品向立體化產品方向的產業化轉化，進而形成自身的品牌特色。除此之外，在新媒體的開發與運作方面，體育報業也陸續有了積極的革新舉措。報紙的網絡版與手機報業務的相繼開發，為體育報業的發展注入了更多科學而先進的經營理念。在報業產業化革新的整體環境驅動下，依托于穩定的體育信息受眾群體，體育報業正呈現出產業化與集團化的良好發展態勢。

我國傳統體育報業的發展弊端

在以網絡媒體為主的當代傳媒產業發展態勢的映襯下，傳統體育報業發展模式的弊端主要體現在信息傳播內容的滯后性、傳播形式的單一以及單方面傳輸模式所引起的互動與反饋的缺失等問題上。

從傳播內容上看，信息傳播的時效性無疑是較之于網絡傳播而言最為明顯的發展劣勢。首先，體育賽事信息自身所具有的不確定因素，意味著體育傳播不僅需要內容的準確而及時，更需要最大限度的追求新聞傳播的時效性與接收的便捷性。而傳統出版模式長達一天的出版周期所產生的信息傳播的滯后性，則無疑與這一體育信息傳播理念的本質相悖。其次，從傳播形式上看，體育本身所具有的對抗與競爭的本質，則使得體育賽事的傳播更需要依托于視覺與聽覺沖擊，通過視頻與圖片的動態傳播形式真實的再現賽事本身，這對于傳統報紙的紙質出版模式來說，無疑存在著更多的局限性。除此之外，從受眾群體的角度來看，相對分散的運動項目偏好與體育賽事所引發的社會輿論效應則賦予了體育傳播以個體性、互動性的傳播特質。而對于以單方面信息傳輸為主傳統體育報紙而言，受眾群體所應有的交互式傳播體驗則往往難以得到真正體現。

基于新媒體引入的體育報業跨媒體整合模式

針對于傳統體育報業發展模式中所凸顯出的弊端問題，以網絡媒體與手機媒體的運營模式與理念為主的新媒體的開發與引入，成為體育報業發展革新的首要因素。首先，在內容層面上，體育報紙的新聞報道需要迎合網絡時代大眾閱讀中淺閱讀習慣的發展趨勢以及體育賽事信息傳播的簡要性特征，而轉向報道內容的標題化、報道重點的突出與簡化以及報道形式的立體化轉化。在傳播形式上，則需要充分融入圖片、視頻與音頻等多媒體技術，通過多樣化的動態傳播形式真實地再現賽事以至體育運動本身。其次，體育報業需要在原有紙媒的基礎之上，積極開發網絡與手機兩類新媒體發展平臺。即建立與紙媒內容一致的報業網絡平臺與手機報紙業務開發，以網絡實時滾動新聞模式應對傳統信息傳播時效性的不足，以互動網絡社區填補體育信息傳播中應有的受眾交互體驗的欠缺，以個性化手機報定制業務實現體育信息傳播的個體化與專業化。以此而真正形成報紙、網絡、手機三者間相互貫通與融合的體育報業跨媒體運營模式。

媒介融合視角下體育報業的全媒體發展戰略

在媒介融合的產業變革背景下，體育報業對于新媒體的引入與借鑒并非是對傳播介質的簡單相加，而是由形式到內容直至傳播理念的徹底而深入的發展模式革新。

1.體育報業跨媒體整合的重心在于新媒體由形式到內容的全方位引入

以網絡媒體與手機媒體的運營模式與理念為主的新媒體的開發與引入，是體育報業發展革新的首要因素。這一開發與引入的過程并非是對傳播介質的簡單借鑒，而是由形式到內容直至傳播理念的徹底而深入的全方位發展模式革新。既包括傳播內容的簡要化與立體化轉向，也包括多樣化多媒體技術的應用、網絡平臺建設與手機業務的開發等傳播形式變革。

2.全媒體時代體育報業的發展戰略核心在于新媒體與傳統紙媒的融合

全媒體時代，以新媒體的引入為主導的媒介融合并非是以新媒體取代傳統媒體，而是需要在傳統內容資源基礎上實現新媒體數字化傳播模式革新，在新媒體傳播理念下帶動傳統紙媒發展，形成相互融合又相互依托的體育報業全媒體發展模式。

[1]陳小英.中、西方專業體育報紙運作特點的比較研究[J].體育科學，2009.9

[2]廖慧平.后奧運時代中國體育報紙信息傳播策略分析[J].中國出版，2010.7

（本欄編輯：高秉喜）