淺析六小齡童“被上春晚”引發的網絡輿論

魏成果黑龍江大學研究生學院，黑龍江哈爾濱 150000

淺析六小齡童“被上春晚”引發的網絡輿論

魏成果
黑龍江大學研究生學院，黑龍江哈爾濱 150000

本文主要對中國現階段網絡輿論與我們所學的新聞傳播理論就如沉默的螺旋理論、有限效果理論做了一個簡單的梳理，著重分析當代中國民眾怎么認識網絡輿論、怎樣利用網絡輿論以及在突發事件下［1］網絡輿論與新聞傳播理論有怎樣的聯系。同時針對此問題也提出了自己的一點想法和意見，以便以后對網絡輿論深入研究提供借鑒。

網絡輿論；沉默的螺旋；有限效果理論

1 什么是網絡輿論

1）想要了解網絡輿論是什么意思，要先給輿論下一個定義。但是目前對輿論的定義眾說紛紜，尚無定論。美國報業巨子、輿論學的奠基者沃爾特·李普曼在其著作《輿論學》中寫道：輿論基本上就是對一些事實從道義上加以解釋和經過整理的一種看法。我國對輿論的定義是：輿論是社會公眾對某個問題的觀點、看法和意見。因此，我們可以給輿論簡單的下一個定義：輿論［2］就是公眾對某一熱點事件所表現出的帶傾向性的、有一定影響力的意見或言論。

2）以上有了對輿論的定義，我們就可以對網絡輿論有個基本的認知了。網絡輿論就是在互聯網上傳播的公眾對某一熱點事件所表現出的帶傾向性的、有一定影響力的意見或言論。現在網民主要在各大論壇、各大通訊網站上例如：新浪微博、新華網的“新華論壇”、天涯論壇、央視網的“復興論壇”等新聞跟帖。網民每天都會進入這些論壇、網站就新近發生的熱點或焦點話題進行討論，通過發布或回復表明自己的立場和觀點，許多網民的觀點集合在一起，就形成了網絡輿論。

2 網絡熱點事件在新聞傳播理論中的體現

2.1 沉默的螺旋理論在熱點話題中的體現

沉默的螺旋理論［3］就是：人們在表達自己意見和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點且受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點就會越發大膽地發表和擴散；而發覺某一觀點無人或很少有人理會，即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環往復，便形成一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下去的螺旋發展過程。

我想六小齡童“被上春晚”此事件借助新聞傳播理論中的沉默的螺旋理論可以得到解釋。結合這個理論就是，受到贊同的觀點就是要讓六小齡童上春晚，受到反對的觀點就是不讓六小齡童上春晚，這時，要讓六小齡童上春晚的民眾支持人數高于不讓六小齡童上春晚的民眾，所以，此力量越來越大，原本那些持反對意見和保持中立的人也慢慢改變態度，讓自己不占優勢的觀點保持沉默，轉而支持要讓六小齡童上春晚的觀點。

2.2 有限效果理論在熱點話題中的體現

有限效果論主要觀點是：大眾傳播不能直接改變受傳者的態度，在他們做出某種重大決斷之前，大眾傳播沒有什么實質性的影響，反而其他因素產生重大作用，包括政治、經濟、心理、文化等對受傳者作用，大眾傳播中的人際影響，群體歸屬關系和群體規范等等［4］。

但是，我們喜歡的六小齡童終究沒有站上春晚的舞臺，這是為什么呢，這就與我們提到的有限效果論有關系，廣大民眾雖然為了六小齡童上春晚造就了巨大的輿論攻勢和焦點話題，但仍舊敵不過中央電視臺的嚴格規定，并且傳播過程中存在了一些人為因素，所以導致最后的結果。

3 新聞傳播理論對網絡輿論的影響

網絡輿論中最火的是六小齡童被上春晚事件。六小齡童沒有上得了春晚，可這“被上春晚”背后又有誰是大贏家呢？娛樂圈的網絡輿情攻勢還真是不可小覷。

1）剛開始六小齡童“被上春晚”還不是太火熱的時候，就出現了“郭富城六小齡童節目被斃，將無緣央視春晚”等等特大標題報道，為什么會出現郭富城呢？眾所周知，六小齡童是美猴王的扮演者和孫悟空的代言人，在猴年的一整年里，他都會具有強烈的網絡輿論號召力。并且，郭富城主演的春節檔電影《西游記之孫悟空三大白骨精》于大年初一正式上映，在這短短的20多天里有號稱美猴王代言人的六小齡童與其捆綁銷售宣傳，那可真是神助攻。郭富城團隊當然是不遺余力地把握這個好機會了，由此我們就看到了許多相關報道。但是他們這種幼稚的做法很快就被一些聰明的網絡紅人揭開真相了。郭富城在此事件中不能算是大贏，只能算是小贏。

2）關于要讓六小齡童上春晚的消息從12月21日開始發酵，火遍全國，全國人民一致表達了他們要讓六小齡童上春晚的心聲。我真是佩服章老師的公關能力，20日的時候新浪娛樂向章老師求證此事，沒有回應，直到27日才站出來忽然接受中國第一網絡官媒人民網的專訪澄清此事，這不是擺明了造足輿論力量嘛！并且還說，只要春晚需要，我隨叫隨到。而且，章老師講話時，還站在他簽約的贊助商布景前面，旁邊放了幾罐百

事可樂。章老師真是高，賺錢、情懷兩不誤！既贏得了全天下人的青睞，又賺錢賺到手軟，堪稱公關界的典范！六小齡童這一招是大贏！

3）百事可樂！百事可樂是這起事件中另一個更大的贏家。六小齡童“被上春晚”這件事可以說這不是隨機發生的，這是經過公關團隊一步一步策劃和經營而得來的。百事可樂從來都不是大手筆投入春晚，或者斥巨資作為奧運會的贊助商。它們善于利用載體，側路包抄，利用炒作和輿論來達到宣傳的目的，一直是百事所擅長的。現在到了猴年，選擇六小齡童作為代言人，再捆綁住春晚這個大舞臺，宣傳效果真是翻倍升級。六小齡童在百姓心目中具有超高人氣和絕對的威望。民眾會憑著對六小齡童的喜愛隨之產生巨大的利益鏈條，這是將一種傳播力量變現的絕佳模范。所以說，百事可樂是背后最大的贏家。

4 怎樣看待網絡輿論

1）我們應該提高自己的法律意識和法律觀念，學會運用法律知識武裝自己的頭腦，而不該人云亦云。只有懂得了法律知識，我們才能夠分辨網絡輿論的對錯是非，就能夠正確利用網絡輿論，獲得自己的思想和見解。

2）對待網絡輿論，我們應該時刻保持清醒的頭腦，把事情的前因后果了解透徹后再下結論。如果不知道事情的真相，就不要妄下結論，否則只能是誤會事件的當事人，對自己的三觀也會造成一定的損害。

3）我們應該一分為二地看待網絡輿論，既要認識到它的積極意義，又要知道它的消極影響。一方面，它給予了廣大民眾一個說話的平臺，一個發表自己觀點和意見的平臺，某些時候，通過這個出口我們可以維護自己的權益；另一方面，如果網絡輿論被某些不法之徒趁機利用，發布一些損害國家安全的言論，并且有些民眾被引導到錯誤的方向，會造成難以估量的損失。無論在何時何地，輿論的力量都是不可小覷的。網絡世界紛繁復雜，只希望我們能夠擦亮我們的雙眼，學會明辨是非，淡定從容的面對一切人和事。

［1］王晨.關于中國互聯網發展和管理［EB/OL］.新華網，2009-5-1.

［2］丁柏銓.中國新聞理論體系研究［M］.北京：新華出版社，2002：191.

［3］伊麗莎白·諾爾·諾依曼.沉默的螺旋［M］.北京：北京大學出版社，2013.

［4］尼·李弗斯.電影宣傳的威力——神話還是真實？［J］.世界電影，1995（4）：64-92.

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1674-6708（2016）168-0007-01

魏成果，黑龍江大學研究生學院。