政府推品牌 果農促品質 贛南臍橙名利雙收

贛南臍橙年產量達百萬噸，原產地贛州已經成為種植面積世界第一、年產量世界第三、全國最大的臍橙主產區。

品牌是產業發展壯大的標志，是開拓市場的通行證；品牌往往就真實地代表著商品的信譽、質量、服務及文化理念。

贛南臍橙獲得豐收不光依賴于得天獨厚的生長環境、土壤條件，同時還得益于氣象服務人員。

近幾年來，通過農超對接模式，贛南臍橙產品遍布全國，遠銷海外。

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政府推品牌 果農促品質 贛南臍橙名利雙收

江西贛南臍橙被國家農業部列為全國十大優勢農產品之一，為國家地理標志保護產品，榮獲“中華名果”等榮譽稱號。贛南臍橙年產量達百萬噸，原產地贛州已經成為種植面積世界第一、年產量世界第三、全國最大的臍橙主產區。目前，臍橙種植面積達180萬畝，年產量125萬噸，年產值30多億元。68萬果農通過種植臍橙受益，臍橙收入占種植戶家庭收入的85%以上。

特色產品助地方經濟發展

贛南臍橙果大形正，橙紅鮮艷，光潔美觀，可食率達74%，肉質脆嫩、化渣，風味濃甜芳香，含果汁55%以上，可溶性固形物含量14%以上，最高可達16%，含糖10.5%-12%，含酸0.8-0.9%。品質優良，風味濃郁，富有香氣，因此，贏得了市場青睞。

隨著贛南臍橙規模不斷擴大，產量不斷增加，在國內各地乃至國際市場上名氣都越來越大。贛州地區大面積果園全部采用科學、綠色生態種養循環模式，按照無公害技術規程生產，使用有機肥，杜絕任何高毒農藥，部分果園還采用以蟲治蟲的方式防治病蟲害，以保證生產出百分之百的綠色水果。

贛南利用山地發展果業，不與糧食爭地，農民沒有產業發展后顧之憂，種果積極性持續高漲，成為推動臍橙產業發展的主體動力。

臍橙產業的發展還帶動了養殖、農資、采后商品化處理、包裝、貯藏、物流運輸、機械制造、休閑旅游等關聯配套產業發展，產業集群總產值近百億元，解決了24萬農村富余勞動力就業。贛南臍橙已成為贛南蘇區名副其實的農業“當家樹”、農村“致富樹”和農民的“搖錢樹”，成為促進地方經濟發展、提高農民收入的生力軍。

特別是近年來，贛州陸續實施了“建設世界著名臍橙主產區”、“培植超百億元產業集群”、“打造世界最大的優質臍橙產業基地”等戰略，以臍橙為主的果業產業從一個單純的種植業發展成為一個集生產、倉儲、保鮮、加工于一體的產業集群，構建了以果品分級打蠟處理、臍橙深加工生產鮮橙汁、果醋、臍橙糕、酸橙糕及臍橙酵素、護膚產品等深加工系列產品的產業加工體系，成為贛州最有特色、最有優勢和最具潛力、最具競爭力的農業主導產業。同時，贛州還把產地和銷地、生產和銷售統籌考慮，尋求對策，將千家萬戶組織起來投入到千變萬化的大市場中，積極引導和組織廣大果農、經銷商創辦果業合作經濟組織，建立果農+合作社+生產貯藏加工企業+總經銷商+批發市場+超市的連鎖化生產貯藏加工銷售新模式，有力地促進了市場營銷，推動了產業發展。

品牌建設推動產業經濟

作為贛南臍橙較具代表性的“馬槽山”牌贛南臍橙，生產于金潤現代農業基地龍靈農場，農場位于贛州桃江鄉馬槽山。龍靈農場歐陽董事長說：“馬槽山的由來是因為山像馬槽，傳說中山上還有個廟。馬槽山臍橙更甜、營養價值更高，儲藏時間更久?！?龍靈農場創立馬槽山牌贛南臍橙品牌已有10年之久，并不斷創新，本著“高標準、上規模、上水平”的目標科學建場，擁有一支技術過硬、經驗豐富、責任心強的果業種植管理隊伍，產品屬于無公害綠色食品。為確保產品質量穩定，龍靈農場引進國際先進包裝生產線，每個環節都著重于保持果品的口感風味，銷售期保持鮮果的原汁原味?！拔覀冝r場銷售對象都是老客戶，品牌的建設更為我們提高了效益。下一步則以發展休閑、養生為主?！睔W陽董事長滿懷信心地說。

品牌是產業發展壯大的標志，是開拓市場的通行證。品牌往往就真實地代表著商品的信譽、質量、服務及文化理念。贛州在精心打造“贛南臍橙”的知名品牌上，進行了有益探索。

自2001年以來，贛州市每年成功舉辦臍橙節，在海內外引起熱烈反響，極大地提高了贛南臍橙的知名度。2003年，為提高贛南臍橙的市場知名度和影響力，更好地參與國內外市場競爭，贛州市委、市政府決定，全市臍橙果品統一使用“贛南臍橙”品名，采取“統一品牌、商標各異、注明基地、保護產地、政府引導、統一管理”的辦法， 對全市所有符合標準的臍橙統一使用“贛南臍橙”品牌。

在做好臍橙節慶活動的同時，贛州市還充分發揮媒體作用，揚贛南臍橙之優。從2008年開始，連續在中央電視臺播放贛南臍橙廣告，大大提高了贛南臍橙品牌的知名度。同時，對100個主攻城市宣傳做到“三有”，即在當地電視臺有一個月以上贛南臍橙宣傳，有一次以上當地新聞媒體刊登贛南臍橙報道，有一次贛南臍橙免費品嘗活動。

在贛州市政協會議上，贛州市果業局局長余承銓在接受媒體采訪時曾表示，為了做強做大贛州臍橙，創出贛南臍橙的優質品牌，他們做了大量的工作。一方面加強生產源頭的管理，擴大無公害產品的生產，保證果品的“三殘”不能超標；另一方面加大臍橙協會合作經濟組織的建設力度，在生產、銷售等多方面加強管理，幫助果農樹立品牌意識，對全市果品統一使用“贛南臍橙”品牌、統一包裝設計、推行地理標志使用許可制度，切實加強市場監管，優化銷售環境，嚴防“青果銷售”，嚴防“染色橙”事件再度發生等。

“贛南臍橙”曾以19.9億元的品牌價值名列“2009中國農產品區域公用品牌百強”榜第27位，在柑橘品牌中位列第1位。也正是因為贛南臍橙良好的口碑、依舊優質的口感，才使得贛南臍橙品牌的名號越來越響亮。endprint

氣象服務保駕護航

贛南臍橙獲得豐收不光依賴于得天獨厚的生長環境、土壤條件，同時還得益于氣象服務人員。為助果農增收，該市氣象局發揮部門優勢，為了做好天災的監測和預警工作，緊密結合臍橙產業發展需要，在2008年8月向市政府申請建設贛南臍橙凍害監測預警系統，得到市政府的大力支持。

贛州市氣象局高級工程師謝遠玉表示：“總體來說，贛州的氣候條件非常有利于臍橙生產，但由于地處亞熱帶丘陵地區，氣象災害頻發，尤其是凍害已嚴重制約臍橙產業發展。如1999年12月下旬、2008年1月和2009年1月上旬，都出現了較嚴重的低溫、冰凍和雨雪等災害，嚴重影響了臍橙生產?！?/p>

有了上規模、精細的監測網絡，就要在預報、服務上下功夫。近年來，贛州市氣象局研究建立了贛州冬季低溫預報方法、凍雨大雪預報概念模型，研究制作了贛南臍橙凍害氣候風險區劃、17個縣（市）不同等級臍橙凍害氣候風險區劃，開發了贛州臍橙凍害監測預警信息發布平臺，提高了凍害預報準確率，使災害信息發布渠道暢通，顯著提高了臍橙凍害防御能力，減少了凍害對臍橙造成的影響，大大減少了災害造成的損失。

贛州市氣象局局長謝銀水表示，贛南臍橙凍害監測預警系統的建成，得到市政府和上級氣象部門的大力支持，是全市氣象干部職工艱苦努力、勇于創新的結果，目前已取得了初步成效。今后，要著力提高預警信息的精細化程度，進一步加強研究開發，為果農提供更加準確、優質、快捷的氣象服務。

不斷開拓海外市場

近幾年來，通過農超對接模式，贛南臍橙產品遍布全國，遠銷海外。目前，全國30萬人口以上的城市中60%以上有贛南臍橙銷售，贛南臍橙果品不僅走進了國內所有省會城市市場，擺上了沃爾瑪、家樂福等大型超市貨架，并且遠銷港、澳和東南亞、俄羅斯、中東、蒙古、印度等20多個國家和地區。

與此同時，當地政府還開設國際臍橙節，熱情歡迎中外游客都能在贛州地區看到風景秀麗的臍橙園，品嘗到味美汁多的贛南臍橙，從而既帶動贛州地區的經濟發展水平，又促進了與世界各國之間的良好關系。

據了解，從2013年10月中旬至12月31日，贛南臍橙出口增長迅猛，出口批次、重量、貨值分別達到174批、11416.2噸和495.6萬美元，與上年同期相比分別增長了185.2%、610.8%、223.3%。

為促進贛南臍橙出口，贛州出入境檢驗檢疫局在集裝箱檢驗監管方面采取了得力措施，大幅降低了企業通關驗放的成本；會同市商務局與出口企業簽訂質量安全承諾書，規范了企業的出口交貨模式；對轄區企業實施幫扶指導，幫助企業獲得出境水果注冊登記資格，目前注冊登記的出口企業達到27家，特別是去年新增的臍橙出口企業成為出口的生力軍。endprint