內(nèi)容為王

這是一個媒體震蕩和尋求創(chuàng)新的時代。新媒體應(yīng)運而生，互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、移動電視，以及他們衍生出來的明星產(chǎn)品，如微博、微信等等紛沓而來。“所有人對所有人的傳播”，已逐漸成為傳媒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在這樣巨大變局中，傳統(tǒng)媒體何去何從，我們是否會迷失在這萬花筒般的世界，找不到自我存在的價值了？

的確，近年來新媒體快速發(fā)展，可謂風(fēng)生水起。中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已超過8億。個人電腦用戶加速向移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能移動終端+APP”的移動新媒體模式遷移。于是，幾大門戶網(wǎng)站紛紛發(fā)力，布局移動互聯(lián)，呈現(xiàn)出一片盎然的發(fā)展態(tài)勢。不過，世界的美妙就在于豐富多彩，令人關(guān)注的是，傳統(tǒng)媒體也在堅守價值創(chuàng)新的戰(zhàn)略，并與新媒體在報道上已形成了相互呼應(yīng)的態(tài)勢。

不說行業(yè)媒體，我們先說社會媒體，因為在社會媒體中，新媒體發(fā)展速度更快。自2011年以來，我們不難看出網(wǎng)絡(luò)媒體之所以能夠發(fā)酵，變成焦點，不僅在于大量網(wǎng)民關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)鍵在于傳統(tǒng)媒體介入，通過更加專業(yè)化的報道去形成社會新焦點。這些社會熱點新聞，都得益于新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的相互合作。傳統(tǒng)媒體之所以贏得讀者關(guān)注和信任，在于他們的深度調(diào)查和獨家分析，而新媒體能夠在第一時間得到關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和點擊，在很大程度上，也是源于傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)的一手信息，圖片以及感受。

從行業(yè)媒體來說，新媒體同樣在不斷崛起，得到了快速發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體更是憑借自己的專業(yè)優(yōu)勢和深入分析，得到了讀者關(guān)注和認(rèn)可。例如，本刊2013年封面專題《大數(shù)據(jù)共舞》、《雙喬之爭》，就是獨家采訪的典型之作。《大數(shù)據(jù)共舞》通過采訪行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)、專家，對行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行—了全面掃描，對行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用未來作了科學(xué)預(yù)測。《雙喬之爭》則獨家采訪了喬丹體育的律師，完整展現(xiàn)了喬丹體育與飛人喬丹之間的法律訴訟，深刻揭示了中外品牌在中國市場的正面交鋒，其背景就在于經(jīng)濟(jì)全球化和知識產(chǎn)權(quán)地域性的沖突。這些富有思想的原創(chuàng)報道，為行業(yè)提供了關(guān)于發(fā)展模式的新思考，并通過新媒體加快了傳播速度，共同構(gòu)成了媒體價值所在。

蘇娟，奇虎360戰(zhàn)略投資人，7年經(jīng)驗的平媒人，創(chuàng)辦了微信第一女刊“她生活”，粉絲已超30萬。多年媒體經(jīng)驗讓蘇娟認(rèn)為“內(nèi)容的本質(zhì)是不會變的，如何在信息越來越發(fā)達(dá)的時代提供有辨識度和傳播生命力的內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該考慮的問題。媒體做的最淺的是資訊，其次是知識，而能持久地帶來價值的，還是在傳播過程中所積累的人，這包括人脈資源以及人們在媒體中的互動”。是的，即使在飛速發(fā)展變化的當(dāng)下，內(nèi)容依然是媒體的生命線。

內(nèi)容為王，這是新時代傳媒的第一法則。