中國旅游：出去的多了，進來的少了

十一黃金周，許多國人會走出國門去旅行。這兩年的一個重要現象是，到中國來旅游的外國人減少，并且遠沒中國人愛花錢，旅游逆差今年可能有千億之多。

從官方的統計數據來看，來華旅游觀光的外國人從去年開始在減少。

2004年以來，來中國的外國游客數量一直持續增加。2008～2009年由于金融危機的關系，國際旅游業下滑得很厲害，到2010年開始恢復。不過，從2011年開始，入境中國的外國游客人數不再如以前那般高歌猛進了，人數一直在徘徊，2013年開始下降。今年的趨勢也一樣，根據國家旅游局官網的數據，今年上半年的入境外國游客人數又比去年同期少了22.77萬人次。

衡量旅游熱衷度，除了人數這個標準之外，消費也是一項指標。最新的數據是，2009年中國首度出現旅游逆差之后，已經從40億美元猛增至2013年的769億美元。根據中國旅游研究院院長戴斌的預測，今年我國出入境旅游貿易逆差突破1000億美元或將成為定局。

為什么中國旅游對外國游客吸引力下降？我們可以看一看一些國外機構的分析。“達沃斯”的創辦者“世界經濟論壇”定期發布《旅行與旅游競爭力報告》。該報告把一個國家或地區的旅游競爭力細化為安全與治安、保健與衛生等14個指標。在這些指標里，中國自然資源在144個國家和地區中排在第5位，文化資源排在第15名。中國的旅游資源相當好。

而在144個國家和地區中，中國排名在一百名開外的因素分別是：旅游觀光設施（第101名）、環境持續穩定性（第109名），旅游觀光業親和力（第129名）。中國旅游對外國人最趕客的是旅游觀光整體建設非常不“友好”。打個比方，周邊一些國家和地區為了吸引中國顧客，銀聯卡在許多地方都通用，這就是親切友好度，可不少外國人來中國卻感覺能取款的ATM機少。而環境的可持續性這一項也是具體又重大的問題，霧霾等因素都是非常“趕客”的。

另外，人民幣升值對于外國人到中國旅游的消極影響很大，因為得花更多的錢了。

當國人在外旅游花錢一路狂飆，成為全球第一國際旅游消費國的時候，中國吸收到的國際旅游收入卻十分一般。其實，就算是現在來的人數有下降，但是依然不少，根據世界旅游組織的統計，中國是世界旅游第四大目的地國，前三分別是法國、美國和西班牙。可人們為什么在中國花不了多少錢呢？

我們看一下旅游消費排第一的美國。美國旅游產品、服務的豐富度之高，實在令人咋舌——除了自然風光外，美國有各種各樣的博物館、主題公園等等旅游景觀，又能衍生出各種產品和服務。2012年光是專利費和授權費就有1241.82億美元，和直接游覽收入不相上下。

反觀中國，非常單調死板。以北京為例，《中國旅游統計年鑒2013》權威數據是，一個外國人在北京旅游，平均每天花的最多是交通費，在游覽方面的消費才占5%，在購物方面也只有五分之一。這和中國游客在外國瘋狂地購物有很大區別。

所以，中國旅游逆差達千億很正常：提供不了豐富的優質旅游觀光產品、服務給別人買單，這是中國旅游業急需改進的地方。

@中國新聞周刊：你對中國國內旅游業滿意嗎？

@騰訊今日話題：95%的調查者表示不滿意。網友跟帖說：國內旅游質量實在太差了，高消費、低享受。雖然有好景色，但高昂的門票價格也同樣震撼，還要抵擋各種消費陷阱、導游宰客。這是旅游嗎，簡直是修煉。