論中國動畫發(fā)展的新模式

收稿日期：2014-02-21

作者簡介：高疏寒，女，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院文化藝術(shù)傳播專業(yè)碩士研究生，主要從事數(shù)字動畫研究。

摘 要：中國動畫發(fā)展了近百年的歷史，經(jīng)歷了坎坷也創(chuàng)作了輝煌，形成了中國特色的民族動畫片，其中水墨動畫在國際動畫的舞臺上已是具有代表性的中國特色動畫。歷史變遷，在技術(shù)和市場競爭的當(dāng)代，中國動畫人也在不停地探索著中國動畫新的發(fā)展模式。在現(xiàn)代技術(shù)的革新下，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為新的傳播媒介已逐漸成為現(xiàn)代傳媒的主流，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)軟件的開發(fā)與應(yīng)用，大量運(yùn)用動畫元素和動畫技術(shù)，使動畫在這一新領(lǐng)域也逐漸的形成了新的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：動畫；網(wǎng)絡(luò)；手機(jī)；發(fā)展模式

中圖分類號：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）05-0079-02

中國動畫發(fā)展了近百年的歷史，經(jīng)歷了坎坷也創(chuàng)作了輝煌，形成了中國特色的民族動畫片，其中水墨動畫在國際動畫的舞臺上已是代表中國的特色動畫。

一、中國動畫百年發(fā)展

在眾多動畫人的心中一直在不停地思考一個(gè)問題就是“中國的動畫發(fā)展道路到底該怎么走？”回想我國動畫百年的發(fā)展歷史，20世紀(jì)60年代的上半葉那是中國動畫創(chuàng)造的第一個(gè)光輝歲月，在艱苦的條件下在1961～1964年由上海美術(shù)電影制片廠制作萬籟鳴、唐澄導(dǎo)演創(chuàng)作的一部根據(jù)中國古典四大名著之一《西游記》的前七回改變的彩色動畫長片《大鬧天宮》、1963年由上海美術(shù)電影制片廠制作特偉、錢家駿導(dǎo)演創(chuàng)作的全長21分鐘，水墨動畫片《牧笛》、1963年上海美術(shù)電影制片廠攝制中國彩色剪紙片《金色的海螺》、同年出品的木偶動畫片《孔雀公主》等等。都是堪稱中國動畫歷史上的傳世之作，創(chuàng)作了中國動畫歷史的最高峰，同時(shí)也標(biāo)志著中國動畫片民族化的成熟。

然而一次文革讓中國動畫一停就是十年（從1966年開始至1976年，是‘文革時(shí)期），1976年“文革”結(jié)束以后，動畫工作逐漸復(fù)蘇，否定了“文革”時(shí)期的錯(cuò)誤思想恢復(fù)過去傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格，這一時(shí)期延續(xù)了60年代的民族題材創(chuàng)作出《哪吒鬧?！贰督鸷锝笛返葎赢嬮L片；以民間故事、民間傳說創(chuàng)作了《一副僮錦》《蝴蝶泉》《九色鹿》等，延續(xù)60年代中國水墨動畫的風(fēng)格創(chuàng)作出了詩一般的氣質(zhì)、幽遠(yuǎn)清淡畫面的水墨動畫片《山水情》《鹿鈴》《三個(gè)和尚》等；以漫畫風(fēng)格創(chuàng)作出《沒頭腦和不高興》《三毛》等，與60年代的影片相比畫面更為精致，藝術(shù)風(fēng)格也更為突出特色化可以說是繼60年代后中國動畫的又一高峰。但是由于80年代的大多動畫作品是為了參加各種電影節(jié)比賽而準(zhǔn)備的，所以多數(shù)影片為藝術(shù)短片在敘事性方面有些忽略，當(dāng)時(shí)上海美術(shù)電影制片廠廠長特偉就提出了相關(guān)的批評：“我們的導(dǎo)演大都是出身美術(shù)行伍，喜歡在美術(shù)形式上作各種探索，這是很自然的。談到成績，人們首先肯定的就是在美術(shù)形式上的豐富多彩。但相形之下，其他方面弱點(diǎn)不少，甚至在一些重要的方面暴露了不少問題，影響了影片的藝術(shù)質(zhì)量。問題就主要出在導(dǎo)演創(chuàng)作上缺乏‘總體構(gòu)思?！笨傮w而論80 年代的動畫電影是維持了以前的水準(zhǔn)并沒有新的突破。從20世紀(jì)80年代后期精雕細(xì)刻的影院片的生產(chǎn)被叫停，90年代動畫系列連戲劇開始陸續(xù)登上中國動畫的大舞臺，這一時(shí)期主要作品有1984～1987年出品的13集動畫片《黑貓警長》、1987年出品的13集動畫片《邋遢大王歷險(xiǎn)記》和1989～1992年出品的13集動畫片《舒克和貝塔》、1995年出品的156集動畫片《大頭兒子小頭爸爸》等陪伴眾多80后成長的經(jīng)典動畫作品。90年代動畫的一直制作，逐年的出品數(shù)量也在遞增，但品質(zhì)卻是在江河日下，1999年出品的《寶蓮燈》在技術(shù)方面有很大的提高，但在劇情、人物造型等方面也是有些瑕疵的，與之前《大鬧天宮》、《山水情》等經(jīng)典動畫片相比就顯得略有差距了。

隨著改革開放的步伐中國電影也從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制被納入了市場化的體制中，國營體制在管理上的弊端也日漸明顯，大量的動畫人才流失，日本、韓國、美國等外來動畫片也進(jìn)入了中國動畫市場，對中國動畫造成了很大的沖擊力，從此中國動畫就一蹶不振，時(shí)至今日也處于徘徊和探索之中。

二、新傳媒時(shí)代的到來

近年來網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的逐步升溫，人們的生活方式也逐漸被悄悄地改變。網(wǎng)上購物、網(wǎng)上觀影、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書籍等等已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可缺少的一部分?，F(xiàn)代中國動畫是以電視、電影、游戲、期刊、書籍等媒介為傳播渠道，但網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的出現(xiàn)和就目前的發(fā)展情況來看，以傳統(tǒng)的傳播渠道已經(jīng)明顯有一定的局限性了。就在中國動畫陷入僵局時(shí)，以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為主要的新傳媒時(shí)期悄悄到來了，為中國動畫產(chǎn)業(yè)點(diǎn)燃了新的希望，注入了新的血液。隨之的手機(jī)智能化、網(wǎng)絡(luò)化更是將網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)緊密的捆綁在一塊，3G、4G成功使用將網(wǎng)絡(luò)帶到了每個(gè)人的身邊，這也將軟件開發(fā)商的目光投向了手機(jī)軟件，各種適應(yīng)于手機(jī)的游戲軟件、聊天軟件、工具軟件、閱讀軟件、播放軟件等陸續(xù)亮相。其中動畫在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)新媒體的平臺上也開拓了新的發(fā)展模式。

三、中國動畫發(fā)展新模式的探索

2003年1月翔通在廈門注冊成立，是目前中國大陸最早從事手機(jī)動漫的企業(yè)，并得到文化部、工信部的重點(diǎn)扶持，很快同年7月就在北京成立了分公司，并獲得迪士尼授權(quán)分銷許可。同時(shí)與中國移動、聯(lián)通、電信合作開拓了彩信和動漫雜志等項(xiàng)目。在2004年6月通過中國質(zhì)量認(rèn)證中心認(rèn)證開發(fā)了手機(jī)游戲軟件之后，翔通在哈爾濱、成都、西安都成立了分公司。堅(jiān)持“創(chuàng)新動漫，美好人生”為理念，集創(chuàng)意、策劃、開發(fā)、發(fā)行于一體的新型動漫產(chǎn)業(yè)，從2003年到2013年10年的努力下創(chuàng)立了綠豆蛙、酷巴熊、MINI姐妹、功夫包子等近百個(gè)成功動漫品牌。

近年來，其實(shí)不只是翔通看到了中國動畫在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)這一新媒體的發(fā)展前景，像騰訊公司，不論是騰訊QQ的游戲、空間、聊天還是在2011年1月21日推出的微信中都也大量應(yīng)用動畫技術(shù)和元素。將動畫和手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)緊密聯(lián)系在一起。最近微信已成為人們的一種新的生活和交流方式。2014年1月28日在騰訊微信中注入“萌小奇”的微信表情，這款微信表情的原型就是日本動畫片《甜甜起司貓》中的“小起”的形象，應(yīng)用原有的動畫形象為元素再加上簡單的Flash動畫技術(shù)一個(gè)個(gè)可愛的“萌小奇”吃飽飽的表情、含淚委屈的表情、饞嘴乞求的表情、滿臉疑問的表情等一系列可愛貓咪的微信表情就與大家見面了，一夜之間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)用戶中。

其實(shí)在“萌小奇”微信表情推出之前，騰訊已經(jīng)推出了“神偷奶爸”、“迪士尼新春大拜年”、“怪物大學(xué)”、“加菲貓”、“小爪派對”、“漢斯圓滾滾”、“挨踢狗”等系列動畫表情。我們發(fā)現(xiàn)這些表情與以往的二維QQ表情相比，這些表情通過動畫技術(shù)的制作將各種以我們熟知的動畫形象為原型的，再加以簡單的動畫技術(shù)合成便形成了現(xiàn)在的微信表情。使人們喜愛的動畫原型變成能動的、會笑、會哭、會發(fā)脾氣的小動畫。在人們使用的過程之中也將這些動畫片不斷的傳播廣泛，而且也將動畫技術(shù)不斷革新應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域。不僅如此，在2014年的拜年短信中可以看到與以往不同的拜年短信。以往每年枯燥的文字短信今年已經(jīng)被可愛、動感的動畫短信所取代了，騰訊微信中也推出一款動畫賀年卡，通過微信就可以輕松發(fā)送一張帶有動畫的可愛小馬的新年賀卡，上面有中國傳統(tǒng)的福字和彩色賀詞還有卡通形象的小馬載著糧食的小動畫。這樣一個(gè)動畫賀年卡在2014年可真火了。

在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這樣新傳媒的平臺下，不僅動畫本身得到了傳播，同時(shí)動畫人才也在這些新領(lǐng)域得到了重用，使他們的動畫夢想也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。以往畢業(yè)的動畫大學(xué)生都對找本專業(yè)的工作發(fā)愁，有的甚至轉(zhuǎn)行做了別的工作，2009年前中國動畫專業(yè)就業(yè)在國家就業(yè)榜中還處于就業(yè)難的行業(yè)，近幾年的就業(yè)情況已有明顯好轉(zhuǎn)，動畫專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新領(lǐng)域成了爭取的對象。動畫專業(yè)也成為當(dāng)下熱門行業(yè)之一了。

四、結(jié) 語

無論從手機(jī)彩信、手機(jī)游戲還是到現(xiàn)在的手機(jī)微信，我們發(fā)現(xiàn)了動畫產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展模式，當(dāng)前我國手機(jī)動漫業(yè)務(wù)的主要用戶群體是在18～35歲之間的手機(jī)用戶們合計(jì)大致有1.1億戶，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及手機(jī)動畫作品的需求量也會越來越大。與子同時(shí)動畫產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步下已初見規(guī)模了，據(jù)報(bào)道“2009年中國動漫網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)到6萬個(gè)，網(wǎng)頁數(shù)量增加到了3億個(gè)?！笨吹竭@樣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我們不禁地想今天動畫藝術(shù)在我國的發(fā)展已不僅僅局限于20世紀(jì)60年代、80年代、90年代以單一的動畫片、動畫電影、動畫書籍的傳統(tǒng)模式而發(fā)展了。在當(dāng)代新技術(shù)、新媒介的平臺上中國動畫將會在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、軟件、游戲等領(lǐng)域以新的發(fā)展模式不斷前進(jìn)，使中國動畫更具運(yùn)用性、廣泛性和娛樂性，為中國的動畫藝術(shù)開辟一條新的道路。同時(shí)也期待我們中國原創(chuàng)的動畫在新傳媒的平臺上發(fā)展更好。

參考文獻(xiàn)：

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