文化類景區在發展過程中應注重的幾個問題

賈紅麗

[摘要]隨著我國旅游產業的蓬勃發展，旅客在旅游過程中越來越重視文化內涵在景區建設中的地位與體現。在此背景下，文化類景區受到了越來越多的旅游者的青睞，這促使文化類景區在旅游產業中具有了越來越高的地位與經濟價值。但是在文化類景區發展的過程中仍舊存在一些急需引起注重和有待解決的問題。本文在對文化類景區發展過程中應注重的幾個問題做出分析的基礎上，對文化類景區發展模式提出了幾點建議。

[關鍵詞]文化類景區；發展；問題；建議

[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）8-0117-02

1 前 言

隨著旅游業的發展，文化內涵因素成為了游客在旅游過程中重視的重要因素，眾多旅游者都將與當地人進行文化交往并了解當地的生活方式以及文化底蘊作為旅游的主要動機，以“游山玩水”為目的的旅游活動也逐漸轉變為了享受與汲取文化為目的的旅游活動，所以只有具有文化內涵的旅游景區才能夠具有更加旺盛的生命力與靈魂。并且我國旅游業的發展在極大程度上依賴于文化旅游資源，所以為了在滿足旅游者精神需求的基礎上進一步推動我國旅游產業的發展，有必要對當前文化類景區發展中存在的問題進行研究并對解決這些問題的對策做出探討。

2 我國文化類景區在發展過程中的主要問題

我國文化類景區的特點表現為具有龐大的總量、多樣的類型、廣泛的分布，并且一些旅游資源具有世界性和國內獨占性，同時表現為資源空間配置以及協調性存在不平衡性，在空間格局上呈現出組團結構與疏密不等的特點，區位優勢的優越性往往會使旅游資源的開發價值提升。綜合來看，我國文化景區的發展中仍舊存在一些需要解決的問題，與我國各地所具有的深厚的文化底蘊相對應的是我國文化類景區的發展仍舊具有巨大的潛力。

2.1 文化類景區重視開發而忽略保護

首先，在文化類景區開發過程中當中合理規劃與保護意識的缺乏導致了許多文化類景區都存在重視開發而忽略保護這種短期行為與思想的客觀存在；其次，部分文化類景區在開發過程中存在城市化、商業化和人工化的傾向，將現代游樂設施、索道、商店以及賓館建設在景區中的核心地帶，這種行為不僅導致了文化類景區中的建筑過多，同時也對文化類景區的完整性與真實性造成了破壞；再次，在旅游高峰期中，部分文化類景區管理者為了實現經濟效益的最大化而忽略了文化類景區本身的實際承載量，對客源的限制量缺乏合理的評估，從而導致景區的客流量過大，這種行為不僅容易對文化旅游資源造成破壞，同時難以營造出令人愉悅的旅游氛圍，這無論是對文化旅游資源還是對旅游者都是不負責任的表現。

2.2 文化類景區在布局結構方面欠缺創新并且處于無序狀態

我國文化類景區雖然具有龐大的總量，但是大多數的文化類景區線路并沒有得到貫穿，許多旅游線路都是各成一體而沒有做出集中的線路整合。并且在文化類景區的建設中，文化內涵深度并沒有能夠充足的得到體現，大規模的文化表演或者是演出缺乏，在這種情況下的游客只能憑借枯燥、簡單的圖片介紹和文字解說來對景區的文化作出了解而難以對景區的文化特色以及風土人情作出全面了解。

2.3 對文物古跡的保護以及相應資金欠缺

文化類景區中的文化資源屬于不可再生資源，被破壞后將難以呈現，而由于在文化資源保護方面的資金欠缺導致了保護手段原始、儲存條件相對簡陋，使許多文化資源損毀或者流失。部分文化類景區甚至具有對文化資源進行有效保護和開發利用是對立的思想，片面認為文化資源的開發不可避免的要對文化資源進行破壞，所以放棄文化資源保護工作，并認為如此可以確保文化資源的原貌。

2.4 宣傳力度較小導致知名度較低

我國許多文化景區中所具有的資源都具有壟斷性和唯一性，但是卻只具有較低的知名度，如保定地區所具有的直隸總督署是當前國內保存最為完整的清代省級衙署，雖然這一景區是“半部清史”的寫照，但是來此參觀的游客卻寥寥無幾，許多人甚至根本不知道保定地區有這樣一個文化類景區。而國內的許多文化類景區都面臨著這樣一個尷尬的問題，許多旅游者在對這些景區進行參觀了解后都對景區的文化內涵發出感慨，這一現象體現出了文化類景區的宣傳力度與其本身所具有的文化內涵。

2.5 文化類景區發展體制問題

在文化類景區管理體制方面，我國存在行政機構過細、門戶偏見明顯以及部門權力利益較差等問題，在許多文化類景區的行政管理中，如園林、文物、旅游等多個部門形成了較差管理，一些部門將自身的業務指導與行業管理當做部門壟斷，這種情況下難以形成合理健康的旅游產業化運作管理機制，也難以形成良好的文化類景區資源開發與保護機制。

2.6 文化類景區發展理念問題

認識問題引發理念問題，在文化類景區的發展中，只有將正確的認識轉變為工作理念，才能夠實現理論到實踐的跨越。我國許多地方政府、產業部門以及民間團體在各類體育、文化、商務、經貿等活動進行組織時著眼點在于社會、經濟與環境的綜合效益，旅游業作為與文化活動以及經濟活動具有天然聯系的產業也得到了地方政府的重視，所以這些地區在資金投入、社會輿論、政策環境、發展戰略等方面都為文化類景區的發展創造了強大的合力與濃厚的氛圍。但是一些地區中局部利益觀念仍舊客觀存在，這在很大程度上阻礙了文化類景區的發展。

3 文化類景區發展模式方面的建議

3.1 以政府為主導，對配套設施做出完善

在文化類景區文化資源的利用與保護中，政府部門應當不遺余力。文化類景區旅游具有較強的綜合性，如果缺乏政府的統一協調、政策支持與宏觀規劃，將難以形成和諧完整的文化形象從而使文化類景區的魅力被削弱。在此方面歐洲旅游產業的發展值得借鑒，旅游業在歐洲經濟中占有重要地位，而在其旅游業的發展中政府的主導性特點十分突出，尤其是在旅游資源的開發與保護中，政府部門發揮著很大的財力支撐作用，如奧地利政府不僅每年為城市公園以及皇宮等景點的發展投入資金，同時通過景區向游客的免費開放來吸引大量游客，從而有效調動旅游的經濟效益。我國政府在文化類景區發展中發揮主導作用的同時還要重視文化類景區基礎設施以及相關配套設施的完善，通過出臺能夠對文化類景區產生推動作用的優化政策來吸引資金投入文化類景區建設和發展中，從而帶動區域經濟的更好發展。

3.2 對景區文化進行挖掘，樹立景區的文化形象

文化類景區應當對自身的發展方向做出準確的定位并對自身所具有的文化內涵進行挖掘，在此過程中首先要對景區的文化主題進行確定，其次要圍繞這一文化主題來開發景區產品以及相關項目，從而更好地突出文化類景區的主體文化并構建文化類景區的文化形象。在對我國城市文化旅游做出綜合了解的基礎上發現，成都、廣州以及大連等地區的文化類景區發展都就準確的形象定位與良好的發展思路，在此基礎上也取得了較好的發展成效。在以文化特色為依據的基礎上，這些城市都具有能夠反映文化特色的口號，如成都的定位是“中國休閑之都”，廣州的定位是“南國花城、激情商都”等，所以我國其他各個地區在發展文化類景區的過程中要對自身的文化特色進行挖掘和整合，并對自身的文化主題做出定位。

3.3 形式多樣的體現文化類景區的文化底蘊

要將文化類景區的文化底蘊充分地體現出來，一是要對文化類景區的文化底蘊進行挖掘；二是要將文化類景區的文化底蘊進行進一步的提升與規范；三是要對文化類景區的旅游文化進行創新。在文化類景區文化資源的開發中要以文化資源特征以及市場需求為依據，通過多種形式的巧妙運用來多角度、全方位的對文化資源所具有的文化底蘊進行展現，從而調動起旅客對文化類景區特色的興趣并便于旅客接受。如被譽為“東方圣城”的山東曲阜在發展中曾經存在過一系列問題，如古城所具有的文化對于青年游客來說是靜態的，十分難以理解，而后曲阜開始重視具有動態性特點的旅游產品的開發，即音樂文化晚會《杏壇圣夢》，這種旅游產品可以對孔子思想進行更為直觀的闡述，從而讓旅客能夠更好地理解孔子思想的普遍意義和現實意義。曲阜這一文化類景區的發展所帶來的啟示是，文化類景區中文化資源的開發以及文化內涵的表現不能僅僅拘泥于一般的迷失，同時要重視通過動態產品的開發來對靜態產品進行補充，在此過程中不僅要利用一些先進的技術手段，同時有必要使用能夠彰顯文化內涵的藝術手法，從而讓旅客能夠對文化類景區的文化資源以及文化意蘊具有身臨其境的感受。

3.4 有針對性的處理文化資源開發與保護之間的關系

文化類景區中的旅游資源開發需要對“保護第一、強化管理、有效利用”的原則繼續進行貫徹，在開發建設中要有序、依法、節制與科學，避免出現急功近利的盲目城市化、商業化、人工化傾向，對景區中的現代設施體量進行限制以確保文化資源的完整性與真實性。在文化資源進行合理利用開發是最有效、最積極的保護辦法，即實現文化資源的可持續發展。在具體工作中，首先要樹立一定的文化認同感，對景區管理者、服務者以及當地市民的文化保護、資源保護意識進行培養；其次要加大對文化資源保護的資金投入，通過市場手段的運用來拓展景區發展資金來源渠道，利用先進的技術手段來避免自然原因和認為原因對景區內文化資源造成破壞；最后要以國家法律法規為依據構建性質玉簫的權責制衡機制與監管機制，強化文化類景區監管力度。

3.5 強化宣傳力度，突出景區文化特色

宣傳是推動文化類景區發展的必要手段，當前單一的宣傳已經難以達到理想效果，所以有必要使用具有創意性特色的宣傳手段，通過網絡宣傳、媒體宣傳、影視宣傳、創辦文化類旅游論壇等方法來進行宣傳。我國大多數文化類景區由于在宣傳方面做出相對欠缺而導致景區中的文化資源以及文化特色不被人知，導致許多具有文化價值的文化類景區備受冷落。山西喬家大院通過電視劇《喬家大院》將這一文化類景區推廣向全國，接踵而來的旅客為當地創造了節節攀升的旅游收入，所以文化類景區的發展不僅要重視本身文化魅力的打造，同時要重視對文化類景區本身文化特色包裝，在此基礎上通過強化宣傳來突出景區的文化特色，從而吸引更多的游客以推動文化類景區的發展。

綜上所述，文化類景區發展過程中存在的問題主要體現在文化資源開發與保護之間關系的協調、景區布局、景區發展投入、景區宣傳、發展體制與發展理念幾個方面，而為了有針對性的推動文化類景區的發展，需要以政府為主導對文化類景區中的文化資源進行合理的開發、充分的利用以及有效的保護與呈現，在處理好文化資源開發與保護關系以及強化宣傳力度的基礎上提高文化類景區的知名度并促進文化類景區又好又快的發展。

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