廣東新塘牛仔服裝品牌設計的優化

金玲

摘要：目前，廣東新塘牛仔服裝品牌設計方面還存在一些不足，如何通過良好的設計和優良的品質使新塘牛仔品牌走上一條由“新塘制造”到“新塘創造”的轉型之路，是本文的主要研究內容。本文通過廣東新塘牛仔品牌的優化，進一步提高新塘牛仔產業的國際知名度，全力打造新塘鎮牛仔文化專業市場。

關鍵詞：新塘；牛仔；設計；優化

中圖分類號：TS105 文獻標志碼：A

The Optimization of Brand Design of Xintang Denim Garment Manufacturing Industry in Guangdong Province

Abstract： Xintang in Guangdong Province boasts the largest jeans manufacturing and export base in China. However， it is still weak in brand design. This paper aims to find the way for transferring “Made in Xintang”into “Created in Xintang” through optimizing brands and improving quality， so as to further increase international recognition of Xintang jeans manufacturing industry and forge a professional market.

Key words： Xintang； jeans garment； design； optimization

絕大多數國際著名服裝品牌均屬于西方發達國家，很少有中國的本土服裝品牌被世界認可。中國的服裝企業在世界服裝企業中的地位多為加工制造型企業，如何轉型為創造型企業，不僅需要我國國際地位的不斷改善和提高，而且需要在政府部門、相關單位的組織下，以舉辦或參加服裝博覽會、發布會的形式，通過文化包裝，走出國門，走向世界。

本文從牛仔色彩、材料和廓形等設計要素與設計視角2 個方面提出了一些優化方法，為新塘牛仔服裝品牌設計給出一些啟示，可進一步提高新塘牛仔服裝品牌的設計能力，增強新塘牛仔服裝品牌的國際知名度和競爭力，促進新塘牛仔服裝企業實現從“中國制造”到“中國創造”的轉型，促進產業的健康發展。

1 從設計視角方面優化

新塘牛仔服裝品牌設計款式陳舊，主要是因為品牌的設計視角比較狹隘，一味的因循守舊，不能很好地把握時尚潮流。為了提高新塘牛仔服裝品牌競爭力，品牌設計必須采用大視角，憑借開闊的視野和敏捷的思維，抓住時尚流行元素，參考國際知名品牌設計成功經驗，聚焦關鍵流行動態，提升創新意識；同時需要緊跟市場流行步伐，注重市場要素拓展，利用有限的載體和空間給予品牌美的設計，提升消費者的生活品質和精神品味。

1.1 聚焦關鍵流行動態

2013 — 2014年秋冬，各種剪裁和水洗的牛仔設計依然大行其道，印花牛仔、毛邊牛仔、破洞牛仔仍然是主打款式，柳釘、蕾絲、金屬片等的使用是該流行趨勢的關鍵流行動態。新塘牛仔服裝品牌要抓住該流行趨勢，聚焦關鍵流行動態，在品牌的設計中，通過使用某種獨特的但又具有連接性的關鍵流行元素，給消費者一種有沖擊感且有連續性的服裝體驗，引領時尚潮流，達到吸引消費者的目的。

新塘牛仔服裝品牌可以通過借鑒國際知名品牌的成功經驗來提升品牌形象。意大利被譽為世界時尚之都，意大利的牛仔品牌REPLAY在聚焦關鍵流行動態方面比較成功。該品牌以另類、個性、設計搶眼著稱，設計師兼創始人Buziol會用自己獨特的方式演繹這個品牌。善于抓住關鍵流行動態，營造陳舊效果，磨損的袖子、衣腳、領口，撕開又縫合的裂邊都是該品牌牛仔女裝的特色所在。裝飾形式新穎，具有創意，它會用任意一個輔料作為設計元素進行裝飾性設計，會在傳統的牛仔面料上通過打柳釘、刺繡、印圖案、加入金屬片和拉鏈的形式給消費者不一樣的感覺（圖1），從而引領時尚潮流。

通過對REPLAY的研究發現，通過聚焦關鍵流行動態，根據流行趨勢和品牌文化，結合牛仔工藝，將柳釘、皮帶圈、紐扣、拉鏈、商標、蕾絲、流蘇、大頭釘、金屬、鏤空及各種流行動態要素，進行有目的性、有針對性、迎合市場同時又具有創意性的牛仔裝設計，就可以使新塘牛仔服裝品牌設計顯得不那么單一、死板，獲得消費者更多的青睞。

1.2 注重市場要素拓展

除了聚焦關鍵流行動態外，還需要緊跟市場流行步伐，注重市場要素的拓展。注重市場要素的拓展就是利用有限的載體和空間，通過“頭腦風暴”、“拼貼圖”和“家譜圖”的形式，探索出市場要素的不同組合方案，可以通過一個市場要素聯想到另外一個市場要素，或者根據一些有趣的圖片把零星的設計元素嘗試反復的組合，激發出新的創作火花，給予品牌美的設計，拓展更豐富的市場。

通過緊跟市場流行步伐，注重市場要素的拓展，不斷創新，大膽地搭配組合，這樣就可以極大地豐富新塘牛仔服裝品牌的產品系列，形成豐富的產品組合，提升品牌的市場競爭力，滿足不同消費者的需要，提升消費者的生活品質，使穿著新塘牛仔服裝成為人們的一種生活方式。

2 從設計要素方面優化

設計要素可以說是牛仔品牌設計的靈魂，它主要包括3 個方面：色彩、材料和廓形。

每一個不同品牌的牛仔褲都有它特殊的設計要素。牛仔設計要素千變萬化，破損牛仔加上柳釘的使用，朋克味道十足；黑白色蕾絲點綴的牛仔，性感味道十足；金屬配件與牛仔結合，現代感十足；所有這些都屬于牛仔的設計要素，這些設計要素都成為影響當今時尚流行的因素和審美的依據。對于牛仔的設計，可以大膽使用各種非常規的配件和圖案以達到吸引消費者、創造自己獨特品牌形象的目的。通過設計要素的優化，可以創造牛仔服裝品牌獨特的靈魂和風格，增強牛仔服裝品牌的競爭力。

2.1 色彩的設計優化

色彩是人們認識服裝的第一印象，為了吸引消費者的眼球，需要在色彩方面打破常規，進行大膽創新。

眾所周知，在傳統牛仔色彩設計中，湛藍色是一個經典的顏色之選，這為最原始的牛仔貼上了色標。但是隨著現代社會的發展，越來越多的人崇尚個性，因此有必要進一步豐富牛仔的色彩，通過一些染色和洗水工藝來產生不同的色彩感覺（圖 2），比如采用做舊、石磨、生物酶石洗、水磨、雪洗、磨毛、扎染、噴繪、刷白、貓須抓痕、印花、提花、刺繡等工藝豐富牛仔色彩，更好地迎合每個季度的色彩流行趨勢，會給人一種耳目一新的感覺，能讓消費者眼前一亮。

2.2 材料的設計優化

服裝是人的第二皮膚，人們會考慮服裝材料是否舒適、是否環保。所以在材料設計方面也要大膽的采用非常規材料、新型材料以及環保材料。

傳統的牛仔面料是一種特色的棉織物，又名勞動布或堅固呢，是一種緊密粗厚的色織棉布，經紗用藏藍色染色紗，緯紗用漂白或原色紗，采用平紋、斜紋、破斜紋、復合斜紋、緞紋或小提花等組織織成。大部分的常規牛仔產品都是采用這種制作形式，但是隨著社會的進步和科技的發展，很多牛仔品牌更加注重面料的研發，開發出了一些高科技和環保材料，并采用這些材料進行款式設計，得到了較好的效果。另外隨著人們環保意識的增強，采用環保面料制作的牛仔品牌將更多地受到消費者的喜愛。

近幾年的女裝市場普遍沒有男裝市場穩定，女裝牛仔品牌受到了強烈的市場沖擊，很多消費者選擇了輕薄舒適的打底褲來代替牛仔褲。因此如何讓牛仔褲的面料更加舒適合體、方便洗滌并符合國際環保組織的要求是一個值得深思的問題。

2.3 廓形的設計優化

廓形就是牛仔的款式，現代人追求個性，在廓形方面就要大膽的創新，打破常規，創造更多大膽、個性的廓形。

傳統的牛仔廓形設計一般都采用H型，這種設計給人一種硬朗的感覺。但是隨著現代消費者對于時尚的不斷追求，豐富多元化的廓形成為人們追逐的對象。與此同時必須考慮牛仔品牌的風格定位、牛仔面料的預縮量、牛仔服裝的洗水等問題，比如有彈牛仔的經、緯紗預縮量一般分別為13和 5，無彈牛仔面料的經、緯紗預縮量一般分別為 3 和4。在某種意義上它們可以表現出穿著者的精神追求，表達出設計師的作品風格，實現更好的廓形設計。

3 結論

本文通過調研新塘牛仔服裝品牌發現，大多數中小企業在設計方面非常欠缺，款式陳舊，抄襲現象嚴重，缺乏創新和品牌的風格特征。為了解決上述問題，提出從設計要素和設計主題兩方面進行新塘牛仔服裝品牌的設計優化，同時也以此吸引更多的服裝設計師為新塘牛仔服裝品牌設計的優化出謀劃策，推動新塘牛仔服裝品牌的發展。

總之，要想促進廣東新塘牛仔服裝品牌設計的持續研究與優化，更好地對新塘的牛仔產業進行引導，就要從兩個方面進行：一是從“新塘制造”到“新塘創造”轉變，二是從價格優勢到品牌優勢轉變。

參考文獻

[1] 劉曉剛.服裝設計6——服裝設計實務[M].上海：東華大學出版社，2008.

[2] 逸飛媒體.牛仔[M].南京：江蘇美術出版社，2005.

[3] 杰妮？阿黛爾.時裝設計元素：面料與設計[M].朱方龍，譯.北京：中國紡織出版社，2010.

[4] 蔣明倬.牛仔褲名鎮發展困局[J].中國市場，2011（8）：26-27.

[5] 董月梅，謝漢文.新塘牛仔探索品牌之路[N].民營經濟報，20 05-10-18（A07）.

[6] 楊靜.服裝材料學（第2版）[M].北京：高等教育出版社，2007.