新聞之外，融合公益是條新路
——《蒼梧晚報》清潔海岸義工團系列活動報道剖析

□胡柳君

（蒼梧晚報，江蘇 連云港 222003）

新聞之外，融合公益是條新路
——《蒼梧晚報》清潔海岸義工團系列活動報道剖析

□胡柳君

（蒼梧晚報，江蘇 連云港 222003）

2014年5月份，由共青團江蘇省委、江蘇省志愿者協會共同評選的2013年度江蘇省百優志愿者服務項目“小薇獎”結果公布。江蘇連云港《蒼梧晚報》清潔海岸義工團組織實施的“海納百川——海州灣入海河口生態調查”大型新聞公益活動榮獲“小薇獎”。“海納百川——海州灣入海河口生態調查”之所以入選江蘇省百優志愿者服務優秀項目，是因為該報創新融合新聞和公益，在新聞之外，開拓了新聞的新陣地。

清潔海岸義工團是是江蘇省唯一的一家由媒體創設成立的，以海洋環境保護為主題的志愿服務組織，是江蘇省優秀志愿服務組織，也是《蒼梧晚報》知名新聞品牌和公益品牌。7年來，該報的記者、編輯和志愿者們懷著對美好生活的神往，行進在港城的蔚藍海岸線上，通過彎腰撿拾垃圾等系列報道走近生活、走進基層，成為編讀互動的有效渠道，成為媒體踐行生態文明的典范。

實踐——“海納百川”專題活動，強力推動新聞輿論監督

清潔海岸義工團是帶有新聞標簽的志愿者組織，首先該組織由新聞媒體主辦，每次活動的內容通過新聞媒體發布，開拓了新聞信息源，推動了志愿服務活動的開展，傳遞了正能量、發出了好聲音。

我們在做新聞之外，我們還能做什么？如何將新聞和志愿有機結合？在經歷了4年多的單純撿拾海洋垃圾之后，這些成為組織者考慮的問題。創新延展活動內容，以新聞為本，弘揚志愿精神，繼續深化平臺建設，讓更多的人參與到海洋保護的實踐中去，成為他們的新思路。“海納百川——海州灣入海河口生態調查”為主題的大型新聞采訪活動就是一次很好的嘗試。

這次“海納百川——海州灣入海河口生態調查”大型新聞采訪活動，有以下三個特點：

一是記者和志愿者通過實地調查，掌握了最新、最權威的入海河口生態資料和入海河口海洋環境的實情，通過輿論監督促進了治污措施的落實。比如，該報反映贛榆縣沙汪河受企業污染的報道刊發，贛榆縣政府召開專門會議，責成相關部門加強對沙汪河污水排放的整治，并關停了三家違規企業。灌云縣則在臨港產業區化工園區掀起“環保風暴”，對14家規模小、污染重的企業實行停產整改，對94家存在不同問題的企業限期整改，并制定了嚴格的驗收辦法，同時有5家企業因環保違法問題被移送司法機關調查處理。

二是記者觀念的轉變帶來了作風、文風的轉變，一批文風清新的新聞作品應運而生，作品充滿“泥土味”，反映了百姓心聲，可讀性強。“你最喜歡去哪里釣魚？”、“從贛榆到墟溝，都不能釣了，釣上來的魚也不能吃。”這是在第二站贛榆縣沙旺河監測點，記者與偶遇一位匆匆朝著山東方向去的釣魚人的簡單對白。這樣的對白讀來親切，有現場感。像這樣的語言，在整個系列（組合報道）里多處出現。

三是在系列活動中，《蒼梧晚報》的記者編輯們既是活動的策劃組織者，又是活動實踐者，對他們觸動很大。一位年輕記者在“采訪感言”中表示：和讀者一起沉到了一線，更知道受眾的心理和真正的新聞點在哪里。

緣起——清潔海岸義工團，對生態文明深情呼喚

連云港是江蘇省唯一的海濱城市，是江蘇沿海開發的龍頭，《蒼梧晚報》作為這座城市的主流媒體，如何搭建一個橋梁，倡導和實踐生態文明，讓身邊的海更藍？《蒼梧晚報的》的行動是：踐行生態文明，媒體應當先行。清潔海岸義工團順勢而生。7年來，報社先后組織了海邊清潔環境、愛鳥護鳥行動、呵護飲用水源、保護海濱浴場、尋找濕地精靈等一系列大型新聞行動，曾獲中國福特汽車環保獎、江蘇優秀志愿服務組織獎、第二屆江蘇省“母親河”獎，被評為中央文明辦保護山川河流重點志愿項目。

在活動實踐和新聞傳播中，記者、編輯既是活動的策劃組織者，又是活動實踐者，與志愿者一樣，一起親近大海，履行新聞職責。因為有了直接的組織參與，和讀者一起走進了新聞，更知道受眾的心理和真正的新聞點在哪里。比如，臨洪河口濕地是連云港市瀕臨市區的一塊重要海濱濕地，在《蒼梧晚報》的持續關注下，連云港市規劃、水利部門加大對該濕地的規劃和保護力度，現在臨洪口濕地被定為城市中央濕地公園，新一輪的規劃和建設正在如火如荼進行著。這樣，不僅提升了活動的影響力、權威性，也大大提高了《蒼梧晚報》的公信力。

創新——清潔海岸義工團，對新聞行動的有效探索

清潔海岸的活動一經推出，引起了社會的廣泛關注。溝通了讀者，實現了編讀互動。在參加完活動之后，一位老讀者在來信中這樣寫道：“《蒼梧晚報》的記者、編輯們跳出單一辦報的圈子，走科學發展的路子，成立清潔海岸義工團，治理污染、美化城市，凈化風景區、海岸線，親身實踐生態文明。記者、編輯不為名利、不計報酬，為廣大市民做了表率，也為我們提供了很好的載體和機會，參與到美化家鄉實踐生態文明的大潮中去。這是辦報人的創舉，是緊跟形勢，順民意，得民心，暖人心的創舉。我們非常歡迎這樣的活動。”

對活動地點的選擇、時間的確定等具體問題征求讀者的意見和建議，受眾在活動過程反映的新問題得到專門關注，活化了新聞報道本身，提高了報道活力，宣傳和實踐了生態文明，提升了《蒼梧晚報》在讀者中的影響力和公信力，在社會上取得了良好的效果。由于報道有力、形式和內容創新，在2007年度江蘇省報紙好新聞評選中，“清潔海岸義工團”活動榮獲重大主題創新策劃獎。2011年度，清潔海岸義工團海島行活動的報道被評為江蘇省新聞獎三等獎。

思考——新聞在基層，是群眾路線教育的好實踐

從新聞學的理論來分析，要想走進新聞，媒體得有親民為民的意識，轉換視角，轉變觀念。記者新聞視角的選擇，受思想觀念支配。新聞工作者唯有樹立群眾是真正的英雄的唯物史觀，確立親民意識和為民意識，變媒體本位為群眾本位，增強貼近性，變“俯角”為“平角”，從百姓的角度、基層的角度去看事情，想問題，這樣的新聞作品才能讓受眾滿意。要把百姓關心不關心、喜歡不喜歡、滿意不滿意，作為衡量新聞報道效果的重要標志。

通過活動的開展，參與活動的記者、編輯和志愿者，認為清潔海岸義工團是媒體創新的好平臺，志愿服務的好載體，認為清潔海岸義工團搭起了一座媒體與市民之間的橋梁，創新了媒體平臺和志愿服務相結合的好載體。為何清潔海岸義工團能成為新聞品牌、公益品牌？歸根結底，是該組織堅持“三貼近”，記者和編輯走進了生活，新聞來到了基層，這是群眾路線教育的好實踐。