水井坊——世界烈酒巨頭喝的那壺中國白酒

水井坊的問題更多還不是行業(yè)的問題，是它自身的問題。即便在白酒還一片大好的時候，它的業(yè)績也并不突出。

市場期待帝亞吉歐給水井坊帶來新生。但帝亞吉歐在全面接手水井坊之后，業(yè)績雖有所增長，但相對同行還是乏善可陳。

管理層動蕩不安，則無心經營市場。關鍵還是洋掌門不能理解中國白酒市場。

水井坊——

世界烈酒巨頭喝的那壺中國白酒

文/吳愛粧

2014年1月21日，水井坊的一則十年首虧的公告如一記響雷，激蕩整個行業(yè)。水井坊十年來首發(fā)預虧公告，預計2013 年虧損上億元”。令人唏噓的是，雖已外嫁七年，但水井坊依然沒能逃脫此次厄運。在“外嫁”世界酒業(yè)巨頭帝亞吉歐7年之后，水井坊業(yè)績一直未有大的起色，股價也已跌剩2012年最高價位時的30%。

第一任洋老總柯明思提出的“中國高端白酒三甲”的美好藍圖已隨著其2013年離任而幻化為泡影，新一任洋帥大米走馬上任的第一年又遭遇了業(yè)績慘淡。

帝亞吉歐究竟能否管好這壺中國酒？

十年首都預虧

水井坊的問題仿佛在一夜之間暴露。

2014年1月21日，水井坊披露2013年業(yè)績預報，預計2013年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.24億至-1.6億元。而2012年水井坊凈利潤3.38億元。

市場頓時一片嘩然，有投資者甚至驚呼，“酒業(yè)的地雷響了”。

這是國內首家白酒上市公司發(fā)布2013年度預虧公告，也是水井坊近10年來的首度預虧。

受限制“三公”消費的影響，白酒行業(yè)固然早已進入寒冬。Wind盈利預測（最近180天，平均值）數(shù)據(jù)顯示，2013年酒鬼酒……