BAT的“文化圈地運動”

陳杰

BAT在短短一年時間內就先后投資并購15家文化企業，今年這一趨勢愈發明顯。BAT的進入將為文化產業帶來大數據思維，也帶來風險。

去年以來，百度和阿里巴巴、騰訊三巨頭（以下簡稱“BAT”）就已經開始在文化產業投資、并購方面明爭暗斗，今年這一趨勢愈發明顯。BAT的大舉入侵引發業內高度關注，三巨頭密集的文化圈地運動到底意欲何為，又將給產業帶來怎樣的影響？

BAT意在彌補短板先發制人

據不完全統計，從去年1月開始，BAT總共發起了15起針對文化企業的投資、并購案例。其中，阿里巴巴動作最大，涉及領域也最為多元，其先后投資了新浪微博、天天動聽、蝦米音樂、聲盟、華數傳媒和文化中國；百度也不甘示弱，先后投資YOKA時尚網、縱橫中文網、PPS視頻和積木熱門視頻；騰訊的投資、并購最為專一，其先后投資、并購了晶合思動等5家游戲企業。而BAT似乎仍不滿足，彼此之間的明爭暗斗一直持續，先后傳出騰訊和阿里巴巴都在爭先拉攏優酷土豆，以UGc業務見長的56網也傳出被百度收購以及阿里巴巴將斥資32億35億美元收購盛大游戲、酷6、盛大云、盛大文學、安智市場5個盛大集團的核心業務的新聞，一時間傳言四起、火藥味十足。

那么，為什么互聯網三巨頭會如此青睞文化產業？宏源證券分析師張澤京表示，實際上BAT是在進行全盤布局，所收購的每一家公司都旨在彌補產業發展短板，它們的最終目的都是要打造全產業鏈。

例如，騰訊去年至今瘋狂涉足游戲產業，核心目的在于維護其在該領域的霸主地位。數據顯示，去年騰訊總營收604.37億元，其中游戲收益達到319.66億元，超過一半。此外，在數字音樂領域，騰訊QQ音樂一家獨大，網絡文學領域又擁有行業第二的創世中文網，所以這是典型的“跑馬圈地”，在產業初期占據更優勢的地位自然是明智選擇。

文化產業受到強力驅動

BAT大舉襲來對于文化產業是利好消息。張澤京分析，對于被收購公司和行業而言，由于大佬進入，產業整體實力增強。在BAT資本和渠道的雙重支持下，行業競爭加劇，迫使企業優化升級，所帶來的直接效應是大量優秀的文化產品，包括電影、圖書、游戲的誕生，讓消費者直接受益。從這個角度而言，BAT的進入起到促進作用。

此外，BAT的進入也能夠為文化產業帶來大數據思維。百度的搜索，騰訊的QQ、微信以及阿里巴巴旗下龐大的網購買賣群體，都能夠使得BAT通過有效的數據搜集、分析，增強用戶黏性，挖掘用戶價值，實現從用戶群向用戶價值轉變，開發文化產業的增值服務和衍生產業。

中投顧問文化行業研究員蔡靈也表示，從被收購方角度考慮，收購除了為企業帶來充足資金外，還將推動市場上大文化格局的出現，促使文化子行業之間的聯系更加緊密，從而創造出更大市場價值?！爱斍癇AT在文化領域的布局已經逐漸成型，未來更多以整合、重組為主，在文化領域的收購速度將有所放緩。事實上，BAT是欲建立數字娛樂體系，其中將囊括視頻、音樂、在線文學等。數字娛樂與互聯網的界限日益模糊，將成為今后互聯網公司發展的重要一環。”

蔡靈還指出，文化產業與互聯網契合度較高，數字娛樂逐步滲透到消費者生活中。我國數字娛樂發展尚處于萌芽階段，未來具有巨大發展空間。此外文化產業是我國戰略性發展產業，政府給予了高度重視及支持，公司的發展環境相對較好。

瘋狂收購需防范風險

在BAT的瘋狂收購背后，不少業內人士開始擔心風險的發生?！癇AT并不是萬能的，它們是否能夠起到正面催化作用，最終還是取決于被收購企業自身的運營情況。”張澤京分析，有些企業即便是有BAT做后盾，但如果沒有深知行業、有著很強運營能力的團隊，最終也有可能衰落。

此外，BAT的一些“外行式”做法也會給行業帶來深層次傷害。阿里巴巴在“三八”婦女節發起的“3.8元看電影”營銷的確轟動一時。但業內人士公開表示，要做好電影在線售票業務，光靠打“價格戰”并不夠，真正能夠吸引到主要消費人群的除了影片質量本身，就是“服務”二字?？此啤?.8元看電影”營銷短期內起到拉動票房、繁榮文化消費的目的，但從長期而言卻是在擾亂電影行業的正常發展秩序。

蔡靈也指出，若互聯網企業在收購了一些文化企業之后沒有進行良好整合，很可能使原企業的核心人才“出逃”，造成企業創新能力嚴重下滑，這不論是對企業還是行業的未來發展均不利。“還需要注意，雖然BAT目前涉足多個文化行業的核心目的是發展數字娛樂內容，但當前互聯網幾大巨頭的收購行為過于激進，也有進行裝備競賽之嫌?！?/p>

（據《北京商報》）endprint