淺議產(chǎn)品包裝設(shè)計中環(huán)保理念的體現(xiàn)

朱劍

摘要：隨著經(jīng)濟飛速發(fā)展，全球因經(jīng)濟發(fā)展而產(chǎn)生的各種垃圾日益劇增，產(chǎn)生了一系列的環(huán)境問題，引發(fā)全世界范圍內(nèi)對環(huán)保的關(guān)注，本文主要講述環(huán)保理念在產(chǎn)品包裝中的體現(xiàn)以及環(huán)保概念在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：過度包裝；綠色包裝；循環(huán)利用1產(chǎn)品包裝設(shè)計中存在的問題

（1）鋪張浪費。我國現(xiàn)正處于經(jīng)濟高速發(fā)展階段，包裝技術(shù)不斷發(fā)展，各種產(chǎn)品包裝層出不窮，同時也導(dǎo)致我國資源和環(huán)境形式日益嚴(yán)峻，產(chǎn)品包裝行業(yè)已成為我國產(chǎn)生固體廢棄物最大的工業(yè)行業(yè)。中國每年用于產(chǎn)品包裝的材料消耗約為3000余萬噸，產(chǎn)生的包裝垃圾約為1600萬噸，給社會和環(huán)境帶來了巨大的壓力。包裝技術(shù)的高速發(fā)展，使得產(chǎn)品包裝越來越精致、高檔，實用性卻越來越差，產(chǎn)品包裝不再是傳統(tǒng)意義上的便于商品攜帶，而是成了商品檔次的象征。消費者在購買商品時經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，購買的某些商品，商品的本身價值居然還不如包裝的價值，一件商品甚至?xí)卸鄬影b，占用的空間也隨之變大。這樣的包裝看似精美，實則浪費了大量的資源，給環(huán)境帶來了嚴(yán)重的損害。

（2）白色垃圾。消費者在選購商品時，通常并不在意產(chǎn)品包裝上是否有可回收標(biāo)志，購買商品后，包裝隨意丟棄，由于很多商品包裝的材料不符合國家標(biāo)準(zhǔn)，丟棄后缺乏合理的回收，由于這些“白色垃圾”具有難降解、不能重復(fù)利用等特點，加之消費者環(huán)保意識薄弱，易造成嚴(yán)重的環(huán)境污染，破壞生態(tài)平衡。

2綠色包裝的設(shè)計理念

（1）采用環(huán)保材料。現(xiàn)代生活中，絕大多數(shù)產(chǎn)品包裝使用塑料這一材料，塑料具有易損壞、難降解的特點。例如，包裝廢棄物中的EPS泡沫塑料采用填埋的方式進(jìn)行處理，需要數(shù)百年的時間才能完全降解，直接燃燒處理則會造成嚴(yán)重的大氣污染。進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)盡可能采用新型材料，如可降解塑料、再生生物材料、紙質(zhì)包裝等，可以大大地減少產(chǎn)品包裝帶來的環(huán)境污染。

（2）包裝循環(huán)利用。進(jìn)行產(chǎn)品包裝的設(shè)計時，為了使包裝材料得到最大程度的利用，甚至是做到產(chǎn)品包裝零回歸，應(yīng)當(dāng)盡量采用可循環(huán)利用的材料，減少一次性材料的使用，使包裝材料能夠循環(huán)利用于各種實際用途，從而最大程度地利用資源，緩解資源壓力，減少包裝垃圾的產(chǎn)生，最終達(dá)到環(huán)境保護(hù)的目的。現(xiàn)代社會的發(fā)展中，可持續(xù)發(fā)展是未來市場的主旋律，包裝的循環(huán)利用，正是這一理念的典型體現(xiàn)。在以后的市場上，包裝的可循環(huán)利用必將得到越來越廣泛的應(yīng)用。

（3）簡約主義。將簡約主義運用到產(chǎn)品包裝設(shè)計中，秉承綠色設(shè)計、綠色制造的環(huán)保理念，盡可能地減少無謂的材料消耗，設(shè)計成易拆解的包裝，以方便零件的回收再利用。簡約風(fēng)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計，還應(yīng)當(dāng)從包裝外形上做到簡約，減少繁復(fù)的造型裝飾，融入樸素的藝術(shù)風(fēng)格。簡約包裝設(shè)計推崇結(jié)構(gòu)精簡、材料天然、視覺親近自然以及造型實用。簡約的包裝設(shè)計具有視覺清新、高雅大方的特點。鑒于風(fēng)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計需要不斷地創(chuàng)新，不能將簡約理解為古板的簡單，而是要綜合考慮包裝與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，以及消費的使用體驗。

（4）一體化。將產(chǎn)品與包裝進(jìn)行組合，從結(jié)構(gòu)以及性能上進(jìn)行結(jié)合，使包裝成為產(chǎn)品的一部分，給消費者帶來特殊的體驗感受，同時，省去消費者拆解包裝所需的時間，便于產(chǎn)品的使用。包裝融入產(chǎn)品，可以避免包裝的廢棄，減小包裝垃圾對環(huán)境的影響，給包裝行業(yè)帶來了一種新思路。

（5）符合市場。設(shè)計綠色包裝時需要考慮的不僅僅是產(chǎn)品包裝所使用的材料環(huán)保性，還需要從人性化以及市場營銷方面來進(jìn)行考慮，設(shè)計出的產(chǎn)品包裝，要給人眼前一亮的感覺，使消費者從心理上對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。同時，設(shè)計出的包裝還需要與產(chǎn)品相適應(yīng)，要最大程度地將產(chǎn)品的價值及意義體現(xiàn)出來，這樣才能擁有更好的產(chǎn)品市場。為了更加符合市場需求，還要科學(xué)地進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計，保證產(chǎn)品包裝不會污染環(huán)境，明確設(shè)計產(chǎn)品包裝的首要考慮要素是環(huán)保理念的應(yīng)用。

3設(shè)計環(huán)保包裝的意義

（1）商業(yè)價值。選用環(huán)保材料、采用環(huán)保包裝新技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計，能改變中國出口產(chǎn)品在海外發(fā)達(dá)國家市場中的形象，提高企業(yè)競爭力。同時，能夠在產(chǎn)品銷售中建立良好的品牌形象，得到消費者認(rèn)可，有助于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（2）社會價值。采用環(huán)保的產(chǎn)品包裝能夠使人與自然保持生態(tài)平衡，使人類社會能夠持續(xù)發(fā)展，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時還能夠減少垃圾對人產(chǎn)生的危害，促進(jìn)身體健康，提高社會生活質(zhì)量。

4產(chǎn)品包裝設(shè)計中的環(huán)保概念

（1）紙質(zhì)包裝。紙質(zhì)包裝相對于塑料包裝，具有價格低廉、來源廣泛、可重復(fù)利用的特點，使日常生活中產(chǎn)生的廢舊紙張能夠得到很好地利用，這在很大程度上節(jié)約了能源。同時，紙質(zhì)包裝具有優(yōu)良的觸感，給人以貼近生活的產(chǎn)品感受。紙制品在日常生活中用途廣泛，易于重復(fù)利用，加之消費者對紙質(zhì)包裝接受程度高，紙制品包裝備受現(xiàn)代包裝行業(yè)的青睞。

（2）原生態(tài)包裝。采用自然材質(zhì)的原始形態(tài)，進(jìn)行恰到好處地設(shè)計，尊重生態(tài)包裝材料的原始肌理、紋樣，既能夠體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的設(shè)計理念，又能夠?qū)⒆匀簧鷳B(tài)意識融入產(chǎn)品包裝之中，給人以舒適、自然、安全的生活感受，加深環(huán)保理念在大眾中的影響。

（3）可降解包裝。可降解材料是本身具有降解性能的材料，或采用可再生的天然原料制造的材料，能滿足原有性能的要求，包裝廢棄后可以進(jìn)行批量處理，不需要進(jìn)行繁復(fù)的人工化學(xué)處理，在短時間內(nèi)進(jìn)行自然降解，而不會對環(huán)境產(chǎn)生難以控制的生態(tài)破壞。可降解包裝的應(yīng)用廣泛，在日常生活中產(chǎn)品包裝的設(shè)計中，具體應(yīng)用在如快餐盒、食品保鮮盒等多類商品上，既滿足消費者的需求，又在很大程度上實現(xiàn)了包裝的無污染，保護(hù)了生態(tài)環(huán)境不受損害。

（4）人性化包裝。綠色包裝還具有人性化的特點，如紙質(zhì)包裝擁有良好的觸感，消費者購買產(chǎn)品后，不僅得到了產(chǎn)品的使用價值，還得到了舒適的包裝體驗。國內(nèi)外的設(shè)計師還從不同方面對產(chǎn)品包裝進(jìn)行了人性化的設(shè)計，如水果果汁的包裝盒采用與真實水果相近的色彩、形態(tài)設(shè)計，食品包裝的封口采用了便于開啟的封口等，極大程度地方便了人們的生活，提高了人們的生活質(zhì)量和生活品位。

（5）一體化包裝。世界各國開發(fā)了多種可食性包裝材料。將產(chǎn)品與包裝聯(lián)系起來，不會影響原產(chǎn)品的味道，而又可以加入新的味道，兩種味道混合后還可以產(chǎn)生新的味覺體驗。這種設(shè)計的好處就是，增加了包裝的功能，而又不會對產(chǎn)品產(chǎn)生影響，給消費者帶來新鮮的生活享受。

食品包裝材料的應(yīng)用廣泛，在生活中也是隨處可見，如有名的“大白兔”奶糖，就是采用糯米紙作為糖果本身的包裝，還有冰淇淋的外殼，也是可食用的，增加了冰淇淋的口感，便利而又不會產(chǎn)生污染。參考文獻(xiàn)：

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