整合節目與資源：地市電視臺的突破之道

□ 文/張玉杰

提供服務資訊，打造品牌欄目

地市電視臺必須牢牢抓住本土化的優勢，立足于地方特色，加之其相對于新媒體而言更權威的公信力，以提供最快、最準確的資訊為定位，打造屬于地方的品牌性欄目，以內容取勝。

1.融合本地各類資訊，增強節目服務性。雖然互聯網帶給人們以前所未有的便利性，但是網絡信息的龐雜和真實性卻也同樣困擾著人們，地市級傳統媒體完全可以依靠自身具有較高公信力的優勢，打造當地服務資訊類欄目。比如專門介紹提供本地商品房市場及各樓盤的資訊欄目，不僅能使受眾獲得各類資訊，同時獲得廣告收益。

2.挖掘當地特色，打造品牌欄目。只有創造出豐富多彩又有內涵的節目內容才能增加受眾，而只有立足于當地，挖掘當地特色，結合本土文化，才能真正發揮地市級電視臺的宣傳功能。例如，開辟一檔介紹當地風土人情的真人秀體驗節目，可以采取固定主持人加觀眾報名參與錄制的形式，會因為報名參加錄制節目的方式而賺足人氣，同時節目又宣傳了當地的文化和習俗，可謂一箭多雕。除此之外，還可以舉辦“最美某某人”等類似評選，讓本地居民推舉身邊人，這樣不僅點燃大家的參與熱情，同時選出的人物本身也更真實感人，這種源自于百姓的小人物更能引起共鳴，達到弘揚主旋律的目的，發揮地市級電視臺的宣傳職能。另外，地市級電視臺還可以通過策劃城市發展論壇等活動來加大政府對城市的宣傳力度，提升城市知名度，發揮電視臺的宣傳作用。

以節目為依托，尋找贏利增長點

傳統的電視節目僅僅是制作節目本身，忽略了節目之外可以依靠的資源和營利的方式。地市級電視臺完全可以汲取中央電視臺以及省級衛視等舉辦活動的經驗，借此形成新的贏利增長點。

1.擇優廣告主，將公關活動與節目相結合。將節目和公關活動相結合，并不是說為了獲取公關活動的收益而不擇手段地將活動植入節目，而是有選擇有目的地進行。比如，當地某汽車品牌4S店開業，地市級電視臺完全可以在本地汽車類資訊節目中舉辦一次試駕體驗活動，或者在旅游類節目中開辟幾期短途自由行的內容，不僅豐富節目的內容，獲得廣告主的優良資源，而且可通過體驗活動等提升廣告主的價值，也有利于未來廣告主和地市級電視臺的長久合作。再比如某市新開業一家大型購物中心，可以在資訊類節目中開辟子欄目“××帶你逛××”的板塊，不僅向受眾提供感興趣的內容，也使廣告主形象有所提升，可謂雙贏。

2.橫向聯姻融合，推動地方文化產業發展。隨著經濟的進一步發展，地市級電視臺除了原本的宣傳職責，還可以利用其對地方文化的深刻了解，發展地方文化創意產業，成為地方文化產業的重要支柱。例如，大連經國家廣電總局批準成為全國19個“國家動畫產業基地”之一，后又被文化部批準為“國家動漫游戲產業振興基地”，大連市電視臺完全可以尋求與當地動漫公司合作，推動當地文化產業的發展，同時尋求電視臺在合作中的新的贏利增長點。

整合資源，加強內外部的融合發展

地市級電視臺目前一方面面臨著優質節目缺乏的困境，另一方面卻又同時存在著不同頻道之間節目雷同的現象，而且還存在著省級電視臺擠占地級市電視臺資源的現象。鑒于此，地市級電視臺亟須整合資源，提高產出收益和效率。

1.整合頻道資源，加強內部融合。目前，一個地級市電視臺往往存在多個不同頻道，不同頻道可以實現節目專業化，但是越來越多的地級市電視臺不同頻道之間節目相似甚至雷同，造成了資源的極大浪費。因此，地市臺應盡快整合頻道資源，合并相似節目，使更多資源投入到其他不同類型的節目中去，加強內部融合，減少浪費。

2.嘗試地區電視臺聯合，加強外部融合。目前我國的地市級電視臺往往以行政轄區劃分，然而很多城市同屬于某一地區，比如遼寧的錦州市、葫蘆島市、朝陽市、阜新市和盤錦市的一部分同屬于遼西地區，千百年來相似的文化孕育出相似的社會習俗，而且葫蘆島市在獨立形成地級市之前一直隸屬于錦州市，具有天然相近的社會屬性，因此在節目創作時可以突破某一地級市的狹隘眼界，嘗試地級市電視臺之間的合作。這種合作不僅能豐富節目內容，打破原有的思維局限，還能整合地區間的優勢資源，通過這種外部的融合，促進各個地級市電視臺自身的發展。