移動互聯影響消費者決策
2014-05-30 10:48:04
新經濟導刊 2014年6期
在移動互聯時代，擁有移動終端的消費者不再需要“去購物”，他們隨時隨地“在購物”。這就給企業帶來了巨大的挑戰：怎樣影響消費者的購買決策？怎么有效地占領移動終端？如何整合傳統的實體通路及線上通路？怎么將新生的APP快速推進市場，并大幅度占領市場份額？怎么有效地將已占領的終端轉化為利潤價值？如何率先抓住移動潮流帶來的機遇，成為時代的領導者和推動者？
這是第一本真正闡釋O2O概念的移動互聯必讀之作，是傳統企業擁抱移動互聯網的經驗大典！查克·馬丁在本書中研究了移動互聯時代影響消費者決策的6大關鍵，探索了營銷人員與移動消費者進行互動的最佳方法、時機和地點，闡明了移動革命對企業的意義。書中提供了傳統企業擁抱移動互聯網的大量案例，從比較知名的Foursquare在簽到商業化的探索到Rue La La等傳統企業在電子商務方面的嘗試，從拉丁美洲銀行業的銜枚疾走到不太為國內業內所知的Mogreet、V&D的創新，移動方面的探索者在不斷改變著移動領域的疆界。
書名：《決勝移動終端》
作者：[美] 查克·馬丁 著，向坤 譯
出版：浙江人民出版社
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