淺談“限娛令”后湖南衛(wèi)視“次黃金檔”編排

陳杰

摘要：2012年，自“限娛令”發(fā)布后，從宏觀層面上來說電視內(nèi)容的播出平臺均開始著手進行戰(zhàn)略調(diào)整，中國大陸電視市場尤其是省級衛(wèi)視格局重組，步入深度調(diào)整期。微觀上來講，電視娛樂節(jié)目的類型、內(nèi)容、數(shù)量、質(zhì)量、編排時段都有了大調(diào)整。本文將以湖南衛(wèi)視為例，分析“限娛令”后湖南衛(wèi)視的次黃金檔節(jié)目編排。

關鍵詞：限娛令；次黃金檔；湖南衛(wèi)視2011年10月下旬，國家廣電總局《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》正式下發(fā)，標志著2012年中國電視格局開始進行重要調(diào)整，也可以說2012年是中國電視娛樂節(jié)目的“政策年”。《意見》（以下統(tǒng)稱限娛令）要求，電視上星綜合頻道是以新聞宣傳為主的綜合頻道，要擴大新聞、經(jīng)濟、文化、科教、少兒、紀錄片等多種類型節(jié)目播出比例，對節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目實行播出總量控制。每晚 19：30～22：00，全國電視上星綜合頻道播出上述類型節(jié)目總數(shù)控制在 9 檔以內(nèi)，每個電視上星綜合頻道每周播出上述類型節(jié)目總數(shù)不超過 2 檔。每個電視上星綜合頻道每天 19：30～22：00 播出的上述類型節(jié)目時長不超過 90 分鐘。

省級衛(wèi)視拉動收視的三駕馬車是：新聞、娛樂、電視劇。“限娛令”一出，無疑給過度低俗和同質(zhì)化嚴重的娛樂節(jié)目沉重一擊。各大衛(wèi)視紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，保留王牌節(jié)目的同時，規(guī)避黃金檔的束縛，開發(fā)次黃金檔。其中以湖南衛(wèi)視開發(fā)最甚。2012年7月，湖南衛(wèi)視進行重大改版，對周一至周五的“次黃金檔”節(jié)目進行重新編排，初見成效。筆者將會對湖南衛(wèi)視改版后的“次黃金檔”節(jié)目進行分析，一窺究竟。

1不過不失的《我們約會吧》

《我們約會吧》是湖南衛(wèi)視在2010年推出的一檔婚戀交友節(jié)目，該節(jié)目上線之初，旨在透析社會單身男女的婚戀問題，通過欄目化制作，將現(xiàn)代單身男女的婚姻價值取向見諸熒屏。不過，由于另一檔婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》的火爆收視，令《我們約會吧》陷入了“既生瑜、何生亮”的尷尬境地。2012年7月1日起，湖南衛(wèi)視開始打造10點綜藝節(jié)目帶。《我們約會吧》也推出升級版《我們約會吧+》，將播出時間調(diào)整到每周二、周三的晚間十點整，并邀請了央視名嘴邱啟明執(zhí)麥，希望借此凸顯該節(jié)目的社會民生話題定位，增強節(jié)目的新聞屬性。而《我們約會吧》華麗轉身后，也獲得了不錯的收視。自改版播出以來，多期拿下全國省級衛(wèi)視同時段收視排名第一的佳績。雖然依然未能與同類節(jié)目的翹楚《非誠勿擾》一較長短，不過也算是給湖南衛(wèi)視的次黃金檔綜藝節(jié)目帶打了漂亮的頭陣。

2驚艷一槍的《百變大咖秀》

《百變大咖秀》是湖南衛(wèi)視引進的一檔以明星模仿為看點的真人秀節(jié)目，該節(jié)目的版權引自西班牙原創(chuàng)綜藝節(jié)目《Your Face Sounds Familiar》。作為湖南衛(wèi)視“七月怒放”的主打節(jié)目，其新穎的形式和清晰的娛樂定位仿似驚艷一槍俘獲了大量的受眾。

在第一季至第四季已播的43 期節(jié)目中，《百變大咖秀》全國網(wǎng)平均收視率0.71，份額5.16%，位列同時段第一；每期節(jié)目份額基本在4% 以上，其中有5 期份額超過6%；CSM46 城2013 平均收視率0.95，份額4.78，也穩(wěn)居同時段第一。此外，該節(jié)目的年視頻點擊量高達7.06億次，名列全國第三，僅次于《快樂大本營》和《非誠勿擾》。

主持人何炅與謝娜的強強聯(lián)手，將經(jīng)典的明星形象進行顛覆重塑，把過去與現(xiàn)在進行和諧的交融，并且形成了“百變五俠”等具有品牌化效應的模仿組合，讓觀眾享受了一場視覺的饕餮盛宴。《百變大咖秀》的橫空出世，不僅讓湖南衛(wèi)視成功逆襲，還對整個國內(nèi)電視“次黃金檔”的開發(fā)產(chǎn)生了極其巨大的積極影響。業(yè)內(nèi)更有人稱其“把每周四變成了周末”，其影響之巨可見一斑。

3風起云涌的星期五

黃金檔，通常是指每天晚間8點至10點這個時間檔。自中國電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以后，黃金檔一直以來都是省級衛(wèi)視的兵家必爭之地，而周末的黃金檔各省級衛(wèi)視更是各顯神通。自“限娛令”一出，湖南衛(wèi)視力保王牌節(jié)目《天天向上》和《快樂大本營》，將這兩檔節(jié)目設置在周五、周六的黃金檔。而改版后的湖南衛(wèi)視，起初對周五的“次黃金檔”時段并沒有進行有效開發(fā)，直到2013年初，《我是歌手》的播出，給湖南衛(wèi)視周五的“次黃金檔”帶來了新拐點。

2013年，湖南衛(wèi)視對周五的“次黃金檔”進行了編播季的大整合。“編播季”，是指電視播出機構根據(jù)受眾收視習慣，對頻道節(jié)目配置、播出安排因季節(jié)性的變化，而進行應對性的調(diào)整。湖南衛(wèi)視2013年每周五的編播季安排可謂是風起云涌。湖南衛(wèi)視2013年四季主打編播節(jié)目都安排在每周五晚次黃金檔，收視也跌宕起伏。第一季《我是歌手》以CSM45城平均收視2.3個百分點笑傲江湖；而第二季推出的《中國最強音》收視情況也差強人意，平均收視也在1個百分點以上；第三季更是推出了本土化改造的全新版《快樂男聲》，引爆整個暑假；而第四季的《爸爸去哪兒》創(chuàng)造了多個電視奇跡，創(chuàng)造了全國網(wǎng)平均收視2.85的超高收視，萌娃星爸的身價更是倍增。

通過對比，我們可以知道2013年湖南衛(wèi)視的周五次黃金檔編播季節(jié)目中有三檔都是引進國外的當紅原創(chuàng)節(jié)目模式，其中歌唱類真人秀節(jié)目有三檔，親子類真人秀節(jié)目有一檔，四檔節(jié)目均創(chuàng)下了不俗的收視率。

4小結

曾經(jīng)，10 點檔是紀錄片、讀書節(jié)目的天下，可以說那時候的10點檔播放的大多是一些催人入眠的軟性節(jié)目，各省級衛(wèi)視對這個檔期多半是棄之不用。而近兩年，次黃金檔卻成為炙手可熱的香餑餑，尤其是“限娛令”的頒布，打造優(yōu)質(zhì)的次黃金檔已經(jīng)成為大勢所趨。筆者通過對湖南衛(wèi)視2012年改版以來次黃金檔的分析，發(fā)覺次黃金檔的開發(fā)好處很多。第一，有利于避免節(jié)目的同質(zhì)化的低俗化，將電視節(jié)目綠色化。第二，次黃金檔的播出時間更適合年輕人，節(jié)目自身乃至廣告主都可以鎖定年輕的消費群體，對節(jié)目乃至產(chǎn)品的品牌化發(fā)展大有裨益。第三，開發(fā)次黃金檔有利于鞏固播出平臺觀眾的收視忠誠度。參考文獻：

[1] 李志珍.論電視傳媒的定位[J].新學術，2005（10）.

[2] 劉智.省級衛(wèi)視贏在戰(zhàn)略[J].廣告大觀（綜合版），2004（12）.