媒體競爭下的汽車廣告創意問題思考

卓雯雯

摘要：從開始市場交易有推廣活動的那一刻開始，廣告就被看成是一種可以更快更好地達到營銷目的的傳播手段。要想使廣告能夠產生更大的吸引力，那么在廣告設計時就不能缺少個性化的創意，更不能忽視消費者的需求與喜好，如此才能吸引消費者眼球，最終達到促銷的目的。隨著新型傳播技術地不斷出現和發展，廣告創意正在一步步地打破原有廣告的設計模式與廣告布局，出現多元化全方位的發展趨勢。但是，在廣告創意發展進步的同時也暴露出了很多的問題，使廣告達不到預期的效果，失去了廣告本身存在的意義。本文針對媒體環境下的廣告創意方法、作用以及一些策略進行了深入研究。

關鍵詞：媒體；競爭；汽車廣告；創意；問題思考1廣告創意的方法

廣告創意方法很多，隨著科技進步，時代發展，還在不斷地變化發展中，那么下面就從幾個方面介紹一下廣告創意的方法，進行適當地了解。

（1）富于幽默法。幽默法是指廣告作品中巧妙地展現出喜劇的特性與畫面感，抓住人們的個性特點，生活中的一些有趣幽默的瞬間加以表達，通過運用風趣的故事情節，巧妙的角度設計與安排，把對事物的需求延伸到廣告創意設計中，讓人們在娛樂幽默的同時還可以很清晰地理解這種廣告的目的，以這種獨特的風格進行廣告宣傳，發揮一定的感染作用，吸引顧客。

（2）對比襯托法。這是一種相對來說比較具有突出性的廣告創意方式，通過對作品的特點與性質與另外事物做出鮮明的對比，突顯廣告的主題與力度，有層次的來表達廣告主題，擴大了廣告作品的感染力與吸引力。

（3）合理夸張法。借助一定的想象與夸張的手法，對廣告主題進行適當的外力調整，進行某個方面特征的描述與增強畫面感，以便于擴大消費者對這些特征特性的認識與了解程度。把事物特性進行夸大，賦予其一種新的意義，增強了事物的藝術感與一些的感情色彩。

（4）連續系列法。通過連續的畫面或者連續的故事情節對廣告主題進行描述與介紹，使廣告的畫面與傳達的信息清晰，有條理，有一定的吸引作用，而且可以通過連續的廣告加深消費者對廣告的印象，擴大銷售范圍，產生品牌效應，在一定程度上刺激消費者的購買欲望。

2媒體競爭下的廣告創意問題的分析

很多行業都會尋求媒體的幫助進行創意廣告的設計與宣傳，不僅宣傳面廣而且受眾人群范圍大。但是，很多媒體還是缺乏一定的創新性，不斷地模仿、重復，那么廣告的設計與宣傳的效果就會大打折扣，起不到理想的作用。隨著時代節奏的加快，消費者極容易就會喜新厭舊。因此，一次廣告創意的成功并不意味著一勞永逸，形式和內容的創新是一個廣告一個行業宣傳的重要核心內容。

3媒體競爭下的廣告創意對汽車行業的作用

從第一個汽車廣告的推廣開始，汽車的銷售宣傳就離不開廣告，尤其是有創意的廣告。現在大多數的汽車品牌行業都會在利用廣告設計宣傳時富有創新性，突出其優點，達到刺激消費者購買欲望的目的。現代的媒體競爭促進廣告設計宣傳的創新性的改革，進一步從消費者的觀念、審美特點以及現在的消費水平等方面進行改善，促進了廣告創意的多面性發展，增強了創意性廣告的競爭力。

（1）媒體競爭下的廣告新創意可以增強汽車廣告宣傳的效果。廣告本身就是可以進行產品信息的傳遞，而在現在媒體競爭力的影響下，可以更大程度上地對產品進行宣傳，使消費者更好地對其進行了解與認識。例如，通過互聯網、電視、報紙等媒介進行創意廣告的宣傳，不僅增強其可信度，也進一步刺激到消費者的購買欲望，從而增加產品的銷售，尤其是汽車產品。在目前的調查研究中，很多消費者進行汽車購買的過程中，都是通過媒體對汽車進行創意宣傳設計，了解到這個產品，進而才會吸引其進行購買。同時可以發現，在影響購買的因素中，占有重要比例的就包括產品的創意廣告的宣傳。因此，廣告創意設計宣傳對汽車銷售有很重要的作用與影響。

（2）媒體競爭下的廣告新創意可以提高消費者與汽車產品之間的溝通質量。在消費者在進行汽車購買時不僅要關注其質量的好壞，還要考慮消費者心理的滿足感和被重視感，使其得到滿足，這次銷售才算是成功的。而在銷售中最重要的還是廣告創意，因為廣告不僅有宣傳的效果，還具有與消費者進行交流溝通的功能，一個創意廣告就可以很好地提升汽車產品在消費者心中的形象地位，從而在一定程度上促進汽車的銷售銷量。例如，寶馬、奧迪，在消費者心中就是地位的象征，汽車創意廣告最初的設計就是對汽車進行定位，加上媒體對其廣告的宣傳，就更加能深入到消費者的內心，觸動其購買欲望。

4基于媒體的汽車廣告策略建議

新時代的媒體發展遠超過人們的想象，汽車行業可以借助于電視的動態性，網絡的實時性，以及其他媒體來表現汽車廣告的立體視覺效果以及情感的觸動與沖擊。

從廣告的創新性入手，對傳統廣告進行改善，抓住消費者的心理，針對其消費觀念進行視覺上、心理上的改變，促進消費者對汽車地了解以及品牌概念的樹立。例如，有一則jeep車的廣告，結合jeep的特性，把jeep關在籠子里，突出地顯示了其神秘的感覺，更具吸引力與野性的感覺，促使消費者想去駕馭它、征服它。從廣告的視覺上進行改變，可以突出地展現汽車廣告的優越性，視覺上的沖擊會刺激消費者心理的消費欲望，如進行大幅的廣告展示，或者利用一些3D高科技技術對汽車進行展現，從而吸引消費者目光，促進消費。

5結束語

新世界的科技進步引起媒體發展，在一定程度上促進了廣告宣傳的進步，多媒體時代的到來對廣告創意的影響是十分巨大的，促進了消費者與汽車產品的互動，進一步加強其娛樂效果、視覺化程度上進行改善。在新多媒體時代的創意廣告不再局限于狹義的理解上，而是發展到汽車廣告活動的設計中，媒體與設計進行適當地融合，通過對汽車消費者的心理、個性觀念地分析，設計出與消費者心靈產生共鳴、沖擊和震撼的創意廣告，吸引消費者購買汽車。相信在未來的發展中，媒體與廣告設計的融合將會更加促進汽車廣告的發展，進而提高汽車的知名度與銷量。參考文獻：

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