叫停“傍名牌”

文/張西流

叫停“傍名牌”

文/張西流

新修正的《中華人民共和國商標法》要求在5月1日后的廣告宣傳中禁用“馳名商標”字樣，但是5月1日以前已經進入流通領域的印有“馳名商標”字樣的商品在5月1日后仍可銷售。

自2001年問世以來，“馳名商標”被商家“利用”了十多年，也忽悠了消費者十多年。以至于在消費者眼中，“馳名商標”就是一種榮譽稱號，是商品優質和名牌的象征。可以說，對“馳名商標”的尊崇，在消費者心里已經根深蒂固。

然而，直至今日，商標管理部門才告知“馳名商標”并非榮譽稱號，才禁止商家使用“馳名商標”做廣告宣傳，顯然慢了半拍。問題是，商標管理部門未盡到告知義務也就罷了。關鍵是十多年來，對商家濫用“馳名商標”置之不理，折射出其監管的嚴重缺位。

據商標管理部門介紹，“馳名商標”在《商標法》修訂中出現時，本意是對其擴大商標保護范圍，可以跨類別、跨領域實施更好的保護，防止“傍名牌”現象泛濫。既然如此，伴隨著“馳名商標”問世，商標管理部門為何不盡早向商家和消費者告知“馳名商標”的作用和使用范圍呢？再者，“馳名商標”被商家異化，濫用了十多年，工商部門，特別是商標管理部門，為何不及時進行制止和查處呢？

只有一種解釋，商家的“馳名商標”是花重金“買”來。而“馳名商標”的作用，也只限于兩種：一方面，只要商家肯出資買“馳名商標”，商標管理部門就給他們提供特殊的保護政策和細致入微的服務；另一方面，既然商家為申請“馳名商標”投入了巨大成本，那么對于商家利用“馳名商標”進行大肆宣傳，模糊“馳名商標”與優質名牌之間的概念和界線，以此誤導消費者，獲取更多利益，商標管理部門只得“睜一只眼閉一只眼”，畢竟拿了別人的手軟。

可見，“馳名商標”禁用不如廢止。既然“馳名商標”的功能已被異化，非但未能起到保護商標、防止侵權的作用，反而成為商家進行虛假宣傳和不當競爭的“工具”，那么“馳名商標”也該壽終正寢了。也就是說，立法機關應對《商標法》進行重新修訂，廢止申報和注冊“馳名商標”的相關條款。事實上，每個商品、每個商標，都應該得到同等的保護，而沒有“馳名商標”和普通商標之分。否則，不僅人為造成了企業不公平競爭，也會讓人質疑管理部門的動機。

編輯：薛華 icexue0321@163.com