新媒體在共青團工作的功能與應用

李朋輝

摘 要：隨著我國互聯網的快速發展和網民的不斷增多，各種社交軟件層出不窮，網絡交流和宣傳成為當下一種時尚。在我國網民構成中，青年網民占據了主體地位，而在上網過程中他們大部分都在瀏覽微博或發微博，微博的宣傳作用不斷上升。如何建立共青團官方微博，并合理運營，關系到共青團在團工作中的與時俱進和開拓創新。目前我國已注冊的官方團微博達到數萬個，遍及全國各地的各級團組織，在促進團組織建設、提升團組織形象、增強工作效率等方面都發揮了重要作用。共青團的建設一定要跟上時代潮流，不斷開發和創新團建設體制，發展新的宣傳工具，加快運營微博宣傳，建立科學的微博管理體制，積極推動各級團組織的新媒體建設，讓新媒體在團融合中發揮積極作用。

關鍵詞：新媒體；共青團；微博；功能；應用

在團中央的大力倡導下，全國各級各地共青團組織官方微博建設不斷發展，微博隊伍不斷壯大，截止到2013年年末，全國60多萬個地方各級團支部微博與團中央官方微博形成全國共青團組織微博體系。地方各級團組織官方微博能夠第一時間從團中央微博獲得黨、團的最新思想和指示，龐大的粉絲量會讓團中央官方微博發布的消息迅速擴散，有效延展了共青團的作用和功能，開拓了服務青年的新工具，促進了團青融合。

團組織官方微博承擔了工作展示和交流作用、信息報送和傳遞作用、思想引領和傳播作用，成為組織和動員團員、幫助團員成長的平臺。通過對社會問題、時事熱點等的分析見解，引導青年形成正確的人生觀、世界觀、價值觀，抵制社會不良道德風氣，樹立社會主義核心價值觀。共青團組織開發了一套自己的微博體系，從地方基層團支部官方微博到團縣委、團省委、團中央，使各級團組織緊密的聯系在一起，克服了在地域和時空上的限制。以共青團克拉瑪依市、新疆油田公司委員會為例，在組織的“青春奉獻十二五·建功世界石油城”主題實踐活動中，各級團組織廣泛轉載，基層團支部開展了“微評論”、“微寄語”熱潮，掀起青年團員暢談國家大事、表達敬黨愛國熱情的潮流。

一、促進團的基層組織網絡覆蓋全體青年

據統計顯示，微博已經成為當下年輕人了解信息、溝通交流、休閑娛樂的重要工具。各地各級團組織官方微博的建立，使共青團基層組織覆蓋率達到接近百分之百，彌補了傳統共青團基層組織覆蓋率的局限性，實現全面覆蓋團員青年，打破了空間局限，將基層團組織與團中央通過微博這個紐帶緊緊的聯系在一起，并且實現直接溝通和交流。團微博體系能夠對青年實現全方位無障礙服務，實現主客體的靈活互動。具有傳播速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強等優點，具有比傳統媒體更為高效的宣傳能力，能夠在青年的就業指導、工作維權、求知娛樂等方面做出指導和幫助，為青年提供了更為便捷的交流平臺。

以共青團克拉瑪依市、新疆油田公司委員會微博建設為例，在共青團克拉瑪依市、新疆油田公司第十一次代表大會召開之前，利用官方微博對歷屆的代表大會的內容和取得成就做出宣傳，引起各級團組織對團代會的廣泛關注。基層團支部通過微博轉發和分享，在第一時間獲知團代會的進展情況，并展開熱烈討論和分享學習，使團代會的傳播從電視、廣播發展到網絡宣傳平臺，比如個人博客、各個平臺的微博、QQ、人人網等，做到團組織網對團員青年的全面覆蓋，大大提高了工作效率。

二、促進團的各項工作和活動影響全體青年

根據傳播學中對信息傳播的“議程設置功能”理論可知，在宣傳中應依照信息的重要程度，分別設置傳播重點和熱點。對比較重要的要多次發布，多次轉發，并不斷強調，強化宣傳效果，引起當代青年對黨或團理論知識的重視。原創經典段子、勵志語錄、偉人座右銘的轉發能夠啟發鼓舞團員青年，給他們注入“正能量”，以積極、樂觀、正確的態度來面對生活、工作和學習中的困難和誘惑。比如針對當下最火的“扶不扶”問題，團組織官方微博給出了正確的意見和良好的建議，引導了正確的價值觀，打消了社會不良風氣，給青春陽光的當代青年注入了面對社會的正能量，為傳播正能量埋下火種。

只有高質量的微博才能達到應有的宣傳效果，所以團微博運營工作人員必須不斷學習、運用微博的各項功能，精通發微博的技巧，比如在微博中插入與文字內容對應的視頻、音頻、圖片，標簽功能和邀請功能等。此外還應該掌握提高微博影響力的方法，例如在周末和黃金時間進行微博的編寫和發布，獲取社會名人或微博達人的轉發和評論，積極與其他博主展開互動交流，及時回復粉絲私信、評論等。

三、進一步提升共青團組織的社會形象

各級團微博體系把團員青年與團組織緊密聯系在一起的同時，實現了粉絲對博主的關注，這樣各級團組織微博代表的雖然是團組織，但卻是以人的面貌出現在手機或電腦的屏幕上。團官方微博是以宣傳為主要目的的，網頁設計就不再像官方網站那樣呆板、正式，而是更加親近人心和充滿溫暖氣息。平易近人的交流方式為團委組織打造了時尚、自信的新形象，更為團員青年所接受，能夠提升共青團組織在團員青年以及社會公眾中的認知度和整體形象，吸引青年投入團基層建設當中。團組織在日常工作中，也可以借助微博這個平臺，直接分享團的文件和精神、指示，這種創新的形式讓追求時髦的青年感到新鮮和愉悅，營造了活躍的工作氛圍，獲得團員青年的支持和喜愛。

各級團委微博體系只有通過良好的維護和頻繁的互動才能保持微博運行的時效性，一旦微博停發狀態，關注度就會明顯下降，隨之而來的就是影響力的降低，甚至丟失粉絲。團微博在掌握微博尺度、保證微博質量的同時，也要確保官方帳號的安全。政府團組織在管理微博的過程中要注意掌握政府管理部門和運營商的相關政策和規則，著重防范名義被盜用等現象的發生，建立官博帳號保密機制，一旦出現問題必須盡快予以糾正，以免造成不良社會影響。

參考文獻：

[1]中國青少年研究中心.新媒體與共青團工作[M].北京：光明日報出版社.2013，47-59

[2]王松，李志堅，趙磊.信息傳播大變局--新媒體傳播管理與數字技術[M].上海：上海交通大學出版社.2013，38-64

[3]陳志勇.影響力：高校團干引領青年的工作藝術[M].北京：光明日報出版社 .2012，88-94

[4]黃志堅.新時期共青團工作20講[M].天津：天津社會科學院.2012，69-78