足球盛宴？足彩盛宴！

楊帥

雖然國際足聯如今飽受詬病，但我們也不得不承認，世界杯是商業化最成功的一項賽事了。這不，巴西世界杯期間，即便是遠洋彼岸并未參賽的中國，也在硝煙之外點燃了不少熱火。

其中表現最讓人驚艷的，不是啤酒或運動服飾，而是體育彩票。伴隨著世界杯賽事的進行，大量球迷、偽球迷與非球迷，無論有沒有購買彩票的習慣，都在這次風潮中試了試身手。

國家體彩管理中心數據顯示，世界杯首個比賽日，競彩一項單日銷量已超過1.5億元。而根據財政部公布的數據，今年6月的競彩銷量高達96.23億元，同比增長384.5%，環比增長207.5%。相較之下，2010年6月份競彩銷量僅為15.66億元，一屆世界杯之隔，規模已不可同日而語。

不清楚“越位”規則的人，卻有可能知道什么是“讓球”。更有甚者，“上天臺”（指投注強隊卻爆出冷門之后尋死覓活的行為）也成了網民調侃的話題。

最終，世界杯期間體育彩票競彩足球項目的總銷量定格在了123.19億元，是2010年南非世界杯23億元的5.6倍。德國與阿根廷的決賽單場競彩銷量達6.63億元，也創下競彩單場和單日銷售紀錄。

在這其中，通過網絡和移動終端的銷售額占到七成以上。除了500彩票網一類的專業性彩票網站之外，阿里巴巴、騰訊、京東、網易、新浪等互聯網公司紛紛推出了世界杯競彩業務。手機投注的便捷高效，社交網絡的話題引導，加之“送彩票”“送紅包”一類的活動激勵，吸引了不少新手投身其中。

要知道，直到2013年1月財政部印發《彩票發行銷售管理辦法》，才認可了互聯網彩票銷售的渠道合法性。今年就迎來這樣的大爆發，也是許多業內人士所始料未及的。

“巴西世界杯能引爆彩票的銷售，互聯網渠道‘功不可沒！”彩通咨詢總裁李劍評論道。

易觀智庫分析認為，由于競猜型彩票僅占彩票整體10%左右，仍需理性看待世界杯對彩票的促進作用。近期網絡彩票的激增主要來自小白用戶，根據過往觀察，這些用戶行業平均留存率在10%以下，只有部分網站或許能到20%～30%。是短暫狂歡，還是會有質的飛躍，要看世界杯后能否有效留住用戶。在產品服務基本同質化的背景下，渠道合作搶占入口是關乎平臺未來發展的戰略舉措。

同時，競彩銷售主體是各省彩票中心，互聯網公司只能代銷?！罢嬲饬x上的互聯網售彩‘牌照至今沒有正式發放?！北睅煷笾袊势笔聵I研究中心研究員表示，即便是500彩票網和中國競彩網，也只是獲得了財政部互聯網彩票銷售“試點”的批文。

此次世界杯狂歡終究能帶來怎樣的行業發展，尤其是能帶來怎樣的政策支持，尚未可知。