《新聞聯播》“賣萌”傳遞的風向

劉國業　郭廣武

2014年元旦晚上的《新聞聯播》，結尾處播放了一段全國各地新年日出景象的風光片，主播康輝的畫外音適時響起：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”新聞一經播出，網絡上就熱火朝天地議論起來，惹得網友驚呼：“《新聞聯播》居然醬紫（這樣子）結尾！”這檔一向以嚴肅著稱的央視新聞節目向全國觀眾進行了一次浪漫的“表白”，被廣大網友稱為“賣萌”。這種強烈的反差讓人們感慨新聞聯播氛圍的變化，也對2014年的新氣象充滿期待。

作為全國乃至全球收視人群最多的新聞類節目，《新聞聯播》的一舉一動都具有“風向標”意義。“賣萌”背后，傳遞的至少三種風向的變化，應引發新聞工作者深入的思考。

首先是“民風”，也就是注重親民、愛民的風氣。發生在《新聞聯播》身上的新年新事，在一定程度上說明，人們希望媒體能夠按照新聞規律，更接地氣，更有親和力。貼近實際、貼近生活、貼近群眾，歷來是中國特色新聞媒體踐行群眾路線的基本要求，是新聞工作者必須不折不扣執行的鐵的紀律。不深入基層、深入群眾，就不可能深刻理解黨的方針政策，就不可能真切感知群眾的喜怒哀樂，也就不可能寫出真正無愧時代的好新聞好報道。鐵肩擔道義，妙手著文章，花開新聞界，靠的是扎在基層的“根”，做不到“接地氣”，記者的工作自然沒有“底氣”，寫出的文章就會缺乏“靈氣”。

最美的風景在基層，不朽的名篇來源于火熱的生活。新聞工作者必須切實轉變作風，不僅要走“近”群眾，更要走“進”群眾。只有走進群眾，才能了解民意，傾聽民聲，體察民情，才能知道群眾缺乏什么，需要什么，期盼什么。與群眾打成一片，才能真正用群眾的語言說話，用愛民、親民的心做電視播新聞，老百姓才更愛看。

其次是“順風”，即順應時代發展潮流的風尚。在網絡文化日益普及、世界日新月異的今天，要適應時代的發展，就要隨著時代的潮流不斷改進創新。近年來，《新聞聯播》的變化不可謂不大，我相信大家都沒有忘記央視街頭參訪的時候，那些經典的雷人語句：像“你幸福嗎？我姓曾”這樣的答非所問，“30歲不結婚才違法”這樣的大爺雷語，“人民幣對不起中國人”一般的市民心聲……這些很多網友覺得“應該被掐掉的新聞”的播出，曾經一度成為熱點新聞，引發社會各界熱烈的討論。《新聞聯播》“賣萌”是與時俱進的一種體現，順應時代發展的潮流。我們還看到有的地方臺欄目，仍然沿襲多年如一日的老面孔，缺乏新意，受眾提不起興趣，有時節目源不足或者節目沒來得及制作完成，就拿播過的節目來填補播出時間段，不僅浪費了有效的資源，還傷了受眾的心，何談收視率的提高呢？

與時俱進，改革創新，新聞工作者更應該站在時代的前沿，突出一個“新”字。要保持新聞敏感，用敏銳的嗅覺發現新聞，用全新的視角解讀新聞。節目內容要貼近百姓生活，節目形式要靈活多變，更具吸引力和親和力，讓受眾感到耳目一新，拉近節目與觀眾的距離。

還有一點是“文風”，即活潑清新的作品風格。新聞編采人員積極實踐改文風，堅決杜絕走形式，真正做到深入基層，與受眾進行心貼心的交流，用嘮家常的方式進行新聞寫作，讓受眾愛看、愛聽，努力提高節目的親和力和感染力。要改進報道方式，把文件語言、會議語言轉化成群眾語言，用新聞角色本人的話語，交代事情前因后果，確保文章生動鮮活，入腦入心，言之有物，言之有理，言之有情。要改進新聞報道內容，真正做到貼近百姓、貼近民生，真實報道普通百姓的生活和命運，全力用豐富多彩、深入人心的畫面和報道，在黨委、政府和人民大眾之間架起暢通有效、和諧互動的溝通橋梁。

這種改文風不僅是媒體改文風，還對應著廣泛意義上的改文風。連“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁”，如此文藝范十足的話，都出現在中央城鎮化工作會議上，我們的新聞節目更活潑一點，又有什么不可以的？

當然，由《新聞聯播》“賣萌”引發而來的，還可以有其他方面多角度、多層次的思考。《新聞聯播》“賣萌”，說明央視架子端得起放得下，網友才會第一時間點“贊”。“高大上”的《新聞聯播》都在嘗試改變話語體系，希望更具親和力，更顯人性化，其他媒體難道不該進行有益嘗試嗎？我們黨的少數領導干部，難道不該多說老百姓聽得進、愿意聽的話語嗎？或許終有一日，央媒或官員“賣萌”不再是話題的引爆點，而成為新聞之常態，那將是觀眾之幸，也是受眾對所有媒體及官員群體的期待。

（作者單位：蓋州廣播電視臺）