外貿新模式推動建材業轉型

于晶京 本刊記者 張利娟

中國建材集團運用“跨境電商+海外倉”的創新模式為全球用戶提供服務，進而擴大了我國產品、技術和服務的出口，促進了國內中小企業的國際化。

當前全球經濟正在從產品經濟向服務經濟過渡，“制造業服務化”也成為全球制造業發展的基本趨勢。中國建筑材料集團有限公司作為我國最大的綜合性建材產業集團，在向制造服務業轉型的過程中，通過對業務結構、資源配置、管理模式等方面的調整，敏銳地抓住了轉型趨勢，通過不斷創新商業模式，重建產業價值鏈，為我國企業向制造服務業轉型升級提供了重要樣本。

整合資源創新模式

中國建材集團為建立完善的國際化營銷體系，積極探索“跨境電商+海外倉”外貿新模式。一方面，中國建材集團整合了銀行、保險、商檢、海關等外貿上下游資源，建立了中國最大的建材電子商務出口平臺——易單網；另一方面，中國建材集團積極打造集現貨倉儲、物流配送、售后服務等功能于一身的海外物流園。由這兩大主體融合而成的國際營銷網絡，涵蓋了金融、通關、退稅、外匯、銷售、物流、售后服務等所有環節，為海內外企業提供一站式外貿全流程服務。因此，中國建材集團也從建材制造商成功轉型為具有核心競爭力的外貿集成運營商。

中國建材集團當前已運用“跨境電商+海外倉”的創新模式為全球用戶提供服務，進而擴大了我國產品、技術和服務的出口，帶動了國內中小企業的國際化。目前，該模式在阿聯酋、巴布亞新幾內亞、坦桑尼亞三國建立的“海外倉”已投入運營，并計劃未來五年繼續擴大該模式實現海外物流網絡全覆蓋。

高效、共贏的網上新絲路

隨著信息化時代的來臨，傳統外貿產業模式中企業、產品之間的競爭逐漸轉向平臺、供應鏈之間的競爭。對跨境電商賣家來說，想要實現盈利，物流和倉儲是必須攻破的堡壘。易單網“跨境電商+海外倉”的商業模式正是在這樣的市場大環境中應運而生。

作為中關村現代服務業示范項目和海關首家海運方式在線報關試點企業，易單網通過整合銀行、中信保、商檢等外貿上下游資源，并結合海外倉和海外營銷網絡，為全球企業提供低成本、高效率、全方位的現代外貿服務。

易單網將傳統大型外貿公司的優勢與現代電子商務有機結合，為國內生產企業提供全球營銷推廣、出口代理、物流運輸等一站式外貿服務。在實際操作中，海外買家首先通過易單網的跨境電商網站完成產品的在線購買，然后利用易單網在全球布局的本地化海外倉儲、物流系統實現貨品的及時運輸和配送。一方面通過規模化采購和集約物流，為海外買家降低采購成本和運輸成本；另一方面為海外買家節約采購周期，縮短資金占壓成本，并且提升了購買的效率和便利性。在這一過程中，易單網供應鏈整合價值得以實現。

經過近幾年的發展，易單網具備了四個方面的發展優勢：一是通過整合外貿供應鏈資源，讓傳統外貿電商化，使整個外貿流程變得更加簡單、透明、高效；二是依托中國建材集團品牌效應，不斷提升知名度；三是在全球主要國家建立了成熟的海外營銷網絡，拓寬了國際市場出口渠道，全球“海外倉”的屬地化經營更是實現了規模采購、集約物流，降低了國際物流成本；四是具備豐富的外貿出口經驗，并形成了一支國際化優秀團隊，具備綜合外貿跨境電商平臺的自主研發和運維能力。

據了解，這種跨境電子商務新模式符合國家最新的外貿政策。易單網也先后被評為國家級電子商務示范企業、海關首家海運方式在線報關試點企業、電子商務集成創新試點工程和兩化融合的創新典型。這些“海外倉”集成了現貨倉儲、物流配送、售后服務等功能，也成為所在地區最專業、最有影響力的建材物流分撥中心。

易單網的“跨境電商+海外倉”模式不僅是把電商平臺向海外市場的拓展和延伸，更是對海外市場本地化運營的生動闡釋。通過“海外倉”不僅能有效降低物流成本，更由于發貨速度加快，可以適當提高產品的售價，增加毛利；同時，“海外倉”也使得易單網的產品品類有了無限擴張的空間，為平臺規模進一步擴大奠定了基礎。

易單網海外倉戰略布局目前已經覆蓋全球重點市場，下一步將陸續延展至世界主要國家和地區。目前該模式中的迪拜、巴新、坦桑三大海外倉已投入運營。中國建材集團將繼續擴大該模式，2014年正在啟動建設包括巴西、俄羅斯、印度等十個國家海外倉項目，計劃未來五年實現海外物流網絡全覆蓋。

“跨境電商+海外倉”模式走出了一條創新之路，推動了我國傳統制造業向現代制造服務業的轉型升級，突破了跨境電商在物流和倉儲方面的瓶頸，為電商產業的發展注入了新的活力。未來，易單網將繼續優化“跨境電商+海外倉”線上線下相結合的創新商業模式，降低貿易風險、推動貿易便利化，致力于建設一條高效、共贏的網上新絲路，實現全球化貿易聯動。