淺議廣告藝術中的繪畫表現

范維權

摘 要 廣告作為視覺信息的傳遞媒介，要取得引人注目的效果，使消費者有過目難忘的印象，采用獨特的藝術構思、強烈的色彩效果，以引起消費者的注意。本文就廣告繪畫藝術如何表現和傳播進行粗略的淺析，就廣告繪畫的制作、設計原則及其表現手法進行闡述。

關鍵詞 廣告藝術 視覺藝術 平面設計

中圖分類號：G642.477 文獻標識碼：A 文章編號：1002-7661（2014）07-0004-02

隨著我國經濟的持續發展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對生活的要求也在變。消費者對商品包裝的喜新厭舊，以及對品牌的全新認識，都關系著廣告設計的與時俱進。廣告設計不是單求漂亮美觀，最重要的是透過視覺圖像來介紹產品的特點，建立和穩定它在市場的定位，最終達到提升銷量的目的。一個成功的廣告設計可以引領企業進入一個新的發展歷程，開拓一個新的市場。

一、繪畫是廣告藝術中的基礎

要了解廣告藝術中的繪畫表現，首先要了解繪畫的相關背景。繪畫是以色彩和線條在平面上描繪形象的美術種類，運用筆、刷、刀、手指等工具，將顏料、墨汁、油墨等有色物質，用揮灑、涂抹、拓印、腐蝕等各種手段轉移描繪在紙張、紡織物、木板、皮革、墻壁或巖石等平面上，以線條、塊面、色彩、明暗等造型因素，通過構圖形成視覺形象的畫面、圖像。最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），愿懸金質硬幣以酬賞。廣告是商品經濟的產物，哪里有商品的生產和交易，哪里就有廣告。

二、創意是廣告藝術繪畫的靈魂

“除非你的廣告源于一個大創意，否則將如夜晚航行的船只，無人知曉。”——David Ogilvy

為什么要引用大衛？奧格威的這句名言，因為首先我要說一個主次先后的關系。廣告與設計都是要溝通傳達。如何用相對易于接受的方式來傳達信息交流溝通這就是創意。在所有的創意中間，廣告繪畫藝術的表現是最為重要的，因為它將直接作用于人的視覺效果，并引導人們去思考和聯想。

如何來更好的表現創意，我們這里都來探討一下平面廣告招貼中繪畫的表現手法和技巧。

1.對比

利用兩種效果的圖形在作品眾形成強烈的反差，沖擊受眾的視覺。所謂效果，含義很廣，比如形態上的剛柔對比，渲染的濃妝淡抹，色調上的冷暖，比例大小上的對比等等。對比應該說是增強視覺沖擊力度最常用得手法。

2.反常

反經驗常識得表現，這樣也能很好的抓住受眾的眼球。比如房子原本是正立的，你將它在作品中倒立過來；還有水往低處流，你可以讓它向上流淌。反常也能對受眾產生強烈的吸引力。

3.變異

圖形由A變成B，因為是靜態的主要展現的是變化中的兩者結合體。或者圖形的某一部分有另外一種圖形形態所代替。或者在圖形上添加其他的一些圖形使整個形態變得怪異但很有咀嚼的余味。或者還有就是一個完整的圖形經過分割打散后重新拼貼組合，形成了另外一個形態新穎和原圖形差異很大的圖形。這樣的表現手法我都叫變異，人類的天性對變異很感興趣記憶持久度也高。如埃夏爾的作品《鳥變魚》，這個作品打破了思維定勢，將天上飛的小鳥經過漸變的處理手法逐漸演變為河水，而白色的天空逐漸過渡為水里的游魚，鳥和魚是圖地反轉的關系，畫面自然 和諧，耐人尋味。

4.省略

省略那些與主題無關的部分，這樣作品受干擾的就比較少。沒有省略的部分就是你想要表達的承載主體，這樣的表達就很純粹很突出也很集中。而且往往省略了某些部分，留下來的那部分形成的效果又會具有變異反常的表現，使作品更有吸引力。

自1990年以來， NIKE公司不斷擴展行銷，以求成為國際市場最暢銷的商品。近幾年來，發現其配合行銷所實施的廣告策略之一，是簡化商標。該商標已簡化為，只留下那一勾，取消了NlKE標準字。這一改，真可謂高度簡明了。

三、繪畫如何更好得發揮在廣告藝術中的作用

近來有其它綜合表現形式如：多層次立體、背景燈光效果、投疊、金屬鑲嵌等等，已經體現也一個傾向——傳統廣告形式逐漸向多媒體廣告形式過渡。

在設計廣告時需要考慮其存在空間：觀察空間和交流空間。也就是說在畫面以外，和觀者之間的距離空間都是你需要去思考的。在傳統的平面設計師的口頭傳說中有一個“大七之數”，是說以你的作品最大邊長乘以7得到的距離，是你作品的觀察距離。也就是說在7倍距離以外，你的作品能抓住觀眾的眼睛，使觀察距離從7X變為≤1X，這就是你的專業水平體現了。

那么，如何來把距離拉近？在數倍距離之外怎么把觀者吸引過來？

中國美術中有句熟語叫做：“遠看顏色近看花”，道出了在廣告設計中的關要先后問題 。你必須在色彩上有出色表現，才能抓住觀者去仔細看你在耍什么花樣。色彩的魅力是無限的，它可以讓本身很平淡無味的東西，瞬間就能變得漂亮、美麗起來。信息時代的快速到來，廣告早就變的多姿多彩。人們不再局限于簡單的文字與圖片，他們要求廣告看上去漂亮、舒適。所以當代設計者不僅要掌握基本的廣告制作技術，還需要掌握廣告的風格，配色等設計藝術。其中色彩在廣告的繪畫占據相當重要的地位。

我們都知道，廣告設計不單純為滿足消費者的基本消費傳達商品信息，而更多的是進入消費者的潛在意識。繪畫的發展不能離開對視覺形象表達語言的探索。不斷提高對繪畫語言構成元素的敏感，不斷深入到構成繪畫語言元素的內部，發掘它們所具有的表現潛力，是必須的。繪畫語言的神奇寓于形式構成的細微之處，它遠離物象獨自形成一個孤立的體系。而廣告，是一門藝術，廣告繪畫更是一種巧妙的繪圖藝術，廣告繪圖使廣告更賦靈性，更加傳神。廣告滲透人們生活的點點滴滴，人們已經越來越正視廣告這門藝術，而且足夠重視廣告在人們生活中的重要地位。通過有效的傳播手段，使人們對廣告藝術有更加深入的理解。

（責任編輯 劉凌芝）endprint