異地報紙聯合采訪：有用性出影響力
——“晉豫魯鐵路通道沿線地市聯合采訪”活動的實踐與思考

□王金

（日照日報社，山東 日照 276826）

異地報紙聯合采訪：有用性出影響力
——“晉豫魯鐵路通道沿線地市聯合采訪”活動的實踐與思考

□王金

（日照日報社，山東 日照 276826）

在媒體競爭越來越激烈的今天，如何讓新聞影響力脫穎而出，是近幾年來各地市報面臨的普遍難題。圍繞重大題材、凸顯人文思想的大型異地報紙聯合采訪行動，在全國范圍內篩選優質新聞資源做出有用的新聞，進而提升報紙的品牌影響力，最終贏得讀者和廣告客戶，無疑是一個有益嘗試。

從2013年10月11日至11月3日，河南濮陽日報社、山西呂梁日報社、山東日照日報社共同牽頭組織，聯合長治、鶴壁、濟寧、泰安、萊蕪、淄博、臨沂共10個鐵路沿線地市報社組成聯合采訪團，對晉豫魯鐵路通道進行了集中的體驗式報道。行動歷時24天，走過3省10市，參與記者達30余人，10家報紙各自發稿40000多字及大量圖片，在沿線城市引起較大的反響。

圍繞中心、服務大局，盯準大題材創新策劃

一直以來，山東日照日報社非常注重策劃大型異地采訪行動，圍繞日照市與周邊城市、沿海城市、中西部城市的協作關系，先后成功組織實施了“魯南行”、“江蘇行”、“環渤海港口行”、“重走長征路”、“記者萬里走陸橋”等采訪活動，收到良好效果。

晉豫魯鐵路通道西起山西省呂梁市興縣瓦塘鎮，途經山西省3市、河南省3市、山東省6市，東至山東省日照港，全長1260公里，預計2014年建成通車，是連接我國東西部的重要煤炭資源運輸通道，將成為國家新增“西煤東輸”的能源大動脈。

在這樣的大背景下，“晉豫魯鐵路通道沿線地市聯合采訪”策劃的起因，旨在借助晉豫魯鐵路通道即將全線通車的東風，促進沿線城市經濟協作和全面互動，使得日照港更好地承擔服務中西部腹地發展的重要責任；旨在進一步發揮各地市報的作用，更好地為市委、市政府提供有用信息、服務決策。

經沿線地市黨報主要領導充分溝通，最終有10家報社參與活動，每家各選派2—3名記者組成聯合采訪團，集體乘車，自山西呂梁市開始，沿10地市依次采訪，止于山東日照市，每地采訪時間為3—4天。每到一地市，由當地報社負責統一安排采訪路線、時間、地點和采訪內容，提供采訪素材資料，幫助審稿等，各報記者分頭寫稿、傳稿。

這次策劃的開創性在于，和外地城市報紙組成聯合采訪組一起采訪，變“獨自走”為“一起走”。在大型采訪中，尤其在一家報紙影響力難及的異地采訪中，如何做到資源共享、取長補短，“晉豫魯鐵路通道沿線地市聯合采訪”的模式有可供借鑒之處。

突出有用性和貼近性，在聯合報道中做到各取所需

聯合采訪雖然有諸多的便利，但聯合采訪、聯合供稿、聯合署名，極易帶來同質化。如何讓不同城市的讀者始終對報道內容保持高度興趣？

“晉豫魯鐵路通道沿線地市聯合采訪”活動，采取采編與經營相結合的形式，對每座城市的形象宣傳、廣告宣傳拿出兩個固定版面，各報社實行同一時間、統一欄題刊發，巧妙地將新聞宣傳和廣告經營有機結合，不但起到了很好的宣傳效果，還得到了讀者和廣告客戶的認可。

除城市形象宣傳、廣告宣傳統一時間和版面的“規定動作”之外，各報社記者自采稿件作為聯合采訪活動中的“自選動作”，均在要聞版面不定時刊發。聯合采訪團中的各報特派記者從區域經濟發展全局和態勢，乃至從國家戰略發展的視野審視自身城市的發展，圈定共鳴區，選擇并展示所采訪城市的“優點”、“亮點”、“熱點”，以期對自身城市產生啟示、震動和推動作用。

以《日照日報》為例，在報道鐵路起點城市山西呂梁時，記者主要寫其資源優勢和經濟發展優勢，為港口和腹地進一步合作營造氛圍。在報道河南濮陽時，記者著重介紹其石油化工產業和“無水港”建設情況，聚焦濮陽人的“鐵路”情結。在報道山東臨沂時，記者將更多筆墨放在其“全域旅游”理念上，提出日照旅游轉型升級的建議。

以對河南鶴壁的采訪報道為例，10家地市報紙各有側重。同作為資源城市的濮陽，揭示“煤城”鶴壁如何走出破解經濟發展困局的“破冰之旅”。淄博從創業之城、宜居之城、生態之城的角度，關注其軟環境的打造歷程。鐵路終點城市日照，則探尋港口如何承接鶴壁噴涌的經濟流，搶抓它所帶來的發展機遇。

異地聯合采訪，是報業拓展影響力的“播種機”

報紙的影響力源自報道的有用性，這是聯合采訪團成員在回眸總結時得出的共同體會。在活動策劃、資料準備、采訪現場、撰寫稿件時，各報社堅持不寫風光游記，不做表面文章，始終把“有用性”作為一根紅線貫穿于全過程；活動結束后，在終點城市日照舉行總結大會，邀請沿線城市參加，進一步放大活動的多重效應，增強報紙的張力。

從效果上看，“晉豫魯鐵路通道沿線地市聯合采訪”，對于參與其中的10家地市報社而言，是拓展影響力的“播種機”。

提升了辦報水平，加快了報業合作。通過開展聯合采訪，各報社采編隊伍得到鍛煉，版面內容得到豐富，同時沿線城市地市報同仁之間的相互交流、學習和友誼也明顯增進，真正做到了取長補短、優勢互補，為今后進一步多方面合作、協作奠定良好的基礎。

推動了城市發展，促進了區域合作。行動歷時24天，集中篇幅較為全面地宣傳、推介10個城市的經濟社會發展狀況和資源優勢，便于沿線各地市根據各自實際，主動調整當地發展戰略，精心謀劃新上關聯項目，提前尋找商機，進行區域合作，推動當地經濟社會又好又快發展。

可以說，“晉豫魯鐵路通道沿線地市聯合采訪”作為一次規模較大的異地報紙聯合行動，成為參與城市的地市報吸引受眾的一個新亮點，社會關注度之大前所未有。聯合采訪報道、集束宣傳推介，也極大地調動起當地縣區、企業、商家及景區參與活動贊助、加大廣告投放的積極性，報紙社會效益和經濟效益實現了雙贏。

（本欄編輯：高秉喜）