馬云“馬體畫”橫空出世拍出242萬

【熱點話題】名人效應 謀略 創新

畫個煎餅果子就能賣242萬，2013年12月下旬馬云自創的“馬體墨寶”在“來往”“淘寶官方拍賣”扎堆落槌。經過63次加價延時，馬云的這件藝術品最終被一位香港人買走，拍得242萬余元的高價。

此次拍賣源于馬云在其“江湖情”扎堆里的一次玩笑，馬云稱，如果是“雙12”前扎堆堆友超過10萬，就創作一幅“馬體墨寶”，“雙12”當天堆友達到了近40萬，馬云兌現諾言。事后，馬云宣布將該畫所得款項捐助給淘寶“魔豆”公益項目。有電商人士分析，馬云此次拍賣畫作有推廣阿里巴巴推出的“來往”通信軟件的成分，也有試驗“來往”在功能上創新的意味。

馬云的“大作”究竟畫了什么呢？只見微微泛黃的畫紙上，黑色線條繞著一中心點，揮灑成螺旋狀。對此，寫意派網友認為畫的是太極圖，務實派網友則認為是煎餅果子，而游戲世界的網友則認為是塔防游戲，還有人根據畫的造型，起名為“馬畫藤”。

近些年像馬云一樣半路出家作品拍出高價的“大師”不在少數。7年前，趙本山的四字書法“天道酬勤”拍出3.4萬元；兩年后，趙本山的“龍騰鳳舞”又拍了92萬元，身價漲了27倍，增速超過徐悲鴻大師。倪萍的一幅水墨畫《韻》20萬元起拍，最終118萬元成交。作家方面，2013年年中，莫言的一幅斗方書法作品以30萬價格成交，該價格高于起拍價近11倍。

【素材分析】明星書畫走向市場并不稀奇，出于粉絲情結，總有人會去捧場。馬云正是抓住了名人效應這一特點，才得以將“馬體墨寶”以高價拍賣。當然，醉翁之意不在酒，馬云拍賣墨寶最終的意圖恐怕還是在于推廣其旗下通信軟件。這種創新之舉著實不凡。

【速用名言】

1.企業如果固守過去曾行之有效的戰略，那么它必將敗于競爭對手。——美國政治家 威廉·科恩

2.一個具有天才的稟賦的人，絕不遵循常人的思維途徑。——法國作家 司湯達endprint