用“中國聲音”還原涉華不實報道——簡評“國際傳播”類獲獎作品《韓國人眼里的中國——撥開迷霧看虛實》系列報道

□ 文/張春英

（作者是吉林日報社閱評員）

作品刊發(fā)正值中韓建交20周年，報道用數(shù)據(jù)和事實給部分韓國媒體對華不實之報道給予有力回擊，報道發(fā)表后，引起國內(nèi)外強烈反響，對消除中韓兩國民間的心結(jié)，有效傳達中國聲音，樹立中國國際形象，維護中國利益起到了十分重要的調(diào)解作用。

一、選題對準國際敏感問題，不回避 、不炒作，用客觀事實還原不實、歪曲報道。

報道國際敏感問題，媒體價值判斷和確定報道尺度是最大難題。怎樣發(fā)揮自身對外傳播優(yōu)勢，在涉外輿情和涉華關(guān)切上，主動發(fā)聲、強占先機，塑造國家形象、維護國家利益，成為衡量對外傳播效果成敗的尺度。

由于受地緣政治、文化、歷史差異和偏見等因素的影響，韓國人所了解的中國和我們希望韓國了解的中國是不一樣的，這導(dǎo)致許多社會問題成為兩國民眾關(guān)注的焦點。如中國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、在韓中國人犯罪現(xiàn)象等，這些話題是兩國民眾間長期存在卻始終不敢輕易觸碰的敏感話題。以前，很多報道只停留在表象，沒有更深、更廣的剖析和解讀，久而久之，相互間產(chǎn)生的誤會越來越深。

為減少傳播內(nèi)容和受眾認知的差距，《吉林朝鮮文報》在國內(nèi)朝鮮文媒體中大膽選擇中韓兩國民眾間存在的敏感話題作為選題，在采寫上多用客觀、確鑿的事實反駁了一些韓國人對中國的不實指責，既不傷害兩國民眾的感情，又達到了正面報道的目的。

二、負面選題正面宣傳，多角度，立體剖析。

選題確定后，《吉林朝鮮文報》選派精兵強將，由社長親自掛帥，組成特別采訪組奔赴韓國，廣泛采訪政府部門、商貿(mào)界、學(xué)界、媒體、社會團體及普通百姓。根據(jù)掌握的大量一手材料，采寫出由四大部分共15篇稿件組成的大型系列報道。

《吉林朝鮮文報》在報道中巧妙避開傷害兩國人民感情的敏感“雷區(qū)”， 深入現(xiàn)場、海量取證，用大量鮮活、生動的案例提升主題。

系列報道首先點出韓國媒體的質(zhì)疑在何處、提出什么觀點，然后用事實進行有針對性的反駁，使報道觀點“打”得準、“立”得住。如系列報道中有關(guān)韓國民眾對中國農(nóng)產(chǎn)品和食品質(zhì)量問題的質(zhì)疑部分，采訪組實地踏查了中國農(nóng)副產(chǎn)品出口基地，并分別采訪了中韓兩國的貿(mào)易商、韓國有關(guān)進口管理部門，通過掌握的大量令人信服的資料，揭示出中國農(nóng)產(chǎn)品成為“熱門話題”的真相：韓國貿(mào)易商實際上掌控著對韓出口農(nóng)副產(chǎn)品的全過程，而進口的中國農(nóng)產(chǎn)品之所以出現(xiàn)質(zhì)量問題，實際上是因為一部分韓國貿(mào)易商為謀求暴利，人為地摻雜進劣質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。

通過深入、全面的采訪還原真相，極大地消除了韓國國民對中國農(nóng)產(chǎn)品的成見，有力地恢復(fù)了中國農(nóng)產(chǎn)品的聲譽。通過兩國官方的發(fā)聲，釋疑解惑，以理服人，既沒有傷害兩國人民的感情，又將事情的原貌真實、全面地呈現(xiàn)出來，達到了報道效果。

再如報道中不僅有兩國民眾對敏感問題的看法，還點出韓國媒體不公正、片面的報道致誤解與偏見加深。采訪組將視線鎖住韓國媒體與網(wǎng)絡(luò)，一針見血地點出部分韓國媒體不負責任的歪曲報道和煽風點火，使這種誤會加深。

三、報網(wǎng)融合，擴大報道對外宣傳合力。

報道刊出后，引起國內(nèi)外媒體強烈反響。韓國《聯(lián)合通訊》、歐美等國外12家媒體對稿件進行了引用和轉(zhuǎn)載，國內(nèi)外還有4家博客給予轉(zhuǎn)載。人民網(wǎng)、中央臺、中國國際廣播電臺等國內(nèi)14家媒體也先后轉(zhuǎn)載。顯然，在這次報道中《吉林朝鮮文報》的網(wǎng)站真正發(fā)揮了其功能，成為報道對外傳播的有力“利器”。

這些年來，《吉林朝鮮文報》一直致力于打造國內(nèi)乃至東北亞權(quán)威的有極大影響力的朝鮮文網(wǎng)站，使其成為對內(nèi)對外宣傳吉林，促進中國、吉林省與朝鮮半島交流合作的重要窗口和輿論陣地。

經(jīng)過多年的探索和努力，目前，朝文網(wǎng)已經(jīng)在國內(nèi)20多個朝鮮語網(wǎng)站中，日訪問量最高，深受廣大網(wǎng)民歡迎。朝文網(wǎng)日點擊量達15萬人次，其中省內(nèi)占35.31%，國內(nèi)省外占31.35%，國外占33.34%。來華投資、工作、學(xué)習(xí)、生活的韓國人幾乎都看朝文網(wǎng)。他們認為，朝文網(wǎng)是韓國人了解吉林、了解中國的最重要的窗口之一。韓國眾多媒體也經(jīng)常轉(zhuǎn)載朝文網(wǎng)的報道。目前中韓關(guān)系正迎來新的歷史起點，這需要兩國進行更加深入的互相了解。因此我們也要客觀對待兩國民眾之間客觀存在的一些誤解，為雙方增加了解和信任留下足夠的時間和空間。

關(guān)于一些兩國間敏感話題的討論和擔憂可能將很長時間伴隨兩國關(guān)系。這就需要地方媒體更充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，解讀影響兩國人民感情的社會現(xiàn)象，以及在經(jīng)濟、文化等不同領(lǐng)域存在的誤解，更好地加深兩國人民間的友誼和理解。