追求“個性化”，提升傳播有效性——《金華晚報》提高有效傳播的實踐

□ 文/范貞洪

綜觀當下紙質媒體的報道，我們可以發現許多新聞的傳播價值并不大，直接影響紙媒在讀者中的公信力和權威性。

如，故作高深，實則枯燥。一些記者對采訪來的新聞素材，沒有好好消化、提煉，就用傳統的寫作手法，直接照搬到自己的稿子中，既無獨特視角，又無精彩片斷，其根本問題是——把最有新聞價值而受眾最感興趣的亮點，埋沒在稿子中。再如，蜻蜓點水，淺嘗輒止。記者采訪時只注重表面現象，不深挖新聞事件背后的故事，言之無物，缺乏細節。還有，為求轟動，不惜造假。媒體有時喜歡說過頭話，夸大、渲染，目的是為了讓新聞有更大的價值、更大的賣點，但其結果往往造成新聞失實。再如缺乏要素，偽裝新聞。即報道的內容不是新聞話題，或所言事情缺乏新聞要素，對滿足讀者的新聞需求沒有任何意義，只是偽裝成“新聞”的模樣出爐而已。如每年的元旦、春節、“十一”黃金周等重要節假日報道，往往將時間一改，人物名字一改，就變成了新的報道，毫無新意可言。

針對以上新聞傳播中出現的問題，首先要提高新聞從業人員的政治和業務素質，用“勤”字抓“活魚”，用群眾喜聞樂見的語言來寫報道，尊重新聞傳播規律，做到新聞“三貼近”，用創新的手法呈現新聞，提升報道的影響力和競爭力。

精心打磨，追求“個性化”新聞

好新聞雖然是可遇不可求的，但是用心采訪，把采訪來的新聞素材，好好思考，精巧布局，然后精心打磨，是非常重要的。新聞是個性化的作品，同一個新聞事實，不同的記者會有不同的報道角度，然而時下不少時政報道似乎都有似曾相識的感覺。這就要求一方面記者的采編方式個性化，另一方面是報道內容的個性化，兩者既相互依存，又相互促進。記者要在忠于事實的基礎上善于發現新亮點，使報道不至于平淡無奇。

比如，2013年4月11日《金華晚報》刊發了題為《每人12分鐘，各縣（市、區）委書記曬工作》一稿，就是記者提煉主題的好例子：

4月10日，市委、市政府分別召開季度經濟形勢分析會、縣（市、區）委書記工作匯報會“三會合一”召開。按常規報道，記者只要把這三個會的內容報一下就行了。但是，記者沒有這樣做，而是突出了“每人12分鐘，各縣（市、區）委書記曬工作”這個主題，簡明扼要地報道了金華各縣（市、區）的主要工作亮點，內容豐富，又不枯燥，收到了良好的傳播效果。

“挖井挖到水”，讓故事吸引讀者

記者在采訪某一新聞事件時，一定要深入采訪，要關注別人沒有關注到的新聞背后的故事，“挖井挖到水”，要抓住讀者的“興奮點”，把新聞通過說故事的形式展現給讀者。比如，《金華晚報》于2013年1月推出的新專欄“阿儂講故事”，就在新聞報道中增強了故事性情節，讓讀者在饒有興趣的閱讀中，達到了新聞宣傳的有效性。

堵住“似曾相識”，以策劃追求新鮮度

新穎的報道形式和新鮮的內容，是吸引讀者眼球的法寶。對于看似是一條新聞，但卻無實質內容的報道，最好的應對辦法就是突破以往的報道形式，加強新聞的策劃意識，把似曾相識的稿子統統“槍斃”，創新報道的寫作手法和內容呈現的新鮮度，突出服務性，讓讀者覺得我們的報道好看、有用，而不是無效勞動。

如，2013年2月9日農歷春節這天，《金華晚報》策劃推出了一期“金蛇送福”特刊，就有別以往的春節特刊。這個特刊共8個版，從蛇年回眸、蛇年鬧春、蛇年新事等不同側面認識蛇，詮釋祝福。給讀者帶去的不僅僅是新春的祝福，而且還有濃濃的年味和實用知識。

社區化運營，追求有效傳播

沒有創新力就沒有發展力。要實現新聞有效傳播，必須要有創新。創新機制、創新內容、創新形式，等等。新聞傳播的任務，就是對于社會生活中的有新聞價值的各類事實進行真實報道。因此，新聞傳播中要準確地把握受眾的心理。

傳統紙媒產業是充滿創意的產業，誰有改革的動力和創意，誰就有可能搶先一步占領市場。比如報紙形態的創新，近三年《金華晚報》經過三次改版，從單一的A疊，分為A、B兩疊，同時又在B疊封面率先在同城媒體中使用了漂移式報頭。《金華晚報》除了形式創新，還有內容的創新，如新聞表現呈現方式運用了圖表、漫畫等。隨著微博等新媒體的興起，《金華晚報》又專門開辟“金晚微新聞”專欄，專門選取有看點、有樂子的微博進行刊登。與時俱進的同時也運用了新媒體的優勢，比如在新聞報道中運用了二維碼、微信等新方法，開辟了“社區e聞”“@金華晚報”“金晚早知道”“微言法語”“微言巷語”“生活圈”“家長圈”等版面，不斷增強服務性，加強了《金華晚報》官網的社區化運營模式，使紙媒與新媒體共舞，與網民共振達到有效的傳播效果。