蜀繡文化旅游背景下的產品設計研究

劉源 宋衛 任昭緒

摘 要 隨著旅游文化的興起，本文研究了以郫縣蜀繡為載體的產品設計研究，主要從蜀繡產品設計的研究開發目的、意義，蜀繡行業現狀、產業發展趨勢、蜀繡市場需求和在市場經濟形勢下蜀繡產業創新點的研究。

關鍵詞 蜀繡 旅游 產品設計

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

近年來，郫縣制定了“蜀繡產業發展規劃”。 確立了：建設蜀繡產業基地；搶救、保護、傳承、發揚蜀繡技藝和文化；以蜀繡文化與市場產業結合，實現旅游文化產業項目帶動地方文化和地方經濟的戰略。以高集聚式和高集中式人才為中心，以蜀繡產業基地建設為龍頭，形成蜀繡產業規模，打造“蜀繡之鄉”，樹立“蜀都繡娘”品牌的戰略發展創新性的拓展思路。但是在現代工業文明發展的進程中，蜀繡和其他傳統藝術工藝一樣，不但存在新一輪發展的良好機遇，又面臨著非常嚴峻的各種挑戰。如何在新的形勢下，發展蜀繡的產品設計，以此帶動新的旅游發展，是我們研究的方向。

當前，我國旅游正以前所未有的發展勢頭，迎來最“黃金時代”。提出了“把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”的目標。四川對包括蜀繡技術文化產業旅游在內的文化旅游和文化產業的建設和發展非常重視，資金、政策、宣傳力度都向地方特產的發展傾斜，現在旅游熱和觀光熱的增溫，出門旅游數量和頻率不斷增加，游客的旅游素質和旅游品位也不斷提升，高品位的旅游紀念品是游客購買的重要地域性物品。蜀繡文化旅游將成為新的熱點。而作為旅游產業重要組成部分之一的旅游紀念品，卻因為起步較晚、開發理念落后、缺乏地方特色和文化內涵等原因，仍處于發展弱勢的階段。因此，合理利用地方文化特產，地域性強烈的非物質文化遺產資源來發展特色旅游紀念品就勢在必行，從而起到傳承技藝振興傳統工藝產業的作用。四川蜀繡曾有著輝煌的歷史，當旅游產業已成為當前最熱門的大產業之時，為地域特色旅游紀念品發展提供了發展新機遇。對于郫縣蜀繡旅游紀念品的現狀調研和可持續地進行開發設計成了當務之急，我們必須抓住機遇迎難而上，對蜀繡進行系統的研究是非常必要也是具有重大意義的。高校有必要對非物質文化遺產進行傳承和保護性研究開發。

蜀繡產業既是產品生產的經濟產業，又是文化藝術的創意產業，還是民族傳統文化的體現。地方繡廠每年盈利是非常可觀的，帶動了地方經濟的發展，繡娘也是附近的農婦為主，因此他們閑時大部分時間都用于蜀繡的制作上了，出售繡品以后又能換來經濟收入，這也是擴大就業機會的一種表現，也是維護地方群眾增收創收的一種方式，由于蜀繡是文化藝術創意產業和非物質文化遺產，那么就會向全世界擴大影響力，從而也擴大了地方城市的影響力，帶動城市的新旅游方式，蜀繡不但提高了人們的生活水平，也提高了人們的審美情趣，不但在經濟上取得了重要成績，在文化藝術上也取得了重要的成就。

將蜀繡作為一種專業或者實踐性課程在高校開設，蜀繡廠和高校結合，從蜀繡技術傳承，蜀繡產品研發，蜀繡畫面設計等方面進行合作，地方企業與高校合作，能起到互補的作用，為技藝傳承和產品設計開發做到最有力的保證。作為課程在高校進行推廣，就能擴大接受和傳播人群的面。同時也會帶動一大批專家學者對蜀繡進行考察研究，畢竟這方面的保護性研究還是非常缺乏的。

從游客購買動機看蜀繡旅游產品市場。只有了解消費人群、消費目的、消費方向和消費動機，才能設計出有針對性的產品。通過在各種旅游景點的現場調研和針對不同人群的問卷分析調查，結合蜀繡藝術旅游產品所具有的地域代表性強、藝術欣賞性高、紀念價值性大、設計獨特性、攜帶方便性和價格適中性這六個主要特點，可以把蜀繡旅游產品市場的游客購買動機具體為蜀繡作品的收藏，這就需要繡娘和繡品以及繡的圖案都要達到一種非常高的水平，之前說到和高校聯合，就是可以將蜀繡與藝術設計類專業相結合，培養高水平高素質的蜀繡人才。家居裝飾需要，蜀繡作為擺件出現是非常多的，但是形式相當單一，如何能適應當前這種大眾都是小戶型的裝修需要，這就需要更加深入對消費者進（下轉第41頁）（上接第39頁）行調查。產品實用性需要，對于現在年輕人來說，快餐文化是主流，這種傳統的技藝文化載體，如何能打動年輕消費者，也要根據這類人群的消費去考慮，比如手機鏈或者項鏈等。饋贈給情侶親人需要。旅游留念性需要，到了四川旅游，都想購買與四川相關的紀念品帶回去給親戚朋友和同事，當前蜀繡的形式及其不合適攜帶回去的，那么如何適應這類人群的需求，也是擺在我們面前的問題所在。圖案寓意審美需要，現在的小朋友人群都需要動漫卡通的藝術形式，如果我們還是一味地將傳統的文化圖案給他們，他們是不屑一看的，因此必須適應他們的審美情趣，設計出適合他們的圖案文化，這樣才能在這類人群里找到新的消費經濟增長點。通過對市場的了解，就知道蜀繡產品開發的方向了。

蜀繡旅游產品面臨的問題：與當地景點聯系不緊，缺乏地域特點，根據各個景點因地制宜地出售產品，從形式和內容上做到不雷同，每家店面和景點聯系起來，做相關材料的設計方案，包括店鋪的設計，蜀繡內容的設計，蜀繡產品的設計，包裝設計等；售賣點零散，如果需要加大發展，就需要統一品牌形象，包裝地域產品，打造標準化售賣點，做到標準化和差異化；實用性較差，不貼近現代生活，只能做簡單的展示，沒有其他實際意義，那么可以考慮從功能上和產品包裝上多做設計；品種比較單一，開發落后，目前就是簡單的桌面裝飾，從新設計方案以后，考慮全方位地打造蜀繡產品；設計蜀繡的圖案表現形式極為相似，產品上缺乏新意，如何開發新的蜀繡作品和設計全新的蜀繡表現方式就非常重要了；包裝非常簡陋，而且容易損爛，非常不便攜帶，特別是旅游者，購買以后由于蜀繡有玻璃，又怕在后續的游覽中撞壞了，目前的包裝確實不適合當前的旅游形式，現在好多游客都是購買以后由快遞寄回，因此如何設計一套包裝能適應快遞這種形式的包裝，也能提高蜀繡的銷售；價格不合理；各蜀繡企業品牌識別不強，這就需要統一地域性產業。

蜀繡旅游產品的藝術風格特征：從國外發展傳統工藝旅游紀念品中得到啟示，總結優秀傳統工藝品設計的特征：貼近生活，注重實用性，可以從郫縣的民間傳說，成都的故事，四川民族的傳說，里面吸取養分，找到合適的素材，并且根據景點進行設計，比如金沙遺址就設計與金沙遺址相關的圖案設計，且只在金沙遺址出售點出售，其他地方一概無售，再比如武侯祠就設計與三國蜀郡相關故事的題材，做成精美的圖案，再用蜀繡技術繡出來，且只在武侯祠出售，這樣從題材和銷售上能吸引消費者的眼球，避免千店一面；創新技術，改良材質；各領域注重合作，交叉性強；注重品牌，開拓市場，這就需要將蜀繡地域性聯系起來，蜀繡廠一起合作才能做大做強，做成地域性標志性的產品；政策支持，注重人才培養。既要有計劃有選擇地繼承和借鑒傳統蜀繡工藝的藝術風格要素，又要從蜀繡旅游產品現存的問題入手，綜合考慮游客的購買動機和現代審美意識，來探索具有地域風格地開發設計。蜀繡旅游產品的開發設計方法：保護、繼承、改良和創新。結合繡旅游產品的開發設計方法中的四個方面，可以分析出以下幾個要素是應該改良的蜀繡旅游產品要素：蜀繡的工藝技術、蜀繡的材料和蜀繡旅游產品的包裝。

基金項目：成都市科技局項目：《郫縣蜀繡文化旅游背景下的產品設計研究》，成果之一，項目編號：12GGYB944SF