淺談“限娛令”后湖南衛(wèi)視“次黃金檔”編排

陳杰

摘要：2012年，自“限娛令”發(fā)布后，從宏觀(guān)層面上來(lái)說(shuō)電視內(nèi)容的播出平臺(tái)均開(kāi)始著手進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，中國(guó)大陸電視市場(chǎng)尤其是省級(jí)衛(wèi)視格局重組，步入深度調(diào)整期。微觀(guān)上來(lái)講，電視娛樂(lè)節(jié)目的類(lèi)型、內(nèi)容、數(shù)量、質(zhì)量、編排時(shí)段都有了大調(diào)整。本文將以湖南衛(wèi)視為例，分析“限娛令”后湖南衛(wèi)視的次黃金檔節(jié)目編排。

關(guān)鍵詞：限娛令；次黃金檔；湖南衛(wèi)視2011年10月下旬，國(guó)家廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》正式下發(fā)，標(biāo)志著2012年中國(guó)電視格局開(kāi)始進(jìn)行重要調(diào)整，也可以說(shuō)2012年是中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的“政策年”。《意見(jiàn)》（以下統(tǒng)稱(chēng)限娛令）要求，電視上星綜合頻道是以新聞宣傳為主的綜合頻道，要擴(kuò)大新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、少兒、紀(jì)錄片等多種類(lèi)型節(jié)目播出比例，對(duì)節(jié)目形態(tài)雷同、過(guò)多過(guò)濫的婚戀交友類(lèi)、才藝競(jìng)秀類(lèi)、情感故事類(lèi)、游戲競(jìng)技類(lèi)、綜藝娛樂(lè)類(lèi)、訪(fǎng)談脫口秀、真人秀等類(lèi)型節(jié)目實(shí)行播出總量控制。每晚 19：30～22：00，全國(guó)電視上星綜合頻道播出上述類(lèi)型節(jié)目總數(shù)控制在 9 檔以?xún)?nèi)，每個(gè)電視上星綜合頻道每周播出上述類(lèi)型節(jié)目總數(shù)不超過(guò) 2 檔。每個(gè)電視上星綜合頻道每天 19：30～22：00 播出的上述類(lèi)型節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不超過(guò) 90 分鐘。

省級(jí)衛(wèi)視拉動(dòng)收視的三駕馬車(chē)是：新聞、娛樂(lè)、電視劇。“限娛令”一出，無(wú)疑給過(guò)度低俗和同質(zhì)化嚴(yán)重的娛樂(lè)節(jié)目沉重一擊。各大衛(wèi)視紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，保留王牌節(jié)目的同時(shí)，規(guī)避黃金檔的束縛，開(kāi)發(fā)次黃金檔。其中以湖南衛(wèi)視開(kāi)發(fā)最甚。2012年7月，湖南衛(wèi)視進(jìn)行重大改版，對(duì)周一至周五的“次黃金檔”節(jié)目進(jìn)行重新編排，初見(jiàn)成效。筆者將會(huì)對(duì)湖南衛(wèi)視改版后的“次黃金檔”節(jié)目進(jìn)行分析，一窺究竟。

1不過(guò)不失的《我們約會(huì)吧》

《我們約會(huì)吧》是湖南衛(wèi)視在2010年推出的一檔婚戀交友節(jié)目，該節(jié)目上線(xiàn)之初，旨在透析社會(huì)單身男女的婚戀問(wèn)題，通過(guò)欄目化制作，將現(xiàn)代單身男女的婚姻價(jià)值取向見(jiàn)諸熒屏。不過(guò)，由于另一檔婚戀交友節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》的火爆收視，令《我們約會(huì)吧》陷入了“既生瑜、何生亮”的尷尬境地。2012年7月1日起，湖南衛(wèi)視開(kāi)始打造10點(diǎn)綜藝節(jié)目帶。《我們約會(huì)吧》也推出升級(jí)版《我們約會(huì)吧+》，將播出時(shí)間調(diào)整到每周二、周三的晚間十點(diǎn)整，并邀請(qǐng)了央視名嘴邱啟明執(zhí)麥，希望借此凸顯該節(jié)目的社會(huì)民生話(huà)題定位，增強(qiáng)節(jié)目的新聞屬性。而《我們約會(huì)吧》華麗轉(zhuǎn)身后，也獲得了不錯(cuò)的收視。自改版播出以來(lái)，多期拿下全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視排名第一的佳績(jī)。雖然依然未能與同類(lèi)節(jié)目的翹楚《非誠(chéng)勿擾》一較長(zhǎng)短，不過(guò)也算是給湖南衛(wèi)視的次黃金檔綜藝節(jié)目帶打了漂亮的頭陣。

2驚艷一槍的《百變大咖秀》

《百變大咖秀》是湖南衛(wèi)視引進(jìn)的一檔以明星模仿為看點(diǎn)的真人秀節(jié)目，該節(jié)目的版權(quán)引自西班牙原創(chuàng)綜藝節(jié)目《Your Face Sounds Familiar》。作為湖南衛(wèi)視“七月怒放”的主打節(jié)目，其新穎的形式和清晰的娛樂(lè)定位仿似驚艷一槍俘獲了大量的受眾。

在第一季至第四季已播的43 期節(jié)目中，《百變大咖秀》全國(guó)網(wǎng)平均收視率0.71，份額5.16%，位列同時(shí)段第一；每期節(jié)目份額基本在4% 以上，其中有5 期份額超過(guò)6%；CSM46 城2013 平均收視率0.95，份額4.78，也穩(wěn)居同時(shí)段第一。此外，該節(jié)目的年視頻點(diǎn)擊量高達(dá)7.06億次，名列全國(guó)第三，僅次于《快樂(lè)大本營(yíng)》和《非誠(chéng)勿擾》。

主持人何炅與謝娜的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將經(jīng)典的明星形象進(jìn)行顛覆重塑，把過(guò)去與現(xiàn)在進(jìn)行和諧的交融，并且形成了“百變五俠”等具有品牌化效應(yīng)的模仿組合，讓觀(guān)眾享受了一場(chǎng)視覺(jué)的饕餮盛宴。《百變大咖秀》的橫空出世，不僅讓湖南衛(wèi)視成功逆襲，還對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)電視“次黃金檔”的開(kāi)發(fā)產(chǎn)生了極其巨大的積極影響。業(yè)內(nèi)更有人稱(chēng)其“把每周四變成了周末”，其影響之巨可見(jiàn)一斑。

3風(fēng)起云涌的星期五

黃金檔，通常是指每天晚間8點(diǎn)至10點(diǎn)這個(gè)時(shí)間檔。自中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以后，黃金檔一直以來(lái)都是省級(jí)衛(wèi)視的兵家必爭(zhēng)之地，而周末的黃金檔各省級(jí)衛(wèi)視更是各顯神通。自“限娛令”一出，湖南衛(wèi)視力保王牌節(jié)目《天天向上》和《快樂(lè)大本營(yíng)》，將這兩檔節(jié)目設(shè)置在周五、周六的黃金檔。而改版后的湖南衛(wèi)視，起初對(duì)周五的“次黃金檔”時(shí)段并沒(méi)有進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)，直到2013年初，《我是歌手》的播出，給湖南衛(wèi)視周五的“次黃金檔”帶來(lái)了新拐點(diǎn)。

2013年，湖南衛(wèi)視對(duì)周五的“次黃金檔”進(jìn)行了編播季的大整合。“編播季”，是指電視播出機(jī)構(gòu)根據(jù)受眾收視習(xí)慣，對(duì)頻道節(jié)目配置、播出安排因季節(jié)性的變化，而進(jìn)行應(yīng)對(duì)性的調(diào)整。湖南衛(wèi)視2013年每周五的編播季安排可謂是風(fēng)起云涌。湖南衛(wèi)視2013年四季主打編播節(jié)目都安排在每周五晚次黃金檔，收視也跌宕起伏。第一季《我是歌手》以CSM45城平均收視2.3個(gè)百分點(diǎn)笑傲江湖；而第二季推出的《中國(guó)最強(qiáng)音》收視情況也差強(qiáng)人意，平均收視也在1個(gè)百分點(diǎn)以上；第三季更是推出了本土化改造的全新版《快樂(lè)男聲》，引爆整個(gè)暑假；而第四季的《爸爸去哪兒》創(chuàng)造了多個(gè)電視奇跡，創(chuàng)造了全國(guó)網(wǎng)平均收視2.85的超高收視，萌娃星爸的身價(jià)更是倍增。

通過(guò)對(duì)比，我們可以知道2013年湖南衛(wèi)視的周五次黃金檔編播季節(jié)目中有三檔都是引進(jìn)國(guó)外的當(dāng)紅原創(chuàng)節(jié)目模式，其中歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目有三檔，親子類(lèi)真人秀節(jié)目有一檔，四檔節(jié)目均創(chuàng)下了不俗的收視率。

4小結(jié)

曾經(jīng)，10 點(diǎn)檔是紀(jì)錄片、讀書(shū)節(jié)目的天下，可以說(shuō)那時(shí)候的10點(diǎn)檔播放的大多是一些催人入眠的軟性節(jié)目，各省級(jí)衛(wèi)視對(duì)這個(gè)檔期多半是棄之不用。而近兩年，次黃金檔卻成為炙手可熱的香餑餑，尤其是“限娛令”的頒布，打造優(yōu)質(zhì)的次黃金檔已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。筆者通過(guò)對(duì)湖南衛(wèi)視2012年改版以來(lái)次黃金檔的分析，發(fā)覺(jué)次黃金檔的開(kāi)發(fā)好處很多。第一，有利于避免節(jié)目的同質(zhì)化的低俗化，將電視節(jié)目綠色化。第二，次黃金檔的播出時(shí)間更適合年輕人，節(jié)目自身乃至廣告主都可以鎖定年輕的消費(fèi)群體，對(duì)節(jié)目乃至產(chǎn)品的品牌化發(fā)展大有裨益。第三，開(kāi)發(fā)次黃金檔有利于鞏固播出平臺(tái)觀(guān)眾的收視忠誠(chéng)度。參考文獻(xiàn)：

[1] 李志珍.論電視傳媒的定位[J].新學(xué)術(shù)，2005（10）.

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