對話克里斯·安德森：山寨是一種贊美

陳紀英

克里斯·安德森不僅是互聯網世界的先知，同時也是個中國通。1997年到2000年，作為《經濟學人》雜志的雇員，他在北京工作三年，他的孩子也出生在中國。他甚至在深圳還有一家工廠，從那時開始，他對中國的看法一直在變化。

中國新聞周刊：從1997年你來中國工作到現在，你覺得這塊土地上發生的最大變化是什么？

安德森： 1997年到2000年我住在北京，當時我在這邊《經濟學人》工作，我的家人在香港，但是我大部分時間在廣州和東莞。當時確實有三件非常令人震驚的事徹底地改變了我的世界觀。第一是互聯網，其次是我在中國時，就是在香港回歸前后，中國加入了WTO以后。第三點有一點消極，就是911了，911事件顯然是一個美國的災難。前兩個事件給我一種21世紀的感覺?；ヂ摼W我們無須多言，這是我們這個時代最大的事件之一。來到中國看到新的現代化中國崛起，就像是互聯網世界一樣令人矚目。我想在互聯網和中國這兩方面傾注我的精力。我的公司是一個技術公司，我們做無人機，我的工作主要是做技術，在新技術領域，比如大數據、機器人、智能手機，我的世界觀就是在硅谷以及深圳之間游蕩。我們在深圳有一個工廠，中國也是我們的一個合作伙伴。我們感覺，太平洋的這兩個中心會是未來一百年的核心，我很榮幸可以成為其中一部分。

中國新聞周刊：免費和長尾理論都是在互聯網時代得出的理論，在移動互聯網時代，這些理論還奏效嗎？

安德森：我寫了三本書，一個是《長尾理論》，一個是《免費》，還有一個是《創客》。《免費》成為我們移動時代的模型，所有的移動時代平臺產品都是基于這個免費理論。即使一個應用版本是免費的，你還是可以得到專業版和更高級的一些內容，所以其實現在免費和付費的結合，將成為一個最受歡迎的商業模式。

網絡游戲也是一樣的，一開始是免費的，你可以下載一些免費內容。所以當我寫《免費》的時候，其實引起了很大的爭論，因為我們的媒體還是在為自己的存活斗爭。作為廣告收費越來越少，有很多對免費理論抵抗的言論，但是之后移動時代到來了，而移動時代成為一個最好的證明，證明了我說的免費理論不再是一個受爭論的問題，幾乎98%的移動時代的利潤都是來自于免費。

中國新聞周刊：你是創客風潮的引領者，但是脫離工廠規?；a的產品質量可能不那么穩定，而且小規模的定制化生產可能成本更高，這個離真正的商業模式到底有多遠？

安德森：在互聯網時代，每一個人都有這種權利和能力出版自己的東西，來創造自己的內容發布給其他人，這是數字化在電腦屏幕上的體現。我說的創客也是文化運動，同樣的社會力量，流到了現實世界。網上更多的是靠虛擬互聯網和編碼內容來驅動的，我的創客是由3D打印、云制造等開放創新的模式和創客們一起完成的流程。比如手表就是一個很好的例子。一個小的創業公司的手表，比三星和索尼做得更好。一個這么小的商品可以在全球范圍內更加方便創新，這在以前是不可能實現的。

創客的定義非常寬泛，有些人生產電子產品，還有一些生產物理產品。他們也許沒有創立公司。比如，有些學生只是出于個人興趣，也可以成為創客。

創客這樣一種運動，任何人只要自己在設計當中來創造東西進行分享，利用數字、三維打印機都可以成為創客，只有很少一部分創客才可以生產產品。創客運動主要是社會和教育的一種創新，還有文化的創新，可能我們的孩子會用它去確定他們的職業，但是只有很少一部分真正會創業。

創客的運動就是制造業的長尾，過去的模式就是批量生產產品，或者有些創意無法落地陳產品。而我們現在新的模式可以幫助我們創造長尾市場。創客運動就是批量的生產長尾。

中國新聞周刊：中國的創客活動將向什么樣的趨勢發展？

安德森：創客運動在中國現在有三個趨勢。第一，你們會有制造的技能，人們已經充分了解了工廠、工具，現在要尊重制造業；第二，這里有很多具有技術背景的工程師，很多人都是在百度工作，但是他們希望在家里創造一些東西；第三，還有嵌入到文化當中的企業家精神，很多人都是具有企業家精神的，中國人是最具有企業家精神的。這三點將會使整個中國創客運動發展得非?？?。中國相比美國有點慢，但是時機已經到了。在工廠當中看到很多創客，有非常好的想法和思想，同時熱情洋溢，這會使整個中國創客團體發展得非常迅速。

中國新聞周刊：富士康創始人郭臺銘說，3D打印不過是個噱頭，你怎么看？

安德森：3D打印是一個例子，我們有激光打印機、油墨打印機，這是制造商提供的服務，毫無疑問沒有辦法替代工廠，同樣我們也不會打印我們自己的書，我們會購買我們打印好的書，3D打印機做的是很快生產出原形產品，進行測試。這種原形未來就會生產。講到這里，3D打印機是一個開端，是一個創新的開始，所以今天可以打印一些塑料，一種顏色的，雖然還非常慢，但以后可以打印多色圖像，可以打印多種多樣的材料，可以進行軟硬塑料打印，可以在鐵絲上打印，所以可以生產出更多的其他產品，下一步就是生物。使用同樣的3D打印機技術來創造DNA蛋白等等類似的事情，這并不是不可能的，今后我們的桌面可能就會出現DNA的打印機，我們可以用生物，這也是最終的一個工廠，這是幾十年以后的事情了，但是我們知道自然可能創造最偉大的事情，一顆種子可以長成一棵大樹，我們現在沒有辦法掌握這樣的技術，進行DNA的合成，但是某一天，我們也許可以打印出種子，打印出房子。

中國新聞周刊：你怎么看待中國存在的一些“山寨”產品現象？

安德森：我喜歡這種現象，我認為這是一種贊美，人們希望對你進行山寨。我是一個蘋果粉絲，我用MarBook Air和iPad。如果談到手機，我更喜歡安卓手機，安卓系統可以允許有各種各樣的大小，如果用了iPhone，我們需要等到蘋果啟動6plus的版本，對于我來講太晚了，我們應該讓市場來決定哪個是更好的產品，所以我更喜歡安卓手機。

關于你說我是不是喜歡山寨的問題，一部分是喜歡，一部分是不喜歡。在產品和項目之中，我們投入很大，但是十天以后就有了山寨版。作為一個生意人，有的時候是很令人沮喪的。但是如果回頭想想，這個市場的消費者，他們因此獲得了更好的服務。有一種類似產品，功能近似而且更便宜，在不同的市場上都能夠供應，那么可能對于我和我的公司來說是不利的，但是對世界是一件好事。所以我退一步認為，這是一種贊美，他們如果山寨得更好，我就會對他們進行復制，我們最終都會找到一種盈利方式。

如果比我們更便宜、更好，就是我們做錯了，需要快速地進行創新，我們需要擊敗他們。這很好，我的同事告訴我們，這個產品如果需要100美元，中國人用10美元就造出來了，我就會跟我的團隊說，有競爭是好事。

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