紅酒中的包裝設計

摘要：隨著經濟社會的發展，生活水平的提高，消費者的眼光也在逐漸地提高，對于紅酒包裝的要求也越來越高。然而，如何設計一個好的紅酒包裝，如何在紅酒的包裝設計上迎合消費者的眼光，如何在包裝已有的基礎上進行改變和創新，使紅酒的包裝以一種新穎獨特的形式展現在市場上，這就成了紅酒包裝設計的意義所在。

關鍵詞：紅酒包裝；拉菲包裝；設計；創新1簡述拉菲紅酒的主要產生的國家，背景，和文化差異

紅酒，看到這個詞就會聯想到法國這個浪漫的國家，它有著自己個性化風格，也有著高雅和時尚。就以拉菲紅酒的包裝來為例。在世界紅酒當中屬拉菲莊出產的拉菲最為出名了，拉菲莊是波爾多地區五大名莊中的一個，拉菲莊園的歷史也很悠久。拉菲酒有著不同于其他酒的果香，芳醇柔順，典雅，在葡萄酒中被人們認為是“皇后”。拉菲也因為地區的不同，品種有所不同，他的包裝設計也就有所差異。Chateau Lafite Rothschild為拉菲的正牌酒，稱之為大拉菲，產于羅斯柴爾德拉菲酒莊，Carruades de Lafite為副牌的拉菲酒，稱之為是小拉菲，不同的產區，兩者之間的包裝設計，在瓶塞、酒瓶、瓶標上顯示就略有不同。

2簡述拉菲紅酒包裝上的要素、意義和區別

拉菲紅酒在以前，包裝就主要是在瓶塞、瓶身及瓶標上面，為了區分于拉菲，在包裝設計上就所不同，拉菲有著自身流傳下來特有的設計，在他的包裝設計當中最重要的一個設計就是Rothschild家族的標志，拉菲的商標設計是帶R的五根箭標記，根源就是創始家族的族徽上的改變，代表五個兒子團結一致。從封瓶鐵片的設計來看，他的設計就是酒莊城堡，中間就標有Lafite Rothschild的字樣，從80年代產的拉菲到現在，設計上基本上是相同的，不同的就是在顏色上有所區別，他是不同的紅色。瓶塞上的年份不同，設計上也是沒多大的區別。在1996年以前，拉菲的酒瓶和普通的波爾多酒一樣，沒有什么差別，在他的瓶頸下面是沒有任何標志或圖案的，而在1996的時候，在酒瓶是出現了Rothschild家族的標志。

3拉菲紅酒中包裝設計的運用的種類和材料

世界各種各類的紅酒包裝中，不同的紅酒他的包裝設計各有不同，在運用的種類和材料也就有所區分。拉菲的包裝，盡管種類，產地有所不同，但是包裝都是一樣的，都是玻璃材質的。紅酒最重要的就是保證質量，所以，內包裝都是用玻璃作為包裝材料，因為玻璃具有絕對的防潮性能，而且玻璃散發著一種特殊的光澤，為產品增添了迷人的氣質，這便是不僅拉菲是玻璃材質，其他紅酒也是玻璃材質的原因，其設計的區別就在于瓶身、瓶標上的出現。而現在外包裝、內包裝各式各樣，材質各有千秋，包裝也就隨之在改變了，皮質的，木質的，和袋裝的都出現在了銷售市場上。包裝材質上的選擇，最重要的一點就是要注重保護產品，然后就是美觀，根據市場上的變化，包裝設計也會出現變化，選擇的材質也就多樣化了。

4拉菲紅酒包裝的特點

拉菲在1996年之前，主要包裝設計的地方就是在瓶標上面，不同種類口味和產地的紅酒在瓶標上會有所區別，哪種紅酒的瓶標，瓶標的整體就是以哪個產區的莊園的畫像，加上產地，年份和商標。拉菲的商標中間就有著Lafite的字樣，但是在1985年，1999年和2000年這三年中的商標就有所不同，在1985年為了紀念哈雷彗星難得的天然氣象，酒瓶上就出現了1985年的字樣和哈雷彗星的圖案。1999年是印有金色的日、銀色的月的圖案和年份，2000年的設計是特別版，因為是千禧年，所以在箭的中間也就自然而然地出現了2000年的字樣。他的包裝特點在特殊的年份中有特殊的事件，就會出現在拉菲的包裝的瓶標設計當中。而在2005年的拉菲的和之前就有所不同，他的瓶標有所改變，是以字母和色塊為整個瓶標的設計，在色塊上出現字母，之前的莊園的設計莊重和高雅，而運用字母的設計就比較有活力，有著現代的感覺。在現在市場的需求變化上就不再僅僅只是裸瓶銷售了，有了外包裝的需要，而外包裝的特點就傳達著拉菲的特點，有著高雅、時尚、莊重和高品位的特點，他也跟著時代的發展在變化著。

5影響拉菲紅酒包裝設計的因素

拉菲是產于法國這個浪漫的國家，他的包裝自然就受到了法國的文化、藝術和人文氣息的影響。法國人的浪漫，高雅在拉菲的包裝上就能夠體現的出來，我們接觸到的拉菲，就能聯想到它的國家，它的莊園，包裝設計也就受這個國家背景影響，在設計的顏色上也是根據法國的喜好而來，如說中國人喜歡紅，在包裝設計上出現紅的概率是最大的，法國喜歡的就是藍，淺色和淡雅的顏色。拉菲是液體包裝，在保護產品和產品運輸也就會出現不同的問題，所以在包裝設計上也會有局限有影響，出現材質的選擇，材質的選擇也會影響拉菲的包裝設計，之前的拉菲包裝是裸裝，所以他的設計就主要是在瓶身和瓶標的設計上，現在出現皮質，木質，紙質的，出現的形態就會各式各異了，形式上也會產生很大的變化。而最重要的，拉菲是面向消費者銷售的，消費的目標人群也就成為影響拉菲包裝的重要因素，之前因為生活水平的限制，拉菲是屬于貴族，富豪的選擇，而現在生活水平的提高，社會的發展，拉菲也漸漸地出現在了大眾生活當中，包裝也就不只是針對貴族和富豪進行包裝，而會出現不同的包裝，他的局限性也在縮小，包裝也就在發生悄無聲息的變化。除了這幾個重要的因素，現在為了防盜竊，防假冒包裝也會變化。

6通過分析簡要概括怎樣設計好紅酒的包裝和在紅酒包裝上的創新

從拉菲的包裝設計的發展和變化，做好一個好的紅酒包裝所需要最基礎的幾點。（1）根據所包裝東西的形態來進行材料的選擇，選擇的材料要合理，可以根據現在潮流所表現的綠色環保來進行選擇。（2）在紅酒的包裝上不僅局限于拉菲這一種瓶型，不僅僅局限在長條形的設計上。根據消費的目標人群的不同和消費者眼光的提高，在瓶型上可以進行創新和變化，做成流線型的瓶型，或者是葡萄形狀。（3）在瓶標的設計上向時尚潮流的方向發展，大膽運用顏色、字母編排和圖案的聯想創新。直接用文字編排作為整個瓶標，或者直接用色塊進行排版。（4）外包裝是根據內包裝的形狀和消費者來的，就不用是單調的長方體或者圓柱體，在此基礎上進行創新繼而改變它的外形，使其獨特，在包裝上做成鏤空和突起的形狀，使消費者可以更方便地看到產品。

在紅酒的包裝設計中，需要獨樹一幟的風格，需要更多新穎元素來裝飾我們的包裝，迎合消費者的眼光和市場的需求，在這一點上我們要不斷創新，以獨特的視角詮釋包裝設計，培養獨特的眼光，作為新一代的我們就是正在朝著這個方向前進，創造出一個新的紅酒包裝的設計潮流。參考文獻：

[1] 楊仁敏.包裝設計[M].重慶：西南師范大學出版社（第二版），2005.

[2] 紅酒知識.拉菲酒標知識[DB/OL].百度網.

[3] 拉菲紅酒.百度百科[DB/OL].百度網.作者簡介：彭斯婷（1991—），女，麗水學院本科。