加速游戲產業發展全球化和移動化

陳鵬

加速游戲產業發展全球化和移動化

陳鵬

2013年全球游戲市場爆發式增長，中國游戲廠商也在海外市場獲利頗豐，游戲行業全球化和移動化的趨勢逐漸凸顯。近日在Google舉辦的“游戲營銷、風云對話”活動中，Google與國內知名游戲廠商共同探討游戲出口的現狀，尋求全球市場的機遇。

抓住全球化和移動化的機遇

Google大中華區總裁石博盟表示：“2013年中國自主研發網絡游戲出口繼續保持高速增長，海外市場銷售收入達到18.2億美元，同比增長219.3%。游戲海外出口會在2013年的基礎上保持高速的增長，并且市場潛力巨大。2014年將是游戲產業進軍國際市場的黃金時機?！?/p>

面對海外游戲市場的藍海，越來越的國內游戲廠商開始將觸角伸向了全球各地。隨著多屏時代的來臨，智能手機、平板設備、可穿戴設備等產品的發展，使得全球用戶能隨心所欲地在移動端體驗各種游戲。中國的游戲廠商，應該跟上時代的步伐，把握全球化和移動化的新機遇。

目前，全球的游戲市場被劃分成三大塊陣營，以歐美、日本為首的游戲高速發展國家，憑借其強勁發展規模和較高的付費習慣，高質量的產品成為超級游戲大國?！敖鸫u四國”因其良好的經濟增長水平以及人口比例的優勢成為游戲的新興市場;最后是東南亞市場，也將有非常大的潛力。隨著智能手機的普及、移動互聯網崛起、生活節奏加快，消費者碎片化時間增多，手游越來越受游戲玩家的青睞，同時成為游戲出口的新銳力量。

破局海外，Google隨行

據投資銀行Digi-Capital發布的《全球游戲投資總結》最新報告，稱2017年全球游戲產值將達到1000億美元。全球廣闊的市場讓中國游戲廠商看到了新的藍海，然而在海外市場探索的過程中，對海外用戶習慣、文化風俗以及市場情況不了解，拓展之路困難重重。深入研究目標市場、找到合適的推廣方式是中國游戲開發商進軍海外的必行之策。

中國游戲想要成功進入海外市場，首先需深入了解當地的市場。Google大客戶業務部行業總經理鄧輝談到，日本、韓國和東南亞地區因為文化差異較小，成為中國游戲商的第一戰略地。根據Google數據統計，全球游戲投資靠前的5個地區分別是美國、日本、英國、德國和法國;而中國游戲廠商目前最青睞的5個地區是巴西、中國、臺灣、美國和土耳其。全球游戲炙手可熱的地區仍然是歐美和日本等地，這些市場游戲玩家比較成熟，付費習慣較好，但是同時對游戲質量要求也非常高，中國游戲廠商要想分到更多的”蛋糕“，還需要在東南亞市場站穩腳跟的同時，向發展潛力更高的歐美市場突進。

在游戲進軍海外的過程中，選擇合適的營銷和推廣平臺尤為重要。通過多種產品的整合，如AdSense、AdMob等，Google可以為游戲廠商提供跨平臺的、多種不同的廣告投放方式。同時，Google為游戲廠商提供最新的營銷理念和技術，比如，最新的APP再營銷，可以增強與用戶的互動;領先的“實時競價”(Real time bidding)技術，可以使營銷更加精準，提高投資回報率。成立于2008年的智明星通，專注于海外市場拓展，CEO唐彬森表示，中國游戲需要專注于游戲產品的品質，不斷地優化和創新產品，同時堅決果斷的廣告投放策略也必不可少，該公司借助Google AdWords的精準營銷，成功地網羅了大批優質的客戶。

Google大客戶業務部總經理黃秀蘭表示，除了營銷推廣服務，Google還為廣大游戲開發商提供了各種支持，如第一手的海外市場咨詢，多語種的客戶服務支持，成功經驗分享以及協調各種資源幫助國內游戲企業推進本地化。截至目前，已經有數百家國內手游公司通過Google移動營銷解決方案進行營銷推廣。新的一年，相信會有更多的國內游戲廠商拓展海外的市場，給全球用戶提供多元化游戲選擇。