讓紙媒彰顯形式感與存在感

徐瑩

提要：撲面而來的信息碎片給受眾梳理、整合、消化、吸收帶來難度，因此，對于紙媒而言，努力彰顯在形式感與存在感等方面的優越性，或許就能順利突圍，找到一條更適合自身發展的新出路。

關鍵詞：碎片化紙媒改革形式感

新興媒體的傳播速度和點對點的傳播方式，電視新聞的畫面感、現場感，廣播新聞的及時、互動性等，都是傳統紙媒難以企及的，紙媒該如何揚長避短，讓新聞紙在存在感的基礎上凸顯縱深感和鏡頭感呢？

2010年夏秋兩季，《金華晚報》在系列報道《所有人看所有人》中嘗試了用分鏡頭腳本的方式寫通訊，取得了良好的傳播效果。當年，廣受追捧的《一個》工作室名專欄突圍“所有人問所有人”單獨成冊，在這本可以向任何人提任何問題的奇書中，相當部分問題是發問人對自己不了解職業的追問。我們起意做一組策劃“所有人看所有人”，通過先征集問題，再由記者采訪、體驗并還原現場的方式，讓所有人看見他們想要了解的人的工作狀態。

系列報道由24篇通訊組成，還原了殯儀館、急診室、重癥監護室、烈日下的工地、冷庫、交警、動物園、海關等多種行業從業者在烈日酷暑下的工作場景，將許多特殊行業從業者不為人知的艱辛與甘苦展現在公眾面前，在滿足好奇心的同時還增進了讀者對同在一片藍天下的更多人的了解與尊重，這組來自最基層的寫實通訊很好地契合了2011年中宣部提出的“走轉改”要求。24個選題，要報道的行業、對象各不相同，參與采寫的記者文字風格也不相同，如何保證策劃的質量與風格呢？經過探討與比較，我們最終決定以時間為軸線，以電影分鏡頭腳本的方式來寫作。即每篇通訊通過“讀者問”“晚報答”的方式，列出被訪行業的名稱、簡況，用“時間”“地點”“人物”“關鍵詞”4個條目來呈現每一個分鏡頭，用白描手法還原采訪中記者所看見的被訪者真實工作場景，枯燥的文字報道變得有聲有色，并用“畫外音”來交代“鏡頭”所無法呈現的背景資料，每篇報道最后以“記者手記”來深化主題并引發共鳴和深度思考。這樣的寫作框架突破了紙媒常規報道的一些局限，文字的“鏡頭感”使這組報道比電視新聞具有更持久的縱深感和感染力，比傳統紙媒和廣播報道更有畫面感和存在感，比網絡報道更規范、精致、完整。在版式呈現上，每個版面上的策劃主題LOGO和每個“分鏡頭”條目在字體和段落上的區分，讓文字的閱讀變得錯落、輕松而有快感。

《殯儀館·送行者》《冷庫·-18℃生活》《市民廣場工地·48℃的寂寞暄騰》《血液凈化中心·透析生命》《ICU·沒有硝煙的生死線》等報道刊出后，令人覺得耳目一新，好評連連；參與采寫的記者覺得這種寫作模式便于掌握和操作；編輯也覺得這樣的文章構成形式能讓整組策劃版面風格保持統一、完整。這組策劃得到了同城其他媒體的關注與好評，《殯儀館·送行者》一文還獲得2011年度中國新聞獎報紙副刊三等獎。

優化編輯：增強重大新聞解讀

一則新聞的報道不僅要還原新聞事件的原貌，更要揭開新聞事件背后不為人知的真相，將事實真相和整個事件的脈絡用最清晰、最適合閱讀的方式呈現。如富士通員工墜樓、斯諾登揭露美國監聽丑聞等新聞事件發生后，各路媒體都積極參與報道，網絡的即時滾動與互動在事件發生、發酵期都領先紙媒一步。然而，當事件進入平臺期后，《南方周末》《法制晚報》等多家紙媒的追蹤報道和專題策劃，卻讓這些重大新聞事件有了更全面、更權威的解讀。新浪、搜狐、網易、騰訊都有深度報道和熱點評論等板塊，會用大篇幅報道新聞背后的真相，探討公眾關注的熱點問題，網絡評論的即時性與互動性也讓這些專題在更新速度與報道數量上輕松超越紙媒。然而，紙媒對重大新聞事件的深度報道和解讀能力卻是新興媒體望塵莫及的。

網絡媒體的信息快節奏，不能給人們足夠的時間去了解與整合那些深層次問題，紙媒就要發揮這一優勢，在增強對新聞的解讀上下工夫，像《法制晚報》那樣，將更多的新聞真相與最新政策用受眾最易于接受的方式全面解讀。

社會轉型時期，各種新政法規、言論思潮、公共事件都會引起公眾的廣泛關注與熱議，紙媒的輿論導向能力和對新聞的解讀能力無疑能為受眾提供更到位的引導與服務，從而得到更多有良知和公德的受眾支持，讓紙媒贏得更多市場份額。

美化版式設計：用形式感強化存在感

在手機、平板電腦等終端的諸多APP上，只需按一個鍵就可以輕松復制、收藏和轉發信息。然而，很少有人會在收藏、轉發后去細看或重溫，即便有時想要從所收藏的海量信息中查閱資料，也只能望“洋”興嘆，最后只能通過搜索引擎在海量似是而非的相關信息中仔細甄別。這樣的甄別中，最快捷有效的方式就是從一家紙媒的電子版中找到最全面、易讀、權威的報道。由此可見，紙媒的形式感與存在感無論是在存檔、剪報和電子報的搜尋中都是極具優勢的。

《南方周末》玉樹周年祭特刊《哀玉樹》是一組從策劃到采編甚至印刷全程參與并高度融合的創意經典，令人過目難忘。除了標題的精妙制作和各版圖文對主題的精準分解之外，其簡潔大氣、獨特鮮明的形式感，成為編輯意圖的有效表達，凸顯了平面媒體的核心競爭力。貫穿整組報道的LOGO設計和對主題的分解解讀，增強了整組報道各版面之間的連貫性和協調性，四色印黑白的印刷方式也給封面設計增色不少。

筆者主持《金華晚報》的情感敘事類欄目“濃情敘事”12年，在版面編排上一直沿用最初設計的LOGO，版面內容設置上變化不大。其間，筆者曾試圖通過改變版式來作一些創新，然而讀者強烈反對，他們認為這種相對固定的形式感能使他們更安心，有歸屬感。該版面在12年前就主要通過網絡進行采訪與互動，并且每篇稿件和版面圖都會在筆者QQ空間刊載，但許多通過網絡了解到這個專欄的讀者經過比較之后，還是愿意用訂閱報紙的方式來留存他們喜歡的版面。

可見，在新與美的較量中，美始終是更有沖擊力和持久力的。美觀大氣的報紙版面設計，不但能讓紙媒擁有良好的形式感，還能有效增強新聞內容的表現力與沖擊力，強化紙媒的存在感。

近年來，紙媒的前途命運被各種“末日論”妖魔化了，很多紙媒人也覺得前途無望。其實，任何一種新聞傳播方式是否有生命力，最后還得讓受眾來裁決。當紙媒能以良好的形式感和存在感成為受眾心中一種內在的需求后，紙媒還需要為所謂“末日”而擔憂嗎？endprint