如何引發(fā)流行
2014-05-30 10:48:04
新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊 2014年8期
關(guān)鍵詞：產(chǎn)品
為什么有些觀念、產(chǎn)品能突然流行？如何引發(fā)流行潮？《引爆點(diǎn)》一書(shū)精彩詮釋了種種奇特現(xiàn)象，將徹底顛覆人們對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意傳播的傳統(tǒng)目光。
《引爆點(diǎn)》是《紐約客》怪才格拉德威爾的一部才華橫溢之作。他以社會(huì)上突如其來(lái)的流行潮為切入點(diǎn)，從全新角度探索了控制科學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)模式。他認(rèn)為，思想、行為、信息及產(chǎn)品常會(huì)像傳染病爆發(fā)一樣迅速傳播。正如一個(gè)病人就能引起全城流感；幾位涂鴉愛(ài)好者能在地鐵掀起犯罪浪潮；一位滿意而歸的顧客還能讓新開(kāi)張的餐館座無(wú)虛席；發(fā)起小規(guī)模流行的團(tuán)隊(duì)能引發(fā)大規(guī)模流行風(fēng)暴。這些現(xiàn)象均屬“社會(huì)流行潮”，它達(dá)到臨界水平并爆發(fā)的那一刻，就是一個(gè)“引爆點(diǎn)”。
格拉德威爾走訪了宗教團(tuán)體、成功的高科技公司以及全球最優(yōu)秀的推銷(xiāo)員，他分析了幾種有利于開(kāi)創(chuàng)流行潮的性格特征，剖析了種種極具感染力的事件，如各種風(fēng)尚、吸煙現(xiàn)象、兒童電視、商業(yè)廣告等，并闡明背后的導(dǎo)火索，揭示出引發(fā)流行并保持勢(shì)頭的原則和方法。
書(shū)名：《引爆點(diǎn)》
作者：（加）格拉德威爾 著，錢(qián)清、覃愛(ài)冬 譯
出版：中信出版社
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