王智梅

摘要：我國動漫發展起步晚，但是隨著我國科技發展以及社會進步，其發展也逐漸地縮小了與發達國家動漫發展的水平。動漫繼承了傳統動畫設計上的優勢，并通過網絡技術、信息技術等進行展示，所以越來越受到設計師的喜愛，是目前廣告設計中常用的形式之一。本文分析了動漫在廣告設計中的優勢，并探討其在廣告設計中的具體應用。

關鍵詞：動漫；廣告設計；優勢；應用動漫行業與廣告業有千絲萬縷的關系，當今無論是傳統的廣告還是網絡廣告都應用了動漫或動漫元素，也可以說動漫就是廣告的一種表現形式。廣告的制作就是為了通過傳播而被更多的人了解廣告的內容，而動漫在傳播方面有巨大的優勢，所以現在戶外廣告、網絡廣告中，對動漫的應用越來越廣泛。動漫在廣告設計中的應用，對廣告的傳播有很大的推動作用，促進了廣告業的發展，同時也促進了動漫行業的自身發展。

1動漫廣告的傳播特點

廣告的本質目的就是傳播，通過廣告的傳播而達到對廣告內容的宣傳目的，隨著我國科學技術的快速發展，廣告也增加了許多新興的形式，廣告形式可以分為傳統廣告以及網絡廣告。動漫在廣告設計中的優勢主要表現在傳播技術、范圍以及功能等方面。廣告設計中應用動漫，在傳播技術上比傳統的廣告形式更有優勢。目前，廣告的傳播中網絡傳播占有較大的比重，而網絡動漫的優勢主要表現在以下幾點：（1）網絡動漫所占的網絡空間較小，是位圖的幾千分之一，所以在網絡上使用非常靈活。（2）利用先進的數字壓縮技術、搜索技術等，可以將動漫廣告在網絡上傳播。（3）用戶在觀看網絡動漫廣告時，可以將其進行放大與縮小，這個過程中不會影響動漫的畫質。在傳播的范圍方面，隨著計算機與網絡的不斷普及，人們對于互聯網的使用也越來越多，再加上互聯網的易檢索、互動性強、不受空間限制等特點，互聯網被更多的人群所接受，從互聯網上獲取知識簡易，加大了其受眾群體。網絡動漫廣告就是通過互聯網進行傳播的，所以其在傳播范圍上要比傳統的廣告更有優勢。與傳統的廣告內容相比，動漫廣告等功能上有很大的加強。網絡動畫支持聲音、位圖等，所以在廣告設計中應用動漫，利用計算機技術等就能在廣告中增加Flash動畫等，使得廣告內容更加的生動、藝術、活潑，更容易被大眾所接受。在視覺感官方面，網絡動漫運用數字化技術，實現了以文字、聲音、圖像、視頻等為一體的效果，所以較傳統的平面廣告來說，界面簡潔、圖像清晰等都使得其更加受大眾所喜愛，與傳統平面廣告相比，動漫廣告的優勢如下面表格所示：

表1

特征對比1傳統平面廣告1動漫廣告稿本1文本是制作動畫的依據一般為文字稿本1有的采用文字說明與關鍵圖片分欄的形式聲音1無聲、靜態1運動感、有聲音支持傳播媒介1主要是印刷媒介、受時間空間限制，有局限性、單向性1電視、電影、及點對點，與觀眾產生互動制作成本1環節眾多，需要大量人員協同完成，制作和管理成本高1制作環節簡單，成本較低表達方式1紙質媒介，效果平淡1制作完全是一種數字化的過程2各類廣告設計中對動漫的應用

隨著市場經濟的快速發展，廣告業得到了較大的發展空間，而動漫制作也逐漸地被應用到廣告設計中，并發揮著重要的作用。目前，動漫廣告主要用于戶外以及一些特殊的場合，將這些廣告進行劃分，可以將其分成傳統廣告與網絡廣告，動漫在兩種類型的廣告中的應用主要表現在以下幾個方面。（1）傳統廣告設計中的動漫應用。這里所說的傳統廣告是區別于平面廣告的，主要包括一些特殊的場合建筑物上的燈箱廣告、霓虹燈廣告、電影、廣播、電視等，另外還包括一些娛樂場所，如飯店、影院等的屏幕廣告。動漫應用與這類廣告中，具有靈活、成本低一級重復性強的特點，具體表現在以下幾個方面：1）利用動漫進行此類廣告設計，充分地考慮了畫面語言的經濟性以及直觀性。在直觀性方面，即畫面語言可以讓觀眾直接了解廣告的意思，不用另加揣度；經濟性是指這類動漫廣告使用簡潔的畫面語言將廣告的內容表達出來，盡可能地降低了制作的費用，另外由于這類動漫廣告重復性強，可以進行反復的播放，所以提高了廣告的性價比，實現了其經濟適用性的優勢。2）設計廣告中一定要堅持對廣告內容的表達，動漫廣告設計中就需要將廣告的關鍵內容置于醒目的位置，也就是將關鍵內容安排在視覺中心。例如，電視廣告，具有傳播范圍廣、速度快等特點，并能將圖像、聲音、文字等有機地結合在一起，是廣告更加的形象生動，動漫廣告就可以利用這一種介質，通過生動靈活的形象來進行廣告內容的宣傳，堅持以畫面為主，文字、聲音為輔的原則，只要畫面足夠好，即使沒有聲音也能起到很好的宣傳效果。3）動漫在此類廣告設計中的應用，只有保證廣告的獨特性，才能確保廣告能起到良好的宣傳效果。在廣告設計中，要利用動漫自身具備的滑稽、夸張的特征，從而引起人們的關注，在廣告設計過程中，要避免千篇一律的做法。目前，這類廣告量非常龐大，彼此間的競爭也異常的激烈，這就要求設計時要注重創新，只有不斷地創新，發揮自己獨特的廣告創意，才能抓住人們的眼球，達到廣告傳播的效果。例如，公交站牌廣告設計，利用人們等車的時間，要用足夠刺激和動感的動漫廣告達到加深印象的目的，也需要在廣告表現手法、構圖、拍攝造型等方面多做努力。在此類廣告設計中，動漫應用有一定的局限性，這主要是由于這類廣告表現的內容特征有關。一般來說，這類動漫廣告人們大多數是被動接受，在傳播方式上也較為單一，信息容量小，整體的效果不夠理想。（2）網絡廣告設計中的動漫應用。網絡動漫的使用者多為年輕人，且青少年居多，所以結合這個年齡階段的消費者特點，在進行廣告設計中，就要綜合考慮產品特點、消費者觀念、流行趨勢的因素。目前，網絡動漫的傳播方式主要包括短信、彩信、微信等通訊軟件傳播以及通過網絡郵件如Email等進行廣告宣傳，屬于數據庫營銷的一種。動漫應用與這類廣告設計中，在設計的過程中需要做到以下兩點：1）廣告設計師在設計的過程中，需要注重廣告動畫的新穎獨特性，最終的廣告動畫設計要能給人們一種賞心悅目的感覺。這就需要設計師充分地理解廣告想要宣傳的意思，擁有高超的設計水平，并根據傳播人群的心理需求，將構思轉換成動畫形象，另外還要求設計者擁有豐富的生活經驗，這樣才能將動畫形象設計的栩栩如生。2）這類廣告設計需要有良好的設計創意，只有創意足夠好，才能保證動漫廣告能為企業創造更大的經濟效益。動漫廣告的創意優劣直接關系著廣告傳播宣傳的效果，這就需要在設計中，充分地結合動漫自身的特點，根據當前熱門的話題，加強創新，這樣的動漫廣告才能打動人群，被人們所接受。

3總結

動漫與廣告之間有千絲萬縷的關系，隨著我國廣告業的大力發展，動漫被廣泛地應用于廣告設計中。廣告的本質目的就是通過傳播，達到良好的宣傳效果，動漫在傳播技術、傳播范圍、視覺效果等方面都有巨大的優勢。我國的動漫與廣告正處于結合的初步階段，具有廣闊的發展空間，面對我國龐大的消費群體，動漫廣告必將發揮其更大的優勢。參考文獻：

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